Tehnologija oglašavanja

Sve što trebate znati o blokiranju oglasa, filtriranju oglasa i oporavku oglasa

Nedavni posjetitelj moje stranice kontaktirao me i nasmijao se da mora isključiti svoju blokator oglasa da dođem do mog sadržaja. Funkcija je ugrađena u moju stranicu i mogu je onemogućiti... ali neću iz nekoliko razloga. Moja publikacija je i strast i hobi. Uživam u pomaganju drugima s informacijama ili rješenjima koja otkrijem. Ne nudim plaćene pretplate ili paywall, tako da je prihod od oglašavanja mala (vrlo mala) cijena prijema za moje čitatelje. Mislim da je to prilično fer dogovor. Stranica je još uvijek besplatna!

Izdavači obično gube od 15-30% prihoda od oglasa zbog blokatora oglasa.

Biro za interaktivno oglašavanje (IAB)

Blokiranje oglasa

Blokatori oglasa su softverski alati koje korisnici instaliraju u svoje web preglednike kako bi spriječili prikazivanje oglasa. Oporavak oglasa odnosi se na vraćanje online reklama koje su blokirali ili uklonili blokatori oglasa.

Do drugog kvartala 2. bilo je 2023 miliona aktivnih korisnika koji blokiraju oglase širom svijeta, što je 912% više u odnosu na Q11 4.

AdMonsters
statistika blokiranja oglasa
Izvor: GWI

Dok blokiranje oglasa poboljšava iskustvo pregledavanja za neke korisnike, ono predstavlja izazov za poduzeća i izdavače koji se oslanjaju na prihod od oglasa. Blokatori oglasa filtriraju reklamni sadržaj web stranice, pružajući korisnicima čistije i često brže iskustvo pregledavanja. Evo kako oni obično rade:

  1. Proširenje pretraživača ili samostalna aplikacija: Većina blokatora oglasa su ili ekstenzije pretraživača ili samostalne aplikacije. Kao ekstenzije pretraživača, one se integrišu direktno u web pretraživač, dok samostalne aplikacije rade odvojeno, ali mogu uticati na više pretraživača ili čak na ceo sistem.
  2. Liste filtera: Blokatori oglasa koriste skupove pravila poznatih kao liste filtera kako bi odredili što bi trebalo blokirati ili dozvoliti na web stranici. Ove liste se redovno ažuriraju i korisnici ih mogu prilagoditi. Oni sadrže obrasce ili specifične kriterije za identifikaciju sadržaja koji se odnosi na oglase.
  3. Analiza sadržaja: Kada se web stranica učita, blokator oglasa skenira sadržaj prema svojim listama filtera. Ovo uključuje sve, od baner oglasa i video oglasa do iskačućih prozora i skripti za praćenje.
  4. Blokiranje ili skrivanje oglasa: Jednom kada blokator oglasa identificira sadržaj koji odgovara njegovoj listi filtera, on ili sprječava učitavanje sadržaja (blokiranje) ili ga skriva od prikaza (skrivanje). Blokiranje zaustavlja preuzimanje oglasa, ubrzava vrijeme učitavanja stranice i smanjuje korištenje podataka.
  5. Dodatne funkcije: Mnogi blokatori oglasa također nude dodatne funkcije, kao što je zaštita od praćenja, koja blokira uređaje za praćenje trećih strana koji prate ponašanje korisnika na svim web stranicama. Neki također pružaju opcije za blokiranje određenih vrsta sadržaja ili ručno postavljanje određenih web lokacija na bijelu listu.

Blokatori oglasa mogu značajno utjecati na online marketinške strategije. Marketinški stručnjaci često moraju pronaći alternativne načine da dođu do svoje publike, kao što je marketing sadržaja, angažman na društvenim mrežama ili nativno oglašavanje koje se neprimjetno uklapa u korisničko iskustvo i manje je vjerojatno da će biti blokirano.

Filtriranje oglasa

Korisnici Filtriranja oglasa prešli su granicu od 300 miliona u 2023., što je 42% više u odnosu na 216 miliona u Q4 2021.

Prihvatljivi oglasi

Filtriranje oglasa je selektivno blokiranje ili mijenjanje reklamni sadržaj u web pretraživaču ili aplikaciji. Ovo se obično radi kako bi se poboljšalo korisničko iskustvo (UX), smanjite nered i smanjite ometanja uzrokovana reklamama. Evo detaljnijeg pogleda na filtriranje oglasa:

