7 Uticajnih marketinških trendova koji se očekuju 2021

Uticajni marketing trendovi

Kako se svijet izvlači iz pandemije i posljedica koje su ostale za njom, influencer marketing, za razliku od velike većine industrija, naći će se promijenjen. Kako su ljudi bili prisiljeni oslanjati se na virtualna, a ne na lična iskustva i provodili su više vremena na društvenim mrežama, umjesto na osobnim događajima i sastancima, influencer marketing se iznenada našao u prvom planu mogućnosti da brendovi dođu do potrošača putem društvenih medija u smislene i autentične načine. Sada kada se svijet počinje premještati u postpandemijski svijet, influencer marketing također prelazi u novu normalu, uzimajući sa sobom brojne prilagodbe koje su oblikovale industriju u posljednjih godinu dana.

Ovo je sedam trendova koje influencer marketing može očekivati ​​u drugoj polovini 2021. godine kada svijet prolazi mimo pandemije:

Trend 1: Brendovi preusmjeravaju troškove oglašavanja na marketingu s utjecajem

Iako je COVID-19 usporio sveukupni rast reklamne industrije, influencer marketing nije osjećao teret kao druge industrije.

63% marketara namjerava povećati svoj marketinški budžet za influencere 2021. godine. 

Influencer marketing centar

Kako upotreba društvenih mreža nastavlja rasti u mnogim različitim industrijama, brendovi preusmjeravaju troškove oglašavanja s vanmrežnih na mrežne kanale, jer brendovi shvaćaju da je marketing na društvenim mrežama jedan od najboljih načina povezivanja s publikom na mreži i dijeljenja njihovih poruka. Marketing s utjecajem postat će još imperativniji jer brendovi traže mogućnosti povezivanja sa svojom publikom na stvarne i autentične načine na mreži.

Trend 2: Tržnici pažljivo prate metriku

Marketinške metrike za influencere i dalje će postajati šire uspostavljene, a kao rezultat toga, brendovi će ovisiti o pojedinačnim marketinškim učincima influencera i ROI-u njihovih influencera. A, s obzirom da su brendovi konstantno bilježili porast u performansama marketinških kampanja s utjecajem tokom protekle godine, marketinški budžeti s utjecajem sigurno će se povećavati. U isto vrijeme, s povećanjem potrošnje, bliži se pogled na metriku. Te će metrike postajati sve kritičnije kako marketinški stručnjaci planiraju svoje kampanje analizom utjecajne publike, stope angažmana, učestalosti postova, autentičnosti publike i ključnih pokazatelja učinka. 

Ne može se poreći utjecaj ako se uključi pravi influencer. Razmislite Instagram objava Nicki Minaj  na kojoj je odjevena u jarko ružičaste Crocs, koji je nakon toga srušio Crocsovu web stranicu zbog naglo povećanog prometa na mreži neposredno nakon objave. Marketinški stručnjaci moraju mapirati svoje kampanje prema konkretnim KPI-jevima, uključujući svijest o brendu, povećanu prodaju, saradnju sa sadržajem, promet na web lokaciji i sve veće prisustvo na društvenim mrežama. 

Trend 3: Virtualni influenceri rastu u popularnosti među brendovima

Virtualni influenceri ili kompjuterski generirani influenceri koji djeluju poput stvarnog života sasvim su vjerojatno sljedeća „velika stvar“ u marketingu influencera među brendovima. Ovi roboti-influenceri stvoreni su s ličnostima, izmišljenim životima koje dijele sa svojim sljedbenicima i uspostavljaju veze putem potrošača na društvenim mrežama. Ovi virtualni influenceri su atraktivna opcija za brendove iz nekoliko razloga. Prvo, novi sadržaj lako kreiraju grafički dizajneri, smještajući robota-influencera bilo gdje na svijetu u bilo koje vrijeme, eliminišući potrebu za putovanjem stvarnih utjecajnih osoba. 

Iako je ovo postalo posebno važno u posljednjih godinu dana, jer je pandemija znatno usporila putovanja, trend će se nastaviti. Prema nedavnom istraživanju koje smo proveli u našem izvještaju The Top Instagram Virtual Influencers za 2020. godinu, roboti-influenceri učinkovito dopiru do svoje publike i smanjuju jaz između marki i njihove publike. U našoj analizi otkrili smo da su virtualni influenceri imali skoro tri puta veći angažman od stvarnih ljudskih utjecaja. I na kraju, virtualni influenceri sigurniji su u pogledu reputacije brenda, jer njihovi roboti mogu kontrolirati, skriptirati i nadgledati njihove tvorce. Virtualni influenceri predstavljaju manju šansu za uvredljive, neobične ili kontroverzne objave na društvenim mrežama koje bi brend mogle dovesti u režim kontrole štete.

Trend 4: Sve je veći rast Nano-a i Micro-Influencera marketing

Nano i mikro-influenceri dobivaju na popularnosti jer pokazuju snažne veze sa nišom publikom.

  • Nano-influenceri imaju 1,000 do 5,000 sljedbenika
  • Mikro-influenceri imaju 5,000 do 20,000 sljedbenika.

