Šta je povratno povezivanje? Kako proizvesti kvalitetne povratne veze bez ugrožavanja vašeg domena

Šta je strategija povratnog povezivanja?

Kad čujem da neko spominje tu riječ backlink kao dio cjelokupne strategije digitalnog marketinga, sklon sam jeziti. Objasniću zašto kroz ovaj post, ali želim da počnem sa malo istorije.

Nekada su pretraživači bili veliki direktoriji koji su prvenstveno konstruisani i poređani slično kao direktorijum. Googleov Pagerank algoritam promijenio je pejzaž pretraživanja jer je koristio veze do odredišne ​​stranice kao težinu važnosti.

Uobičajena veza (anchor tag) izgleda ovako:

Martech Zone

Dok su tražilice indeksirale web i hvatale odredišta, rangirale su rezultate tražilice na osnovu toga koliko je linkova upućivalo na to odredište, koje su ključne riječi ili fraze korištene u sidrenom tekstu, zajedno sa sadržajem indeksiranim na odredišnoj stranici .

Šta je povratna veza?

Dolazna hiperveza s jedne domene ili poddomena na vašu domenu ili na određenu web adresu.

Zašto su povratne veze važne

Prema Prva stranica Sage, ovdje su prosječni CTR-ovi po poziciji na stranici rezultata tražilice (SERP):

serp klik po rangu

Dajemo primjer. Sajt A i lokacija B se takmiče za rangiranje na pretraživačima. Da je lokacija A imala 100 veza koje upućuju na nju sa tom ključnom riječi u sidrnom tekstu povratne veze, a stranica B ima 50 veza koje upućuju na nju, lokacija A bi se rangirala više.

Pretraživači su kritični za strategiju akvizicije svake kompanije. Korisnici pretraživača koriste ključne riječi i fraze koje pokazuju njihovu namjeru da istraže kupovinu ili rješenje... a vaše rangiranje ima dramatičan utjecaj na stope klikanja (CTR) korisnika pretraživača.

Kako je industrija primijetila visoke stope konverzije korisnika organske pretrage... i naknadnu lakoću stvaranja povratnih veza, možete samo zamisliti šta se sljedeće dogodilo. Industrija od 5 milijardi dolara eksplodirala je i bezbroj SEO agencija je otvorilo radnju. Internetske stranice koje su analizirale linkove počele su ocjenjivati ​​domene, pružajući profesionalcima pretraživača ključ za identifikaciju optimalnih stranica za linkove kako bi svojim klijentima postigli bolji rang.

Kao rezultat toga, kompanije su inkorporirane strategije izgradnje linkova za proizvodnju povratnih veza i podizanje njihovog ranga. Povratne veze su postale krvavi sport i tačnost rezultata pretraživača je opala jer su kompanije jednostavno plaćale povratne veze. Neke SEO firme su programski generisale nove povezuju farme bez apsolutno nikakve vrijednosti osim da ubace povratne veze za svoje klijente.

Google algoritmi i povratne veze napredni

Čekić je pao kada je Google objavio algoritam za algoritamom kako bi osujetio igranje rangiranja proizvodnjom povratnih linkova. Vremenom je Google čak uspeo da identifikuje kompanije sa najviše zloupotrebe povratnih linkova i oni su ih zakopali u pretraživačima. Jedan od primjera koji je vrlo popularan bio je JC Penney, koji je unajmio SEO agenciju koja je bila generiranje povratnih veza za izgradnju svog rangiranja. Bilo je još na hiljade onih koji su to uradili, ali nisu bili uhvaćeni.

Google je u stalnoj borbi protiv sistema koji se veštački dobija kako bi se poboljšala tačnost rezultata pretraživača. Povratne veze su sada ponderisane na osnovu relevantnosti sajta, konteksta odredišta i ukupnog kvaliteta domena pored kombinacije ključnih reči. Osim toga, ako ste prijavljeni na Google, rezultati vašeg pretraživača su i geografski i bihevioralno ciljani na vašu historiju pretraživanja.