  1. Selektivno blokiranje: Za razliku od blokiranja oglasa, koje uklanja sve oglase, filtriranje oglasa omogućava prikazivanje nekih oglasa na osnovu određenih kriterija. To može uključivati ​​dopuštanje nenametljivih oglasa ili oglasa iz određenih izvora dok blokira druge.
  2. Korisničke postavke i postavke: Mnogi alati za filtriranje oglasa nude prilagodljive postavke, omogućavajući korisnicima da odrede oglase koje žele vidjeti. Korisnici često mogu prilagoditi ove postavke kako bi filtrirali određene vrste oglasa, kao što su iskačući prozori, automatski reproducirani videozapisi ili veliki baner oglasi.
  3. Usklađenost sa standardima: Neka rješenja za filtriranje oglasa pridržavaju se određenih standarda, poput inicijative "Prihvatljivi oglasi". Ova inicijativa definira kriterije za ono što čini nenametljivo oglašavanje, a oglasi koji ispunjavaju ove kriterije su dozvoljeni kroz filter.
  4. Prednosti za korisnike: Primarna prednost filtriranja oglasa je čistije, jednostavnije iskustvo pregledavanja. Također može pomoći u bržem učitavanju stranica i smanjenju upotrebe podataka, što je posebno važno za korisnike s ograničenim podatkovnim planovima.
  5. Uticaj na oglašivače i izdavače: Filtriranje oglasa je uravnoteženiji pristup u odnosu na blokiranje oglasa. Omogućava oglašivačima i izdavačima da dosegnu svoju publiku, pod uvjetom da su u skladu sa standardima nenametljivog oglašavanja. Ovo podstiče kreiranje oglasa jednostavnijih za korisnike.
  6. Etička i pravna razmatranja: Filtriranje oglasa postavlja pitanja o etici i zakonitosti modificiranja web sadržaja. Iako poboljšava korisničko iskustvo, može utjecati i na prihod web stranica koje se oslanjaju na oglašavanje. Stoga se mora postići ravnoteža između korisničkih preferencija i finansijskih potreba dobavljača sadržaja.

Razumijevanje praksi filtriranja oglasa pomaže u dizajniranju strategija oglašavanja koje će vjerojatnije prihvatiti i alati za filtriranje i krajnji korisnici, što potencijalno dovodi do boljeg angažmana i stopa konverzije.

Oporavak oglasa

Očekuje se da će 2024. godine blokiranje oglasa koštati izdavače 54 milijarde dolara izgubljenog prihoda od oglašavanja, što je oko 8% ukupne projektovane globalne potrošnje na digitalne oglase od 695 milijardi dolara

Eye/O

Proces oporavka oglasa uključuje identificiranje i zaobilaženje blokatora oglasa kako bi se oglasi ponovno prikazali ili ih zamijenili manje nametljivim. Ovo se često radi na prihvatljiv način i za korisnika i za softver za blokiranje oglasa, s ciljem postizanja ravnoteže između korisničkog iskustva i potrebe za prihodima od oglašavanja. Tehnike koje se koriste u oporavljanju oglasa uključuju modificiranje metoda prikazivanja oglasa kako bi se izbjeglo otkrivanje, korištenje manje nametljivih formata oglasa ili traženje eksplicitnog pristanka korisnika za prikazivanje oglasa.

Strategije oporavka od blokiranja oglasa

  • Registracija - Možete zatražiti od svojih posjetitelja da se pretplate putem e-pošte kako biste njegovali te pretplaćene korisnike. U većini sistema za upravljanje sadržajem prilično je lako otkriti prijavljenog korisnika i onemogućiti integracije vaših oglasa. Ovo također može uključivati ​​dodavanje paywall-a i zahtijevanje naknade za pretplatu.
  • Sadržaj na strani servera – Mnogi članci koje dijelim koriste affiliate linkove koji unovčavaju sadržaj bez ikakvog potrebnog oglašavanja. Također bih mogao dijeliti sponzorirane postove, ugrađivati ​​banere ili imati plaćene veze, od kojih nijedan nije dostupan tehnologiji za blokiranje oglasa.
  • Prihvatljivi oglasi - Prihvatljivi oglasi omogućavaju vam da doprete do korisnika koji blokiraju oglase s dobrodošlim, visokokvalitetnim oglasima.
  • Bolji oglasni standardi - The Koalicija za bolje oglase bavi se očekivanjima potrošača i nastoji smanjiti frustraciju s oglasima koji ometaju iskustvo, prekidaju sadržaj i sporo pregledavanje. Nekoliko platformi za oporavak bloka oglasa trećih strana može umetnuti lakše, prihvatljive oglase kada je prisutan blokator oglasa. To uključuje platforme poput blokirati.
  • Ad Server – Ako vaša stranica ima dosta prometa, možda ćete htjeti upravljati vlastitim oglasnim serverom i dozvoliti oglašivačima samoposluživanje. Budući da poznata oglasna platforma treće strane ne učitava ove oglase, njihovo blokiranje platformama za blokiranje ili filtriranje oglasa je nemoguće.
  • zahtjev – Ako unovčavate svoju stranicu sa Google Adsense, možete dodati iskačući prozor za oporavak oglasa kako biste potaknuli korisnike da dozvole oglase. U Google Adsense-u idite na Privatnost i poruke > Oporavak od blokiranja oglasa.
google adsense oporavak od blokiranja oglasa

Važno je napomenuti da prakse oporavka oglasa moraju biti transparentne i uvažavati preferencije korisnika kako bi se održao pozitivan odnos s publikom i pridržavali pravnih i etičkih standarda.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.