Marketinški trendovi: uspon ere ambasadora i stvaralaca

2021. Marketinški trendovi: uspon ere ambasadora i stvaralaca

2020. iz temelja je promijenila ulogu koju društveni mediji igraju u životu potrošača. Postao je spas za prijatelje, porodicu i kolege, forum za politički aktivizam i središte za spontane i planirane virtualne događaje i druženja. 

Te su promjene postavile temelje za trendove koji će preoblikovati svijet marketinga na društvenim mrežama 2021. i kasnije, gdje će iskorištavanje moći ambasadora brenda utjecati na novu eru digitalnog marketinga. Pročitajte uvid u to kako možete potražiti ove vrijedne zagovornike, obožavatelje i sljedbenike kako bi izradili autentičnu i dojmljivu strategiju digitalnog marketinga za svoj brend. 

Trend 1: Autentični sadržaj nadmašuje sadržaj proizveden u studiju

Iako su društveni mediji postali središte marketinga brenda, upravo su organski sadržaji na prvom mjestu dosezanja potrošača, posebno kada u poređenju sa oglašavanjem

U tvrtki Greenfly vidjeli smo koliko se dobro ovaj pristup koji se temelji na autentičnosti prevodi kroz širok spektar industrija i platformi. Tim kampanje "Biden za predsjednika" otkrio je u svojim internim testovima da su tradicionalni politički oglasi - profesionalno proizvedeni, glatki postovi od 30 sekundi - bili daleko manje efikasni od improviziranih snimaka iza scene koji su glasači koristili svojim pametnim telefonima ili web kamerama kako bi podijelili svoje strast u glasanju. 

Demokratski nacionalni komitet također se obratio njihovim surogatima kako bi na društvenim i digitalnim kanalima pronio vijest o njihovim vodičima za izbore za 2020. godinu, uključujući bivšeg američkog predsjednika i zaljubljenik u glasanje Barack Obama zbog Ja ću glasati kampanja. 

Autentični sadržaj jednako dobro djeluje i na potrošačkoj razini. Na primjer, socijalni tim u fitnes franšizi Volim kik boks je uspio osvježiti i razlikovati svoj brend kako bi odgovorio na brzo mijenjajuće se uvjete COVID-19 na lokalnom tržištu prikupljanjem ažuriranja sadržaja koje je zabilježilo preko 100 njihovih lokalnih menadžera studija širom Sjeverne Amerike. I SailGP uspješno iskoristili sportiste jedriličarskih timova širom svijeta kako bi podijelili sadržaj snimljen tjelesnim kamerama tokom takmičenja. 

Trend 2: Obožavatelji nisu sljedbenici - oni su dio vašeg kreativnog tima

Navijači postaju kreatori kvaliteta (termin koji neki više vole influenceri) sami. Iako neki generirano od strane korisnika sadržaj i dalje ostaje orkestriran brendovima, nema boljeg načina za promociju proizvoda od pozivanja na stvarna iskustva stvarnih ljudi. 

Usred pandemije, bez uvida u paradu tiker-traka, Los Angeles Dodgers MLB svjetsko prvenstvo zahtijevalo je virtualno slavlje. Klupski digitalni tim okupio je preko 3,500 obožavatelja kako bi poslali svoje video snimke reakcija na šampionske trenutke putem Greenfly-a, koje su kompilirali u video montažu na društvenim mrežama.

Ova kampanja omogućila je timu da daljinski uhvati svu energiju tih slavljeničkih odgovora navijača i uključi svoje najvatrenije zagovornike u pobjedu. 

Trend 3: Društveni mediji nova su arena za rast vrijednosti partnera 

Uz globalno zatvaranje većine događaja uživo uživo u 2020. godini i spomenuti porast digitalnog utjecaja preko granica, socijalna mreža sada je postala presudna za demonstriranje ROI partnera i pomaže u popunjavanju praznina u prihodima. Zapravo, društveni mediji su među najčešće korištenim marketinškim kanalima aktivirajte sponzorstva zadnjih godina.

Partneri sve više zahtijevaju više dokaza o povratu svojih ulaganja i veću vidljivost kako društvenoj mreži pomažu u njihovom poslovanju. Organizacije ovu vrijednost pronalaze u direktnoj prodaji, novim prodajnim potencijalima, proširenoj svijesti o brendu i promociji novih proizvoda. 

Kao što je zabilježeno tokom nedavnog panela Sports Business Journal, petodijelne originalne serije Major League Baseball-a, Prvo s Peteom Alonsom, predstavio Gatorade, povezao je brend sportskih pića sa ljubiteljima bejzbola na organski način u ligi YouTube kanal

Vrijednost sponzora može se proširiti još više kako bi pokrenula značajne društvene promjene. Kriket tim Rajasthan Royals pokrenuo je a kampanja sa higijenskim ubrusima NIINE u Indiji, gdje postoji prava stigma vezana za razdoblja. Tokom nedavnog IPL turnira, NIINE ponudio je devet djevojčica tromjesečne zalihe higijenskih salveta za svako postignuto trčanje, ukupno 186 trčanja i 1,674 djevojke.

FINAL THOUGHTS

Autentičnost, originalne preporuke i sirovine uvijek će pobijediti prisilne oglase brendova. Traženje sadržaja koji generiraju obožavatelji omogućit će brendovima da kreiraju moćne kampanje koje prolaze kroz ustajale promocije oglasa. Istaći će se među konkurentima s većom privlačnošću za partnere, a zauzvrat će vidjeti vrijednost prihoda u društvenim mrežama.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.