Većina ljudi instinktivno mijenja stil komunikacije kada razgovara sa djetetom, bliskim prijateljem ili nekim ko ne govori engleski kao maternji jezik. Zašto? Budući da svaka grupa ima drugačiji referentni okvir, iskustva i odnos sa govornikom što će utjecati na njihovu sposobnost tumačenja poruke.
Isto vrijedi i za vašu pisanu komunikaciju ili kopiranje. Iako se zalažem za vlasnike preduzeća da ponovo koriste sadržaj na različitim platformama, saopštenjima za štampu, vijestima, objavama na blogovima i društvenim mrežama, važno je prilagoditi isporuku za određenu platformu.
Na primjer: Pisanje a press release najava novog zapošljavanja može početi sa:
Marietta Financial Services, računovodstvo, porezno planiranje i praksa savjetovanja za mala preduzeća sa sjedištem u Indianapolisu, najavili su danas Jeffrey D. Hall; CPA se pridružio njihovoj organizaciji kao porezni i poslovni savjetnik. Jeffrey u ovu novu ulogu donosi više od deset godina iskustva u računovodstvu, reviziji i pripremi poreza i planiranju.
Iste vijesti objavljene na blog kompanije trebalo bi biti neformalnije i razgovornijeg tona. Kopija bi mogla izgledati ovako:
Uzbuđeni smo što možemo objaviti da se Jeffrey Hall pridružio Marietta Financial Services, kao porezni i poslovni savjetnik. Znamo da će naši klijenti imati koristi od Jeffreyjevih deset godina iskustva u pripremi i planiranju računovodstva, revizije i poreza.
I unutra društvenih medija pisanje kopija trebalo bi biti još ležernije. Tweet bi mogao biti:
@jeffhall je sada član tima @marietta. Dodajte ga na svoju listu praćenja i pošaljite mu porezna pitanja! (Ne idite još tražiti @jeffhall na Twitteru, još uvijek radim s tim klijentom kako bih ih ubrzao, ovo je primjer kako se mediji mogu koristiti.)
Dakle, sljedeći put kad budete napisali nešto za jedan medij, razmislite o tome kako se može modificirati i koristiti na drugim lokacijama. Ugradnja ove taktike u vašu rutinu pojednostavit će postupak izgradnje vaše vidljivosti na mreži putem pametne upotrebe relevantnog sadržaja.
U pravu si Lorraine. Iako će sadržaj u suštini govoriti isto, isporuka će biti izmijenjena. To je jedan atribut dobrog copy writera – oni mogu promijeniti stil prema potrebnoj situaciji i publici. Ovo je definitivno sposobnost na kojoj još uvijek radim.
Odličan post, Lorraine. Vaša posada u Roundpeg su nevjerovatno pametni kada je u pitanju iskorištavanje svakog medija i prilagođavanje poruke mediju kako bi se maksimizirale njihove prednosti i minimizirale njihove slabosti!