39% preduzeća ne prate njihove društvene kampanje i to dovodi do propuštenih prilika. Pokazat ću vam kako učinkovito pratiti hashtagove tijekom događaja i metode koje možete koristiti za izgradnju široko rasprostranjene kampanje. Usredotočit ću se na dvije stvari:
- Važno metrike trebali biste biti spremni za mjerenje kada vodite hashtag kampanju
- jednostavan trikovi možete koristiti za stvaranje šireg dosega
Važne metrike društvene kampanje
Većina društvenih kampanja dizajnirana je za izgradnju svijesti, a ne za trenutne konverzije. Imajući ovo na umu, morat ćete biti jasni o cilju svoje kampanje i mjernim podacima koje trebate pratiti kako biste procijenili uspjeh.
korišćenje Ključanica trekeri računa, moći ćete pratite osnovnu vrijednost ovih mjernih podataka prije i nakon pokretanja vaše hashtag kampanje.
Rast sljedbenika i prosječna stopa angažovanja pomoći vam u mjerenju trajnog utjecaja vaše hashtag kampanje na postojeće i novopridošle članove zajednice.
Zašto je rast sljedbenika ključna metrika društvene kampanje?
Rast sljedbenika pokazatelj je dosega kampanje koju ste odabrali da vodite. To pokazuje da je vaša kampanja uspjela dosegnuti korisnike koji već nisu bili povezani s vašom markom.
Da biste pravilno izmjerili učinak svoje kampanje, zabilježite prosječnu stopu rasta u tjednima prije događaja. Zatim zabilježite prosječni dnevni rast nakon događaja.
[box type = ”success” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”80%”] Uspješno promovirani događaj trebao bi pokazivati trend porasta sljedbenika u trendu prema gore u tim periodima. [/ box]
U međuvremenu, stopa angažmana kvantifikuje efikasnost vaše poruke. Ako je poruka koju vi i vaši obožavatelji gurate uvjerljiva, trebali biste primijetiti porast oko prosječne stope angažmana na vašem računu.
Ova metrika je također pokazatelj da ste izgradili ciljani sljedbenik kroz hashtag kampanju.
Kako pratite rast sljedbenika?
Možete ručno pratiti mjerne podatke držeći proračunsku tablicu koju ažurirate svake sedmice. Morali biste prijaviti promjene sljedbenika, plus tjednu stopu angažmana prije događaja. Od možete pratiti samo jedan račun za svaki ugrađeni Twitter analitika komandna tabla, ova metoda može biti dugotrajna.
Također će vas ostaviti u mraku ako vam ambasadori brendova pomažu u promociji kampanje - morali biste se pomicati kroz svaki njihov Twitter feed da biste prikupili mjerne podatke o angažmanu kada pritisnu vašu poruku.
[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”80%”] Proces možete automatizirati pomoću društvenih medija analitike alat kao što je ključaonica. [/ box]
Pomoću Ključaonice možete pratiti više računa na jednom mjestu. Platforma prati rast sljedbenika prije i nakon vaše kampanje, nadgledajući učinkovitost vaših ambasadora.
Važno je pratiti mjerne podatke računa prije kampanje i nakon kampanje kako biste saznali što je uspjelo, a što nije uspjelo i kako biste pronašli poruku koja odjekuje vašom novom pronađenom publikom.
Koje biste metrike trebali direktno pratiti kako biste procijenili učinak svojih hashtag kampanja?
Mjerenje efikasnosti hashtag kampanje bilo bi nemoguće bez alata za društvene medije poput Keyholea. Twitter je maternji analitika program vam omogućava praćenje vlastitih sadržaja, ali vam ne daje pristup načinu na koji se hashtagovi ili ključna riječ koju promovirate šire na cijeloj platformi.
Metrike na koje morate paziti tokom kampanje:
- dostići - broj jedinstvenih ljudi koji mogu vidjeti vaše postove.
- Impressions - ukupan broj potencijalnih pregleda (uključujući iste korisnike koji isti post vide više puta)
- izlaganje - mjeri ukupne prikaze koje je korisnik stvorio, uključujući i prikaze koje generiraju njegovi retweeteri
- Stopa angažovanosti influencera - mjeri angažman generisan na postovima koje su kreirali ljudi koji se uključuju u vaš hashtag ili ključnu riječ. Ovo je metrika koja vam omogućava da optimizirate svoju kampanju i povećate izloženost svog brenda, tako što ćete kontaktiranjem utjecajnih osoba s visokom stopom angažmana moći doseći širu publiku na svom ciljnom tržištu.
Evo pregleda Keyhole's Reach and Impressions Analytics:
[box type = ”warning” align = ”” class = ”aligncenter” width = ”80%”] Budući da Twitter ne pruža tačne metrike računa za alate nezavisnih proizvođača, izračunati doseg i prikazi se temelje na broju vremenskih rokova na kojima postovi su se pojavili. Taj se broj naziva potencijalnim utiscima. Stvarni dojmovi mogu biti od 3% do 13% potencijalnih utisaka, ovisno o čimbenicima kao što su vrijeme objavljivanja, ključna riječ i aktivnost sljedbenika. [/ Box]
Jednostavni trikovi za postizanje šireg dosega kampanje
Prije početka kampanje upotrijebite hashtag i alat za praćenje ključnih riječi kako biste pratili široke industrijske teme povezane s vašim događajem. Nakon nekoliko dana trebali biste početi vidjeti račune koji su najviše angažirani u vašoj industriji.
Obratite se tim ljudima i pozovite ih da sudjeluju u vašoj kampanji kad ona započne.
Koristite račun alatka da pratite svoj račun i račun konkurenata. To bi vam omogućilo da pronađete najbolji sadržaj i vrijeme objavljivanja. Optimizirajte razmjenu poruka oko sadržaja i izraza koji najbolje funkcioniraju kod vaše publike. Uključite hashtagove koji su se u prošlosti dobro pokazali u okviru vaše kampanje.
[vrsta kutije = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”80%”]Pro Savjet: kada regrutujete influencere, potražite ljude koji dobiju 10 ili više angažmana po relevantnom postu. [/ box]
Otkrivanje podataka: Mi smo angažirani sa preporukom ključaonica.
