Premošćavanje razlike između tradicionalnog i digitalnog oglašavanja

tradicionalna marketinška podjela

Navike medijske potrošnje dramatično su se promijenile u posljednjih pet godina, a reklamne kampanje se razvijaju kako bi išle u korak. Danas se dolari za oglase preraspodjeljuju sa offline kanala poput TV-a, štampe i radija na digitalne i programska kupovina oglasa. Međutim, mnogi brendovi nisu sigurni u preraspodjelu provjerenih metoda za svoje medijske planove na digitalne.

Očekuje se da će TV i dalje činiti više od jedne trećine (34.7%) globalne medijske potrošnje do 2017. godine, iako se očekuje da će vrijeme provedeno u gledanju emisija na TV uređajima opadati za 1.7% godišnje. Suprotno tome, predviđa se da će vrijeme provedeno u pristupu Internetu rasti za 9.4% godišnje između 2014. i 2017. godine.

ZenithOptimedia

TV reklame, čak i ako DVR preskače i smanjuje gledanost, i dalje pružaju najjači doseg i svijest. Kao marketinški djelatnik u polju u kojem je televizija još uvijek dominantna platforma (ali ne zadugo), lako je razumjeti nesklonost eksperimentiranju s novim elementima kampanje i marketinga putem digitalne tehnologije. Promjena u potrošnji medija potpuno je promijenila način na koji oglašivači mjere sadržaj i efikasnost odgovora, a tranzicija se već odvija s oglašivačima brendova.

Iz perspektive odgovora, natpisi, prebacivanje, preuzimanje početne stranice i ciljanje više uređaja također su učinkovita mjerljiva marketinška taktika. Marketinški stručnjaci znaju da se podaci prve strane mogu koristiti za ciljanje korisnika upravo kada su na tržištu za konverziju. Kao rezultat toga, trgovci moraju uravnotežiti metriku kampanje između dosega marke, učestalosti, svijesti i odgovora. Stoga je važno izložiti činjenice o tome kako digital može utjecati na pripisive performanse kampanje s besplatnom vrijednošću za doseg svijesti o brendu TV-a.

Ključno je objasniti zašto mjerenje kampanja u smislu stope klikanja i cijene po akviziciji donosi vrijednost koja nadopunjuje doseg i frekvenciju TV-a. Tržište bi trebalo shvatiti da ako ljudi kliknu vaš oglas, to znači da ih zanima - ali oni moraju ići i dalje od toga da bi razumjeli zašto svoj fokus moraju preusmjeriti s tradicionalnih mjernih podataka kampanje i prepoznati da se digitalno može integrirati u marketinškoj strategiji i podržavaju ciljeve i efikasnost kampanje.

Praćenje putovanja kupaca

Iako digitalne kampanje imaju jaču atribuciju zbog mogućnosti praćenja putova potrošača od svijesti do konverzije, posebno za e-trgovinu, njenu učinkovitost treba integrirati sa TV sviješću, a ne razdvajati. Za maloprodaju ovo može biti malo zamršenije, ali razvoj i usvajanje beacon tehnologije premošćuje i tu prazninu. A budući da digitalne kampanje ciljaju korisnike onako kako su na tržištu, ne trebate više puta slati poruke kako biste ciljali potrošače koji već imaju svijest o marki.

Što se tiče digitalnog, uravnotežite kvalitet i količinu. Osigurati da marketinški stručnjaci i njihove agencije u potpunosti razumiju izazove, rješenja i učinkovito mjerenje integracije digitalnog i TV-a izuzetno je važno, kao i dodatna vrijednost koju svaki od njih ima za uspjeh kampanje. Postoje vrlo različiti načini za mjerenje metrike kampanje, a prihvaćanje novog narodnog jezika svakog je prvog koraka.

Ključno je razmišljati dalje od brojki i ponovo zamisliti koji faktori uspjeha pokreću pozitivan ROI. Ako je naša potrošnja medija preispitana i prerađena u zoru digitalnog, onda način na koji gledamo na uspjeh i podjelu između tradicionalnih medijskih platformi i digitalne također treba transformaciju.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.