E-mail marketing i automatizacijaMarketinška infografika

Vodič za optimizaciju stope otvorenosti, klikova i konverzija e-pošte

Jedna rasprava koju vodim sa klijentima svake nedelje je sve frustrirajuće sredstvo za izgradnju i održavanje uspešnog programa marketinga putem e-pošte. Jednostavno rečeno, kako vaša marketinška lista e-pošte raste, tako raste i glavobolja vaše isporučivosti. Čini se da su pružatelji internetskih usluga napustili svaku nadu da će nagraditi najbolje prakse i imaju samo glupe algoritme koji i dalje kažnjavaju dobre pošiljatelje.

U konkretnom slučaju, jedan od mojih kolega iz branše pronašao je Yahoo! blokirajući 100% njegove e-pošte - uprkos tome što se njegova platforma drži svih industrijski standard i najbolja praksa na listi Yahoo! upravnik pošte. Kao test, prebacio je svoje prijenose pošte na novu IP adresu i njegova e-pošta je počela prolaziti bez problema. Isti sadržaj, isti pretplatnici, samo drugačija IP adresa. Ponekad pomislim ISP samo nasumično blokirajte IP adrese da vidite da li kompanija odgovara. Barem Yahoo! odbio je e-poštu, međutim... mnogi drugi ISP-ovi ih samo usmjeravaju u junk folder bez znanja pošiljaoca.

Naravno, postoje greške u marketingu e-pošte koje možete izbjeći prilikom kreiranja liste i sadržaja. Takođe, postoji niz načina za optimizaciju vaše e-pošte. Ova infografija, Hakovi i studije slučaja za optimizaciju marketinga putem e-pošte, iz 99Firms detaljno opisuje mnoge metode optimizacije. Nisam veliki obožavatelj tog izraza piskaralo... Otkrivam da su sve ove metode vrijedne testiranja s vašim programom za e-poštu.

Metode optimizacije e-pošte uključuju

  • Optimizacija linije predmeta – Algoritmi i ponašanje pretplatnika učinili su da je tema najkritičnijeg aspekta skrivanja e-pošte ili klikanja na nju. Mnoge kompanije se osnivaju emojis kao i.
  • Tekst predglavlja - Kada smo zamijenili tekst statičnog zaglavlja biltena dinamičnim tekstom izgrađenim iz našeg sadržaja biltena, primijetili smo trenutni rast smještaja pristigle pošte i broja otvaranja. Ljudi čitaju preglede - iskoristite to!
  • Ime pošiljatelja - 68% Amerikanaca otvori e-poštu na osnovu "Od imena" koje vide. Da li vaš From Name dobro predstavlja vašu kompaniju? Da li se podudara s vašom adresom e-pošte?
  • Segmentacija - Segmentiranje vaše marketinške liste e-poštom i ciljanje sadržaja daju nevjerojatne rezultate, ali se često previđa zbog složenosti. Vrijedno je truda i većina platformi za marketing putem e-pošte to podržava.
  • Personalizacija - Idite dalje od [Umetni ime] i u svojoj kampanji e-poštom navedite detalje koji su specifični za informacije o pretplatniku i istoriju kupovine. Pošiljatelji e-pošte zabilježili su rast prihoda od 92% i dvostruku stopu konverzije kada su e-adrese personalizirane.
  • Automatizacija i aktiviranje - Vrijeme je sve, tako da je primanje e-pošte na osnovu vašeg izgleda ili ponašanja kupca od ključne važnosti za unapređenje odnosa.
  • Gumbi i pozivi na akciju - Ako ste svoju e-poštu zamislili kao odredišnu stranicu, postoji li poziv na akciju da pretplatnika navede na sljedeći korak u interakciji s vašim brendom? Ako ne, propuštate ogromnu priliku za optimizaciju e-pošte.
  • Slike - Primljene pošte su zauzete, pa se vjerovatno neće dogoditi očekivanje da pretplatnik pročita svaku pažljivo izrađenu riječ koju stavite u e-poštu. Povećajte angažman i klikove pružajući privlačne slike kako biste privukli pretplatnika da čita i klikne. Dodajte animirane GIF-ove da dodate malo smisla!
  • video – Iako mnoge platforme za e-poštu ne podržavaju u potpunosti video, možete barem dati snimak ekrana vašeg videa pomoću dugmeta za reprodukciju. Kada pretplatnik klikne dugme za reprodukciju, dovedite ga na stranicu koja automatski pokreće video za njega!
  • Strah od propuštanja (FOMO) - stvaranje osjećaja hitnosti oko vaše e-pošte može značajno povećati stope otvaranja i stope konverzije. Volim ugrađivati ​​animacije odbrojavanja kako bih odvezao kući čimbenik da je istek povezan s ponudom.
  • podešavanje vremena - Zaboravi najbolje vrijeme za slanje gluposti. Testirajte različita vremena slanja za vašu e-poštu, a zatim je pošaljite kada to napravi najveću razliku. Možda čak želite po želji segmentirati i slati slanje na osnovu vremenskih zona.
  • Mobilna reaktivnost - 42% svih e-adresa otvara se na mobilnom uređaju. Jeste li provjerili svoju e-poštu kako biste vidjeli kako izgleda na mobilnom uređaju? Mogli biste biti iznenađeni ili užasnuti utjecajem loše dizajnirane mobilne e-pošte.
  • Sadržaj e-pošte - Nivo čitanosti i dužina kopije mogu imati utjecaja na vaše klikove i stope konverzije.
  • Formatiranje e-pošte - Jeste li ikad pokušali poslati samo tekstualnu e-poštu, a ne HTML e-poštu da vidite kakva je razlika u odgovoru? Iako HTML e-adrese mogu biti lijepe, možda neće privući pažnju koju pruža tekstualna e-pošta!

Evo kompletne infografije, zajedno sa nekim zabavnim činjenicama i statistikama!

Hakovi za optimizaciju e-pošte i studije slučaja marketinga e-pošte
Optimizacija naslova e-pošte
Optimizacija teksta predzaglavlja e-pošte
Optimizacija imena pošiljaoca e-pošte
Optimizacija segmentacije e-pošte
Optimizacija personalizacije e-pošte
Automatizacija i aktiviranje e-pošte
Optimizacija poziva na akciju putem e-pošte
Optimizacija slike e-pošte
Optimizacija videa putem e-pošte
Optimizacija e-pošte - strah od propuštanja
Optimizacija vremena slanja e-pošte
Mobile Responsive Email Optimizacija
Optimizacija sadržaja e-pošte
Optimizacija formata e-pošte
E-mail marketing činjenice i statistika

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.