BP-ova tajna strategija odnosa s javnošću

bp-logo.pngPredsjednik Obama izvijestio je ove sedmice da je BP pokrenuo 50 miliona dolara za oglašavanje. Whitehouse i predsjednik pretjerali su s ovim potezom, s pravom kritizirajući kompaniju jer troši novac na advokate i reklame, umjesto da novac stavlja drugdje.

Iako su se mediji usprotivili, ismijavali su BP-ovog Tonyja Haywarda zbog toga što je bio dio svakog komercijalnog događaja, intervjua i odnosa s javnošću na televiziji, u štampi i na mreži. BP je čak pokrenuo i Youtube kanal specifičan za krizu, u kojem glumi niko drugi do Tony Hayward.

Tony Hayward je već napravio nekoliko velikih gafova - uključujući izjavu da je to jednostavno želio vrati mu život - formulacija koja je probila sama srca tih 11 radnika koji su se izgubili u originalnoj vatri. Neki ljudi pozivaju Tonyja Haywarda da dobije otkaz, neki čak i da vlada preuzme kompaniju.

Zašto bi Tony Hayward i dalje bio zaštitno lice BP-a?

Iz perspektive odnosa s javnošću vrlo je jednostavno. BP kocka Tonyja Haywarda da bi bio jesenski tip za marku i kompaniju. Sljedećih godinu dana ili više vidjet ćemo puno Tonyja Haywarda. Nigdje ne ide (osim ako ovaj trik ne dospije na naslovnice). BP će se sigurno rebrendirati nakon krize - ali između sada i tada, svaka reklama s Haywardom, svaki intervju s Haywardom, svaki smiješni zvuk s Haywardom i svaka reklama s Haywardom stavlja distancu između dioničara, kompanije i njenog trenutnog izvršnog direktora .

Na kraju dana, Tony Hayward će biti lijepo plaćen jer je BP mučenik. Označite moje riječi da će platinasti padobran koji se trenutno razvija napraviti korporativnu dvoranu srama. Dioničari će to rado platiti, s obzirom da bi Haywardovo mučeništvo moglo izolirati dio gubitaka kad ova kriza završi. Ući će novi izvršni direktor, nagrditi starom, preusmjeriti kompaniju i ponovo početi isisavati milijarde iz zemlje.

Problem je što u BP postoji dugačka kultura i upravljanje koja je dovela do ove katastrofe. Svjedoci su već izjavili da uprava BP-a na naftnoj platformi nije bila svjesna samo sigurnosnih problema, već su se prije eksplozije prepirali s Transoceanom (vlasnicima Deepwater Horizon-a). Cilj je bio izbaciti ulje što je brže moguće kako bi ti dolari potekli ... bez obzira na sigurnost. Tony Hayward je možda na vrhu tog lanca, ali u organizaciji postoji mnogo više onih koji su odgovorni.

Da nije tako odvratno, bio bi to sjajan potez za odnose s javnošću. BP će se vratiti profitabilnosti (ili će ga kupiti druga naftna kompanija), Hayward će se povući bogatiji nego što je ikad zamišljao, predsjednik neće biti ponovno izabran, a ljudi zaljeva koji ovise o njegovim prirodnim resursima nikada se neće oporaviti njihov životni vijek.

BP Logo je prijava sa natječaja za dizajn Logotipa BP iz Logotip My Way.

2 Komentari

  1. 1

    I find it more interestign that they are buying all the keywords on PPC. Search google for all related keywords like “oil spill” and they are right on top. They seem to believe why have people read news or opinions from other outlets when they can reach out and explain their efforts. Seems like a good strategy.

  2. 2

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.