Novine se i dalje bespotrebno ubijaju

Putem Ruthinog bloga, upravo sam završio čitati članak New York Timesa na Tribune planira izrezati 500 stranica iz 12 svojih najvećih novina svake sedmice.

čupanje kose

Novine = Toaletni papir

Ne mogu vam reći ni koliko me to ludo uznemirava ... a kao potrošači i vi biste trebali biti krajnje uznemireni. Čini se da Industrija novina, u svojoj beskrajno sve manjoj mudrosti, sada ide putem kojim je krenula industrija toaletnog papira. Danas prodaju manje listova za više novca.

Problem je što se navike ljudi u toaletu nisu promijenile, već su se promijenile. Kompanije za toaletni papir mogu se izvući sa skupljanjem kolutova po istoj cijeni - još uvijek ih moramo kupiti. Za novine nije tako.

Smanjenje kvalitete vašeg proizvoda nije potrebno

Prije 15 godina radio sam za The Virginian-Pilot i napravili smo puno analiza opreme za dinamičko umetanje, kao i nekoliko složenih rasporeda tiskarskih strojeva. U to vrijeme tehnologija nije bila dovoljno korisna za dinamičnu izgradnju novina niti je ponudila tehnologiju za izgradnju novina usmjerenih na domaćinstvo.

Prije nekoliko mjeseci pomagao sam Scottu Whitlocku sa svojim blogom i on me poveo u obilazak njegove kompanije, Flexware Inovacije. Pokazao mi je fascinantan mehanizam laserskog štampanja koji su oni razvijali i imao nevjerovatnu brzinu i tolerancije, za razliku od tiskarske preše ili mašine za umetanje.

Stvaranje kopija specifičnih za domaćinstvo moglo bi biti dobro za novine, jer bi tada mogle ponuditi ciljanje specifično za domaćinstvo na osnovu izbora ljudi. Drugim riječima, manje oglasa = veći prihod. Best Buy može prepoloviti distribuciju, ali pogoditi svako domaćinstvo koje voli odjeljak Tehnologija. Da li bi bili spremni smanjiti troškove distribucije i papira za 50%, ali platiti dodatnih 10% za ciljanje? Uh ... da ... to bi im uštedjelo milione!

A da se i ne spominje da bi ovo moglo dovesti do toga da se novine čak takmiče sa poštanskom službom Sjedinjenih Država.

Ne mogu zamisliti da u današnje doba nije moguće štampati svoje odjeljke i dinamički generirati novine na osnovu zahtjeva domaćinstva. Pomislite samo kako bi bilo lako izrezati hiljade stranica iz vaših novina da u njima nema rubrika koje vas ne zanimaju! Ako se ne bavim sportom ili mišljenjima uredničke stranice, jednostavno ih izrežite!

Pored toga, sortiranje i isporuka nosača učinili bi osiguravanje da novine stignu na sva vrata mnogo preciznije! Prijevoznik ne bi trebao gledati neku tablicu usmjeravanja, oni jednostavno samo izvuku sljedeće novine i bace ih na odgovarajući prag.

Problem je s tim, naravno, što nije kao lako kao samo bacanje gomile stranica i dragocjenog osoblja koje slijedi. Potrebna je promjena procesa i značajno ulaganje u potrebnu opremu za štampu i distribuciju, možda stotine miliona dolara. To se prilično duboko smanjuje na 40%.

Poruka Sama Zella je jasna - on nema povjerenja u svoju industriju koja bi se mogla promijeniti ili oporaviti. Napomena za dioničare - baci to.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.