TOMS: Studija slučaja u profitabilnom marketingu uzroka

toms

Prije nekog vremena putem ovog bloga napisao sam molbu za Prestanite da ubijate uzrok marketinga. Problem je bio u sukobu i nenamjernim posljedicama koje su potrošači imali kada su poduzeća primjenjivala marketinške napore na profitabilne poduhvate, dok su koristila neprofitne ili dobrotvorne organizacije za širenje vijesti. Protivnici marketinškog razloga vjeruju da tvrtke zloupotrebljavaju dobrotvorne svrhe ... i jednostavno bi trebale dati bilo kakva sredstva iz dobrote svog srca. Moj problem s tim je što ponekad nema novca za to dati... ali je često dostupan ako je ulaganje.

Jedan za jednog

Ako niste čuli za TOMS, iznenadit ćete se što ovo za profit preduzeće je postiglo u svijetu. Od 2006. godine TOMS je stavio 10 miliona pari cipela na dječjim nogama u preko 60 zemalja. A od 2011. TOMS ima vratio pogled preko 150,000 kupovinom TOMS naočala. Do kraja 2014. primit će više od 35 država ovdje u SAD-u preko 1,000,000 parova novih cipela i vid se obnavlja već u 3 države.

TOMS poklanja 3 vrste cipela:

  • Uniseks platnene natikače - odličan višenamjenski stil (sličan onome koji kupci kupuju svakodnevno); djeca mogu birati između različitih boja
  • Sportske cipele - konstruirane za fizičke aktivnosti; dopunjuje programe naših partnera za davanje usmjerene na dječju gojaznost
  • Zimske čizme - vodonepropusne, obložene runom, podesivo; napravljen da izdrži hladnu klimu.

TOMS zajednica pomogla je da se jednostavna ideja pretvori u snažnu stvarnost. Grupe poput TOMS programi u kampusu uključuje studente koledža širom Sjedinjenih Država u događaje koji druge obrazuju o svjesnom konzumerizmu i socijalnom poduzetništvu. Naš program prakse omogućio je drugim mladim ljudima da postanu vrijedan dio naše priče.

Njihov pokret sastoji se od mnogih dijelova, uključujući Jedan dan bez cipela i Svjetski dan vida naši godišnji dani za podizanje svijesti o globalnim problemima siromaštva i sljepila i oštećenja vida koje se može izbjeći. Ulaznica za poklon daje vam priliku da im se pridružite na putovanju darivanjem i podijelite TOMS cipele djeci na terenu. A ako tražite druge načine da se uključite, njihov tim iz zajednice ima puno ideja.

Ovo je poster za Cause Marketing. Ostajući profitabilnim, TOMS nije samo imao priliku da pomogne, već je proširio svoj rad. Profitabilna svrha marketinga ih je održala održivima.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.