5 ključnih metričkih kategorija web lokacija koje biste trebali analizirati

5 ključnih kategorija metričkih podataka web mjesta

Pojava velikih podataka dovela je do mnogih različitih razgovora o tome analitika, praćenje i mjereni marketing. Kao trgovci, definitivno znamo važnost praćenja naših napora, ali možemo biti preopterećeni onim što bismo trebali pratiti, a čime ne; na šta bismo na kraju dana trebali trošiti vrijeme?

Iako postoje doslovno stotine mjernih podataka koje bismo mogli gledati, umjesto toga, preporučio bih vam da se usredotočite na pet ključnih kategorija metričkih podataka web mjesta i identificirate metričke vrijednosti unutar onih kategorija koje su važne za vaše poslovanje:

  1. KO JE posjetio vašu web stranicu.
  2. ZAŠTO su došli na vašu stranicu.
  3. KAKO su te pronašli.
  4. ŠTA su gledali.
  5. GDJE su izašli.

Iako ovih pet kategorija pojednostavljuje ono što pokušavamo izmjeriti kad netko dođe na našu stranicu, zapravo je puno složenije kada pokušavamo utvrditi koje su metrike važne, a koje nisu. Ne kažem da ne biste trebali obraćati pažnju na razne mjerne podatke, ali kao i sve ostalo u marketingu, i mi moramo dati prioritet svojim svakodnevnim zadacima i, zauzvrat, izvještavanju, kako bismo mogli probaviti informacije koje će nam pomoći stvoriti strategije konverzije.

Metrike unutar svake kategorije

Iako su kategorije prilično razumljive, mjerni podaci koji bi se trebali pratiti unutar svake kategorije nisu uvijek očigledni. Pogledajmo različite vrste mjernih podataka unutar svake kategorije:

  • ko: Iako bi svi željeli znati tačan identitet onoga tko je došao na njihovu stranicu, te informacije ne možemo uvijek dobiti. Međutim, postoje alati, poput pretraživanja IP adresa, koji nam mogu pomoći u sužavanju opsega. Najveća korist IP pretraživanja je što nam mogu reći koja je kompanija posjetila vašu web lokaciju. Ako možete pratiti koje IP adrese posjećuju vašu stranicu, korak ste bliže identificiranju koga. Često analitika alati obično ne pružaju ove informacije.
  • Zašto: Zašto je netko došao na web stranicu subjektivno, ali postoje kvantitativne metrike pomoću kojih možemo utvrditi zašto jesu. Neke od njih uključuju: posjećene stranice, količinu vremena provedenog na tim stranicama, putove konverzije (napredovanje stranica koje su posjetili na web mjestu) i izvor preporuke ili vrstu prometa. Gledajući ove metrike, možete iznijeti neke logične pretpostavke o tome zašto je posjetitelj došao na vašu web lokaciju.
  • kako: Kako je posjetitelj web stranice otkrio da možete biti pokazatelj vašeg SEM-a ili društvenih napora. Gledajući kako će vam reći gdje vaši napori djeluju, a gdje ne, ali također će vam reći gdje je vaša poruka uspješna. Ako vas je netko pronašao na Google pretraživanju i kliknuo vaš link, znate da ga je nešto na vašem jeziku prisililo na to. Primarne metrike ovdje su vrsta prometa ili izvor preporuke.
  • Šta: Ono što su posjetitelji pogledali vjerovatno je najjednostavnije od ovih kategorija. Primarni pokazatelj ovdje je koje su stranice posjećene i s tim informacijama zapravo možete puno odrediti.
  • gdje: Konačno, tamo gde posetilac izlazi može vam reći gde je izgubio interes. Pogledajte izlazne stranice i provjerite postoje li stranice koje se neprestano pojavljuju. Prilagodite sadržaj na stranici i nastavite usavršavati, posebno ako je to odredišna stranica. Općenito možete dobiti mjesto odakle je posjetitelj izašao iz uobičajenih analitika alati poput Google Analytics u odjeljku putanje konverzije.

Gledate li svaku od ovih kategorija i prilagođavate li svoj sadržaj ili web stranicu na osnovu podataka koji se vraćaju? Ako vas ocjenjuju po učinku vaše web stranice, onda biste trebali biti.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.