Danas, stvaranje tona sumnjivih linkova na sajtovima bez ovlašćenja sada može šteta svoju domenu umjesto da joj pomognete. Nažalost, još uvijek postoje profesionalci i agencije za optimizaciju pretraživača koji se fokusiraju na povratne veze kao lijek za postizanje poboljšanog rangiranja. Prije nekoliko mjeseci, izvršio sam reviziju povratnih veza za klijenta kućnih usluga koji se borio da se rangira… i pronašao gomilu toksičnih povratnih veza. Poslije kreiranje datoteke za odricanje i njeno postavljanje za Google, počeli smo viđati dramatično poboljšanje u njihovom ukupnom organskom rangiranju i povezanom prometu.

Danas, backlinking zahtijeva pažljivo istraživanje i puno truda kako bi se osiguralo da proizvodite povratnu vezu koja će pomoći, a ne naštetiti vidljivosti vašeg brenda u organskoj pretrazi. Ovo animacija od 216digital ilustruje tu strategiju:

slika

Nisu sve povratne veze jednake

Povratne veze mogu imati različito ime (brend, proizvod ili osoba), lokaciju i ključnu riječ povezanu s njima (ili njihove kombinacije). Domena koja povezuje može također imati relevantnost za ime, lokaciju ili ključnu riječ. Ako ste kompanija sa sjedištem u gradu i dobro poznata u tom gradu (sa povratnim vezama), možete biti visoko rangirani u tom gradu, ali ne i u drugim. Ako je vaša stranica relevantna za naziv brenda, naravno, najvjerovatnije ćete se bolje rangirati prema ključnim riječima u kombinaciji s brendom.

Kada analiziramo rangiranje pretraživanja i ključne riječi povezane s našim klijentima, često raščlanjujemo bilo koju kombinaciju marke i ključne riječi i fokusiramo se na teme i lokacije kako bismo vidjeli koliko dobro naši klijenti povećavaju svoje prisustvo u pretraživanju. Zapravo, ne bi bilo moguće pretpostaviti da algoritmi pretraživanja rangiraju web lokacije bez lokacije ili marke ... već zato što domene s povratnim vezama na njih imaju relevantnost i ovlaštenje za određene marke ili lokaciju.

Citati: Beyond the Backlink

Mora li to uopće više biti fizička povratna veza? citati povećavaju svoju težinu u algoritmima pretraživača. Citiranje je spominjanje jedinstvenog pojma unutar članka ili čak unutar slike ili videa. Citat je jedinstvena osoba, mjesto ili stvar. Ako Martech Zone se spominje na drugom domenu bez linka, ali kontekst je marketing, zašto tražilica ovdje ne bi odmjerila spominjanje i povećala rang članaka? Naravno da bi.

Tu je i kontekst sadržaja pored veze. Da li domena koja upućuje na vašu domenu ili web adresu ima relevantnost za temu za koju želite da se rangirate? Je li stranica s povratnom vezom koja upućuje na vašu domenu ili web adresu relevantna za temu? Da bi to procijenili, pretraživači moraju pogledati dalje od teksta u sidrenom tekstu i analizirati cijeli sadržaj stranice i autoritet domene.

Vjerujem da algoritmi koriste ovu strategiju.

Autorstvo: Smrt ili ponovno rođenje

Prije nekoliko godina, Google je objavio oznake koje su omogućile autorima da povežu stranice na kojima su pisali i sadržaj koji su proizveli sa svojim imenom i društvenim profilom. Ovo je bio prilično impresivan napredak jer ste mogli da konstruišete istoriju nekog autora i procenite njihov autoritet na određene teme. Na primjer, bilo bi nemoguće ponoviti moju deceniju pisanja o marketingu.