Sljedbenici ovih nano i mikrouticajaca često smatraju da su ti influenceri stvarniji i ličniji, pružajući sadržaj, razmjenu poruka i promocije proizvoda koji se osjećaju istinskije, za razliku od glavnih influencera, koje se može optužiti da profitiraju od utjecaja. Ovi nano i mikro-influenceri su vješti u razvijanju dubokih veza sa svojim sljedbenicima, koji su također vrlo angažirani. Ove bliske zajednice podržavaju, imaju povjerenje i influenceri će vjerojatno moći iskoristiti „prijateljstva“ u svojoj zajednici za pozitivne kritike i povratne informacije. Mali brendovi su obično prisluškivali mikro-influencere, ali velike kompanije počinju koristiti i ove grupe influencera. 

U 2020. godini 46.4% spominjanja brenda pomoću hashtaga #ad napravili su Instagram računi s 1,000-20,000 sljedbenika. 

Talking Influence

Trend 5: Uticaji jesu Iskorištavanje socijalne trgovine da podstakne pokretanje vlastitih marki / preduzeća

Uticaji društvenih medija godinama provode u izgradnji svojih sljedbenika, uspostavljanju odnosa sa publikom i stvaranju sadržaja koji odgovara njihovoj niši. Ovi influenceri se smatraju osobnim kupcima i guruima preporuka za njihovo slijeđenje. Promoviranje proizvoda koji donose prihod vrhunski je skup vještina influencera, a kako se e-trgovina i društveni mediji češće sijeku, uspon socijalne trgovine dobiva na snazi ​​i pokazuje se kao unosna prilika za influencere.

Uticaji kapitaliziraju društvenu trgovinu pokretanjem vlastitih brendova i preduzeća, koristeći snagu prodaje svojih proizvoda. Umjesto da promoviraju proizvode za druge marke, ovi influenceri „okreću ploču“ i natječu se za tržišni udio. Uticaji koriste lične veze i povjerenje kako bi podstakli rast vlastitih brendova i preduzeća, što je nešto što većini trgovaca nedostaje. 

Trend 6: Marketinški stručnjaci obraćaju više pažnje na marketinške prevare s utjecajem

Prevara među platformama društvenih mreža, koja uključuje kupnju sljedbenika, kupnju lajkova i komentara, kupovinu pregleda priča i komentari, probija se u prvi plan marketinga influencera. Povećavanje svijesti o prevarama za oba influencera i njihova slijeđenja važan je korak ka smanjenju prevara. Jedna od platformi društvenih medija koja se zalaže za pažljivije praćenje prevara je Instagram. Platforma je nametnula ograničenja koja su zabranila trik Follow / Unfollow, pa se tako u odnosu na 2019. prosječni postotak Instagram računa koji su uključeni u prevare smanjio za 8.14%. Međutim, na broj influencera na koje utječe prijevara je i dalje visoka (53.39%), a 45% Instagram sljedbenika su botovi, neaktivni računi i masovni sljedbenici. Lažni računi influencera mogu oglašivače koštati milione dolara svake godine, a kako se potrošnja na oglase povećava u marketingu influencera, otkrivanje prevara postaje sve važnije. 

Trend 7: TikTok očekuje sticanje opsega kao marketinška platforma

TikTok je najistaknutija priča o uspjehu na društvenim mrežama 2020. godine sa 689 miliona aktivnih korisnika mjesečno. Platforma društvenih medija imala je Povećanje broja aktivnih korisnika društvenih mreža za 60% prošle godine, čineći je najbrže rastućom platformom društvenih medija na svijetu. Aplikacija, koja je započela kao plesna i muzička aplikacija za tinejdžere, od tada je porasla da zanima odrasle, preduzeća i brendove.

Jednostavna platforma TikTok omogućava korisnicima da lako kreiraju sadržaj, objavljuju videozapise i često lajkaju i prate, što podstiče veći angažman od ostalih platformi društvenih medija, poput Instagrama. Njihove jedinstvene metode interakcije s korisnicima nude brandovima i influencerima nove marketinške mogućnosti i mogućnost dosezanja široke baze korisnika. HypeAuditor predviđa da će TikTok imati više od 100 miliona američkih korisnika mjesečno 2021. godine.

Važan faktor koji treba uzeti u obzir prilikom određivanja marketinške platforme koju koristite je razumijevanje vaše ciljne publike. Uspjeh marketinških kampanja influencera često zavisi od poznavanja vaše publike i načina privlačenja njihove pažnje. Jednom kada je vaša publika jasno definirana, lako je odlučiti koju marketinšku platformu ćete dosegnuti do svoje ciljne publike. Različite dobne skupine će vjerojatnije koristiti određene marketinške platforme, pa je odabir platforme s ciljanom dobi mudra strategija.

43% globalnih korisnika Instagrama ima između 25 i 34 godine, a više od polovine korisnika TikTok-a (69%) mlađe je od 24 godine sa 39% između 18 i 24 godine, što ljude ove dobi čini najvećom korisničkom grupom.

HypeAuditor

Ukratko, Instagram služi zrelijoj publici, dok TikTok favorizira mlađu publiku.

Preuzmite HypeAuditor-ovo marketinško izvješće o stanju uticaja za 2021. godinu Preuzmite HypeAuditor's Instagram Fraud Report

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.