Vaše marketinške platforme nisu toliko precizne kao što mislite

Mnogi ljudi ne shvataju ograničenja analitika i marketinške platforme u mjerenju jedinstven posjetitelji. Većina ovih platformi mjeri posjetitelja postavljanjem a kolačić, mala datoteka na koju se upućuje svaki put kada se posjetitelj vrati na web lokaciju koristeći isti preglednik. Problem je u tome što možda neću ponovo posjetiti vašu web lokaciju iz istog pregledača ... ili mogu izbrisati svoje kolačiće.

Ako posjetim vašu stranicu na svom mobilnom telefonu, tabletu, laptopu i radnoj površini ... upravo sam postao 4 jedinstvena posjetitelja. Ako sam nekoliko puta očistio kolačiće i vratio se na vašu stranicu, jednostavno sam postao još jedinstveniji posjetitelj. MediaMind koristi tehniku ​​koja se naziva prilagođeni jedinstveni posjetitelj i oni to objašnjavaju u ovom videu - primjenjujući zaštićeni algoritam prilagodbe na statistiku vaše publike. Ovdje objašnjavaju pretjerano prijavljivanje jedinstvenih posjetitelja:

Problem nije samo u vašem analitikaipak. Značajno utječe na sofisticirane platforme za mrežni marketing koje s vremenom prate ponašanje i demografske podatke posjetitelja. comScore predviđa brisanje kolačića kao mnogo veći problem. Iz comScore-a, preciznost ciljanja pomoću kolačića (% tačno isporučenih prikaza):

  • 70% za 1 demonstraciju (npr. Žene)
  • 48% za 2 demonstracije (npr. Žene u dobi od 18 do 34 godine)
  • 11% za 3 demonstracije (npr. Žene u dobi od 18 do 34 godine sa djecom)
  • 36% za bihevioralno ciljanje

Ovo nije namijenjeno omalovažavanju vašeg analitika ili vašu platformu za automatizaciju marketinga. To je samo riječ opreza u vašem oslanjanju na ovakve mehanizme izvještavanja. Za marketinške stručnjake ovo je mjesto gdje platforme s nezavisnim prijavama i integracijama mogu preciznije ciljati vaše posjetitelje kroz medije i sesije. Ako želite da se posjetitelj prijavi na webu, u vašoj mobilnoj aplikaciji ili bilo kojem drugom sučelju - možete bolje ciljati te posjetitelje i tačnije riješiti broj istinski jedinstven posjetitelji.

Informacije u trendu su mnogo važnije dok koristite ove mjerne podatke. Granica pogreške na medijima neće se dramatično promijeniti - pa s vremenom ako vaš jedinstveni broj posjetitelja raste prema gore, tada radite pravu stvar. Ako nisu, vjerojatno imate posla.

2 Komentari

  1. 1
  2. 2

    nyfv Recently i was REALLY down on cash and debits were eating me from all angles. that was UNTIL i learned to generate money.. on the INTERNET. I visited surveymoneymaker point net, and started filling in surveys for cash, and really, I’ve been much more able to get around financialy!! i’m happy that i did this.. mKBu

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.