Sve što trebate znati o oporavku oglasa

Oporavak oglasa

Jedan od najvećih izazova za izdavače i bilo koje marketere danas su blokatori oglasa. Za trgovce, porast stope blokiranja oglasa rezultira nemogućnošću dosezanja željene publike za blokiranje oglasa. Uz to, visoke stope blokiranja oglasa dovode do manjeg inventara oglasa, što na kraju može povećati stope CPM-a.

Otkako su blokatori oglasa počeli da djeluju prije više od deset godina, stope blokiranja oglasa naglo su porasle, stekavši milione korisnika i proširivši se na svaka platforma.

Jedno od najnovijih otkrića našeg istraživačkog tima na Afterit je da je trenutna stopa blokiranja oglasa u SAD-u 33.1%. To znači da 3 od 10 korisnika nisu izloženi vašim marketinškim naporima. Jasno je da je to goruće pitanje za svijet marketinga, a slijedom toga i za svijet izdavaštva, koji ovisi o oglašavanju za njegovo postojanje.

Kako se ovo može riješiti?

Do danas postoji nekoliko pristupa koji pokušavaju riješiti fenomen blokiranja oglasa. Neki izdavači pokušavaju promijeniti svoj poslovni model i pomoću platnih zidova naplaćuju korisnicima pristup njihovoj web lokaciji. Drugi, radije prisiljavaju svoje korisnike da stave svoje web stranice na bijelu listu putem postavki programa za blokiranje oglasa kako bi pristupili sadržaju web lokacije. Glavni pad obje strategije je njihova ometanost i rizik da će korisnici to učiniti napustiti stranicu u potpunosti.

Tu dolazi alternativni pristup - oporavak oglasa.

Oporavak oglasa omogućava izdavačima da ponovo umetnu oglase koje su u početku uklonili blokatori oglasa. Ova strategija ima neke izrazite prednosti u odnosu na ostatak paketa. Očigledna je prednost mogućnost prikazivanja oglasa publici koja blokira i ne blokira oglas. Izdavači će čak moći proširiti svoj inventar oglasa, segmentirati korisnike i ciljati određene kampanje na publiku koja blokira i ne blokira oglase.

Suprotno onome što se moglo očekivati, korisnici blokiranja oglasa čak pokazuju visoke stope angažmana, ponekad više od korisnika koji ne blokiraju oglase.

Koje su različite vrste rješenja za oporavak oglasa?

Danas postoji nekoliko rješenja na tržištu. Pri ispitivanju različitih, treba imati na umu određene važne parametre. Prva je integracija - rješenja za oporavak oglasa mogu se implementirati na strani servera, CDN (mreža za isporuku sadržaja) ili na strani klijenta. I integracije na strani servera i CDN su složene i vrlo nametljive i često zahtijevaju velike promjene od strane izdavača, uključujući i njihove oglasne operacije.

Većina vlasnika web stranica plaši se takvih nametljivih integracija, koje predstavljaju veliku prepreku, i često će radije uopće ne integrirati rješenje. S druge strane, većina integracija na strani klijenta ograničena je i blokatori oglasa mogu ih zaobići.

Druga važna razlika između različitih rješenja za oporavak oglasa je njihova sveobuhvatnost. To uključuje na kojim platformama rade i koje oglase mogu oporaviti.

Štoviše, iako izdavači žele predstaviti sve vrste oglasa, uključujući statičke, video oglase i nativne oglase, neka rješenja za oporavak oglasa mogu vratiti samo jednu vrstu oglasa.

onit adblocking

Šta je Afteritovo rješenje?

Uponit pruža najobuhvatniju platformu za oporavak oglasa, sposobnu za obnavljanje svih položaja oglasa koji su uklonjeni blokatorima oglasa, kako u mobilnim pretraživačima, tako i u pregledačima na radnoj površini. Afterit vraća prikazne, video i nativne oglasne kampanje, s potpunim praćenjem piksela, ciljanjem kolačića i podrškom za segmentaciju korisnika.

Naše rješenje temelji se na brzoj integraciji na strani klijenta, omogućavajući neometanu integraciju koja ne zahtijeva promjene na oglasnim serverima ili operacijama oglasa naših klijenata.

Misija kompanije Afterit je omogućiti vlasnicima stranica da održe svoj poslovni model, istovremeno vodeći računa o iskustvu korisnika. Radimo u skladu sa Smjernice Koalicije za bolje oglase, za koji smatramo da je postavljen srednji put i izdavači i korisnici.

Koristeći Afterit, izdavač može kontrolirati koji se oglasi poslužuju i gdje se postavljaju te osigurati da su oni samo visokokvalitetni i neometani. Pored toga, naše rješenje doprinosi boljem korisničkom iskustvu, ubrzavanjem vremena učitavanja stranica i smanjenjem potrošnje propusnosti.

Kako funkcionira Uponit?

Koristimo ugrađeni JavaScript, koji se automatski aktivira kada detektira korisnike aktivnim blokadom oglasa. Kada se aktivira, JavaScript automatski pronalazi blokirane položaje oglasa, grabi njihove zahtjeve za oglasima, uključujući piksele za praćenje i ciljanje, i šalje ih sigurno na naše servere putem sigurnog, neotkrivenog protokola koji blokatori oglasa ne mogu blokirati. Naši serveri zatim komuniciraju s izdavačkim oglasnim serverima kako bi preuzeli oglase i njihove resurse. Zatim se preuzeti oglasi kodiraju, koristeći jedinstvene metamorfne tehnike, koje uklanjaju sve uzorke koji sadržaj označavaju kao oglas i vraćaju se u preglednik. Konačno, na razini DOM (objektni model dokumenta) skripta rekonstruira oglase u pregledniku i ponovno kreira nove DOM strukture za hostiranje oglasa koje blokatori oglasa ne mogu prepoznati kao povezane s oglasima.

Krajnji rezultat je da se oglasi prikazuju korisniku koji blokira oglas, bez obzira koji se blokator oglasa koristi.

Povećanje prihoda od oglasa, povećanje angažmana

Kada stopa blokiranja oglasa za Mako, Vodeći izraelski zabavni portal, dostigao je 33% i značajno naštetio njihovom radu zasnovan na oglasima, počeli su tražiti rješenje. Kao što je izjavio Uri Rozen, Makov izvršni direktor, Uponit je jedino rješenje koje im je omogućilo da bez prekida nastave raditi sa svojim oglasima. Koristeći Afteritovo rješenje, Mako je u mogućnosti da nudi oglasne kampanje korisnicima koji blokiraju oglase od juna 2016. godine, a nedavno je počeo prikazivati ​​video oglase u odjeljku članaka i u njihovoj opsežnoj VOD usluzi. Neposredni doprinos Makoovom prihodu od prikaznih reklama za stolne računare rezultirao je značajnim rastom od 32% -39% između januara i maja 2017. godine.

Prema Rozenu, korisnici blokiranja oglasa pokazali su slične ili čak više razine angažmana i zadržavanja od korisnika koji ne blokiraju oglase, s prosječnim vremenom sesije koji je porastao za 3.2%.

Mako je samo jedan primjer naših mnogobrojnih sretnih partnera.

Afterit

Saznajte više na stranici Attait

 

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.