39% preduzeća ne prate njihove društvene kampanje i to dovodi do propuštenih prilika. Pokazat ću vam kako učinkovito pratiti hashtagove tijekom događaja i metode koje možete koristiti za izgradnju široko rasprostranjene kampanje. Usredotočit ću se na dvije stvari:
- Važno metrike trebali biste biti spremni za mjerenje kada vodite hashtag kampanju
- jednostavan trikovi možete koristiti za stvaranje šireg dosega
Važne metrike društvene kampanje
Većina društvenih kampanja dizajnirana je za izgradnju svijesti, a ne za trenutne konverzije. Imajući ovo na umu, morat ćete biti jasni o cilju svoje kampanje i mjernim podacima koje trebate pratiti kako biste procijenili uspjeh.
korišćenje Ključanica trekeri računa, moći ćete pratite osnovnu vrijednost ovih mjernih podataka prije i nakon pokretanja vaše hashtag kampanje.
Rast sljedbenika i prosječna stopa angažovanja pomoći vam u mjerenju trajnog utjecaja vaše hashtag kampanje na postojeće i novopridošle članove zajednice.
Zašto je rast sljedbenika ključna metrika društvene kampanje?
Rast sljedbenika pokazatelj je dosega kampanje koju ste odabrali da vodite. To pokazuje da je vaša kampanja uspjela dosegnuti korisnike koji već nisu bili povezani s vašom markom.
Da biste pravilno izmjerili učinak svoje kampanje, zabilježite prosječnu stopu rasta u tjednima prije događaja. Zatim zabilježite prosječni dnevni rast nakon događaja.
Uspješno promoviran događaj bi trebao pokazati rastuću stopu rasta pratilaca tokom ovih perioda.
U međuvremenu, stopa angažmana kvantificira efikasnost vaše poruke. Ako je poruka koju vi i vaši fanovi gurate uvjerljiva, trebali biste vidjeti povećanje prosječne stope angažmana na vašem računu.
Ova metrika je također pokazatelj da ste izgradili ciljani sljedbenik kroz hashtag kampanju.
Kako pratite rast pratilaca?
Možete ručno pratiti mjerne podatke držeći proračunsku tablicu koju ažurirate svake sedmice. Morali biste prijaviti promjene sljedbenika, plus tjednu stopu angažmana prije događaja. Od možete pratiti samo jedan račun za svaki ugrađeni Twitter analitika komandna tabla, ova metoda može biti dugotrajna.
Također će vas ostaviti u mraku ako vam ambasadori brendova pomažu u promociji kampanje - morali biste se pomicati kroz svaki njihov Twitter feed da biste prikupili mjerne podatke o angažmanu kada pritisnu vašu poruku.
Možete automatizirati proces korištenjem a društvenih medija analitike alat kao što je ključaonica.
Pomoću Ključaonice možete pratiti više računa na jednom mjestu. Platforma prati rast sljedbenika prije i nakon vaše kampanje, nadgledajući učinkovitost vaših ambasadora.
Važno je pratiti metriku vašeg računa prije kampanje i nakon kampanje kako biste saznali šta je uspjelo, a što nije i kako biste pronašli poruku koja odjekuje vašoj novootkrivenoj publici.
Koje metrike treba direktno pratiti da biste procijenili uticaj vaših Hashtag kampanja?
Mjerenje efikasnosti hashtag kampanje bilo bi nemoguće bez alata za društvene medije poput Keyholea. Twitter je maternji analitika Program vam omogućava da pratite sadržaj koji sami proizvodite, ali vam ne daje pristup tome kako se hashtagovi ili ključna riječ koju promovirate širi kroz platformu.
Metrike na koje morate paziti tokom kampanje:
- dostići - broj jedinstvenih ljudi koji mogu vidjeti vaše postove.
- Impressions - ukupan broj potencijalnih pregleda (uključujući iste korisnike koji isti post vide više puta)
- izlaganje - mjeri ukupne prikaze koje je korisnik stvorio, uključujući i prikaze koje generiraju njegovi retweeteri
- Stopa angažovanosti influencera - mjeri angažman generisan na postovima koje su kreirali ljudi koji se uključuju u vaš hashtag ili ključnu riječ. Ovo je metrika koja vam omogućava da optimizirate svoju kampanju i povećate izloženost svog brenda, tako što ćete kontaktiranjem utjecajnih osoba s visokom stopom angažmana moći doseći širu publiku na svom ciljnom tržištu.
Evo pregleda Keyhole's Reach and Impressions Analytics:
Budući da Twitter ne pruža tačne metrike računa za alate treće strane, doseg i impresije izračunati su zasnovani na broju vremenskih linija u kojima su se postove pojavile. Ovaj broj se naziva potencijalnim impresijama. Stvarni utisci mogu biti od 3% do 13% potencijalnih impresija u zavisnosti od faktora kao što su vrijeme objave, ključna riječ i aktivnost pratilaca.
Jednostavni trikovi za postizanje šireg dosega kampanje
Prije nego započnete svoju kampanju, koristite hashtag i praćenje ključnih riječi da biste pratili široke industrijske teme vezane za vaš događaj. Nakon nekoliko dana trebali biste početi vidjeti račune koji imaju najviše angažmana u vašoj industriji.
Obratite se tim ljudima i pozovite ih da sudjeluju u vašoj kampanji kad ona započne.
Koristite račun alatka za praćenje vašeg računa i naloga konkurenata. To bi vam omogućilo da pronađete sadržaj sa najboljim učinkom i vrijeme objavljivanja. Optimizirajte svoje poruke u vezi sa sadržajem i fraziranjem koje najbolje odgovara vašoj publici. Uključite hashtagove koji su u prošlosti imali dobre rezultate u vašoj kampanji.
Profesionalni savjet: kada regrutujete influencere, tražite ljude koji primaju 10 ili više angažmana po relevantnoj objavi.
Otkrivanje podataka: Mi smo angažirani sa preporukom ključaonica.
