VR u porastu u izdavaštvu i marketingu

Zeiss VR One

Od početka modernog marketinga, brendovi su shvatili da je stvaranje veze s krajnjim korisnicima srž uspješne marketinške strategije - stvaranje nečega što pobuđuje emocije ili pruža iskustvo često ima najtrajniji dojam.

Kako se trgovci sve više okreću digitalnim i mobilnim taktikama, sposobnost povezivanja s krajnjim korisnicima na imerzivan način je sve manja. Međutim, obećanje virtualne stvarnosti (VR) kao imerzivno iskustvo na ivici je probijanja za izdavače, emitere i marketere. U stvari, neki od najvećih igrača u medijskom prostoru zaranjaju u ovu tehnologiju prije nego što većina potrošača uopće ima svoje VR slušalice. Iako većina Amerikanaca još nije prihvatila ideju istraživanja virtualnih svjetova, mediji fokusiraju vrijeme i napor na to kako VR uključiti u svoju buduću strategiju isporuke sadržaja - a pametno je da i marketinški stručnjaci učine isto.

Zašto? Dok izdavači i marketinški stručnjaci traže sljedeći način kako doći ispred svojih kupaca i povezati se s njima na dubljem nivou, kakvo bi bilo bolje mjesto za upoznavanje i privlačenje njihove pažnje nego unutar potpuno obuzimajuće platforme dostupne s bilo kojeg mjesta? Virtualna stvarnost je odgovor.

Od sportskih događaja do sadržaja časopisa, VR tehnologija je spremna da iz temelja promijeni način na koji potrošači doživljavaju medije, i evo zašto izdavači i marketinški stručnjaci uskaču prije masovnih usvajanja:

Poboljšano pripovijedanje

Vijesti poput Associated Press i The New York Times proizvode VR sadržaje vezane za uvjerljive, emocionalno vođene priče. Objektiv virtuelne stvarnosti približava potrošače akciji razbijanja srca ili zagrijavanja srca, pružajući medijsko iskustvo koje se graniči sa kinematografskom.

Trgovci brendovima mogu istražiti kako postati dio tih priča, kao sponzori ili kao uronjeni dijelovi same priče. Emocionalne su priče ono što pokreće najveći angažman gledatelja, zapovijedanje dijeljenjima na društvenim mrežama, promet i komentari koji poprimaju virusni efekt i tjeraju ljude da se vrate po još.

Unapređivanje digitalnog sadržaja

sa 84 posto odraslih Amerikanaca koristeći Internet i 68 posto posjeduje pametni telefon, digitalni sadržaj se konzumira žestoko. Potrošači traže pristup digitalnom sadržaju, a izdavači moraju ispuniti potrošačevu potrebu za trenutnim zadovoljenjem. Kako sve više ljudi očekuje digitalni sadržaj nadohvat ruke, tražit će i ono što slijedi ... i tu VR stupa u obzir.

VR podiže digitalni sadržaj na sljedeći nivo i prvo će ga prigrliti digitalni domoroci koji je odrastao uz tehnologiju pametnih telefona i društvene medije. Kroz VR, ovi potrošači mogu gledati sadržaj u prvom licu, postajući dio akcije i - u nekim slučajevima - uključeni u situaciju „odaberite svoju avanturu“.

Prilagođeni sadržaj

Zamislite da li biste mogli "ušetati" u priču i odabrati kroz čiju perspektivu i iz kog ugla gledate sadržaj? VR to pretvara u stvarnost, a emiteri su posebno zainteresirani za ovaj aspekt VR-a, istražujući kako ga primijeniti na sportsku industriju vrijednu više milijardi dolara.

Ljubitelji sporta s razlogom se nazivaju fanaticima - oni su lojalna, strastvena baza gledatelja koji se neprestano prilagođavaju gledanju svojih omiljenih timova na TV-u i na mreži. Šta ako bi ti navijači mogli doživjeti utakmicu na terenu, gledajući je očima kvoterbeka kada je u napadu i sa mjesta na liniji od 50 jardi u odbrani? Pionirska VR tehnologija omogućava obožavateljima da doživljavaju igre na načine koji nisu mogući uz tradicionalnu televiziju.

Umjesto da sportski ili neki drugi događaj emitira iz nekoliko unaprijed određenih uglova, VR otvara potencijal gledateljima da prilagode svoj sadržaj - a isto vrijedi i za oglašivače. Iskustva brendova mogu se ugraditi u svijet VR-a, pružajući gledateljima mogućnost izbora onoga što žele vidjeti od oglašivača. Žedan? Dobavljač na štandovima svraća u intervalima, nudeći određenu marku pića i poslužujući utiske o marki.

VR se poigrava potražnjom za sadržajem u stvarnom vremenu i zaokupljajućim sadržajima - dvije stvari koje su digitalni urođenici danas prihvatili kao medijske standarde. Jednodimenzionalni događaji uživo ustupaju mjesto trodimenzionalnim iskustvima u prvom licu, a VR predvodi. Pametni izdavači i trgovci mogu ili uskočiti na brod da bi prejahali rastuću plimu VR-a ili riskirati da potonu na dno neprestanog mora standardnog digitalnog sadržaja.

Zeiss VR One Plus za iPhone 6 serije Zeiss VR One Plus za iPhone 7 serije

Objavljivanje: Članak nam nije nadoknađen, ali dijelimo naše Amazon Affiliate veze do Zeissove nagrađivane VR slušalice.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.