Šta je brend?

Depositphotos 19735551 s

Ako bih išta priznao o tome da sam proveo dvadeset godina u marketingu, bilo je iskreno da nisam u potpunosti shvatio utjecaj a marka u svim marketinškim naporima. Iako to možda zvuči kao smiješna izjava, to je zato što je nijansa izrade marke ili nevjerojatan napor u prilagođavanju percepcije marke mnogo teži nego što sam ikad zamišljao.

Da napravimo analogiju, ekvivalent bi bio stolar koji radi kod kuće. Stolar može razumjeti kako se grade zidovi, postavljaju ormarići, ivice i obloge, postavlja krov i u osnovi gradi kuća od temelja prema gore. Ali ako je temelj bio izvan centra ili pukao, znao bi da nešto nije u redu, ali ne bi razumio kako zapravo riješiti problem. A taj problem će utjecati na sve na čemu radi.

Šta je brend?

Iskustvo i percepcija proizvoda ili kompanije s određenim imenom, kako se pruža kroz njegove identifikacijske logotipe, naredne dizajne i glasove koji ih predstavljaju.

Zbog toga danas često uključujemo savjetnike za brendove u naše angažmane kada postavimo nekoliko pitanja i ne možemo dobiti jasne odgovore prije nego što počnemo razvijati marketinške strategije za klijente:

  • Kako vaši potencijalni kupci i kupci doživljavaju vizuelni prikaz vašeg brenda?
  • Ko je ciljni kupac i donosilac odluka za poslovanje s vašim brendom?
  • Šta vas izdvaja od konkurencije? Kako vas doživljavaju u poređenju sa konkurencijom?
  • Koji je ton vašeg sadržaja i dizajna koji se koriste za efikasnu komunikaciju sa vašim potencijalnim klijentima i kupcima?

Ako pažljivo pogledate ta pitanja, mnogo je manje toga što želite stvoriti, a više kako se ono što stvarate doživljava. Kao što se u videu navodi, to ljudi misle o vama na emocionalnoj razini.

Ovaj video od Borshoff pita i odgovara na pitanje u ovom videu od prije nekoliko godina kada su prošli kroz rebranding, Šta je u brendu?

Masovnim usvajanjem digitalnih medija - koji uključuju društvene medije, svjedočenja i neograničeni sadržaj - brendovi imaju puno teže vrijeme održavanja svoje reputacije, popravljanja svoje reputacije ili prilagođavanja svog brenda. Sve što vi proizvedete ili što proizvede neko drugi o vašim proizvodima, uslugama, kompaniji i ljudima utječe na vašu marku.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.