Iako mnogi ljudi vjeruju da je Google ubio autorstvo, ja vjerujem da su ubili samo markup. Mislim da postoje vrlo dobre šanse da je Google jednostavno razvio svoje algoritme za identifikaciju autora bez markiranja.

Era zarade od veza

Da budem iskren, navijao sam za propast ere pay-to-play u kojoj su kompanije sa najdubljim džepom angažovale SEO agencije sa najviše resursa za proizvodnju povratnih veza. Dok smo naporno radili na razvoju sjajnih stranica i nevjerovatnog sadržaja, gledali smo kako nam ljestvice vremenom opadaju i gubimo značajan dio prometa.

Sadržaj niske kvalitete, neželjena pošta i komentari i meta ključne riječi više nisu učinkovite SEO strategije - i to s dobrim razlogom. Kako algoritmi pretraživača postaju sve sofisticiraniji, lakše je otkriti (i ukloniti) manipulativne šeme veza.

I dalje govorim ljudima da je SEO nekada bio matematički problem, ali sada se vratio na a problem ljudi. Iako postoje neke temeljne strategije koje osiguravaju da je vaša web stranica prilagođena tražilicama, činjenica je da se odličan sadržaj dobro kotira (izvan blokiranja tražilica). Sjajan sadržaj se otkriva i dijeli na društvenim mrežama, a zatim se spominje i povezuje na relevantne stranice. I to je magija povratnih veza!

Strategije povratnog povezivanja danas

Današnje strategije povratnog povezivanja ne izgledaju nimalo kao one prije deset godina. Da bismo stekli povratne veze, mi zaraditi ih danas sa visoko ciljanim strategijama koristeći sljedeće korake:

  1. Domain Authority – Korištenje platformi poput Semrush, možemo identificirati specifične ključne riječi i dobiti listu odredišnih lokacija koje su relevantne i dobro rangirane. Ovo se obično naziva autoritet domena.
  2. Izvorni sadržaj – Proizvodimo nevjerojatan, dobro istražen sadržaj, uključujući infografiku, primarno istraživanje i/ili dobro napisane članke za odredišnu stranicu koji uključuju povratne veze na našu stranicu.
  3. Outreach – Ugrađujemo strategiju odnosa s javnošću kako bismo došli do tih publikacija i promoviramo naš sadržaj ili zahtjev za podnošenje članka na njihovu web stranicu. Mi smo transparentni u pogledu naše motivacije u tome i nekoliko publikacija odbija povratnu vezu kada vide kvalitet članka ili infografike koju pružamo.

Backlinking je i dalje strategija koju možete eksternalizirati. Postoje vrlo kompetentne službe za izgradnju linkova koje imaju stroge procese i kontrolu kvaliteta oko svog procesa i strategija širenja.

Plaćanje povratne veze predstavlja kršenje Googleovih Uslova korištenja usluge i nikada ne biste trebali izlagati svoju domenu riziku tako što ćete platiti povratnu vezu (ili biti plaćeni za postavljanje povratne veze). Međutim, plaćanje sadržaja i usluga širenja za traženje povratne veze nije kršenje.

Vanjske usluge izgradnje linkova

Jedna firma sa kojom sam bio impresioniran je Stan Ventures. Njihove cijene variraju u zavisnosti od kvaliteta domene, članka i povezanog broja veza koje želite da nabavite. Možete čak zatražiti odredišnu lokaciju. Evo preglednog videa:

Stan Ventures nudi tri vrste programa za koje bi vaša kompanija mogla biti zainteresovana. Oni takođe nude SEO uslugu kojom se upravlja sa belom etiketom.

Usluge izgradnje linkova Blogger Outreach usluge Upravljane SEO usluge

Ova infografika iz Na Blast Blogu je ažuriran i detaljan vodič o tome kako izgraditi visokokvalitetne veze za svoju web stranicu.

Link Building Infografika 1 u mjerilu

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.