Generacijski marketing: Razumijevanje različitih dobnih skupina i njihovih preferencija

Starosne grupe i angažman u sadržaju

Tržnici uvijek traže nove načine i strategije kako doći do svoje ciljne publike i iz marketinških kampanja izvući najbolje rezultate. Generacijski marketing jedna je od takvih strategija koja marketinškim stručnjacima pruža mogućnost da prodru duboko u ciljanu publiku i bolje razumiju digitalne potrebe i preferencije svog tržišta.

Šta je generacijski marketing?

Generacijski marketing je postupak podjele publike na segmente na osnovu njihove dobi. U marketinškom svijetu pet najvažnijih generacija su zrele, baby boom, generacija X, generacija Y ili milenijumi i generacija Z.

Svaki segment odnosi se na ljude koji su rođeni u istom vremenskom periodu i dijele iste navike, sklonosti i iskustva.

Proces omogućava marketinškim stručnjacima da saznaju više o svojoj publici, da prilagode prilagođeni sadržaj za svaku dobnu skupinu i da koriste različite marketinške strategije i medije za svaku generaciju.

Dakle, šta nam kaže svaka dobna skupina?

Postavke društvenih medija

Društveni mediji pojavili su se kao jedan od najvažnijih marketinških kanala u prošloj deceniji jer ih sada koristi više od dve i po milijarde ljudi. Ali nije toliko popularan među starijim generacijama kao među mlađom generacijom.

Kada 86% ljudi mlađih od 29 godina koristi društvene mreže, taj procenat iznosi samo 34 za osobe starije od 65 godina.

Slično tome, Facebook i Twitter su popularni među svim dobnim skupinama, ali Instagram i Snapchat najpopularniji su među mlađim ljudima, uglavnom generacijom Z.

Evo jednog primera:

Kada 36% 65-godišnjaka koristi Facebook, taj procenat je samo 5 za Instagram za istu dobnu skupinu, a još manji za Snapchat.

Kako doći do generacija putem mrežnog marketinga?

Jednom kada naučite o preferencije i navike svake grupe, također možete dizajnirati personalizirane generacijske marketinške strategije za svaku dobnu skupinu.

Tri najvažnije i mlađe generacije za trgovce su

  • Generacija X (Gen-X)
  • Generacija Y (Milenijumi)
  • Generacija Z (iGeneracija, Post-Milenijalci)

Nabrojano je nekoliko načina za dosezanje svake dobne skupine.

Kako doći do generacije X

Među ove tri, ova dobna skupina je najstarija. Nisu aktivni na platformama društvenih medija poput Snapchata i Instagrama, ali značajan broj ljudi iz ove dobne skupine koristi Facebook i Twitter. To znači da su twitter kampanje i Facebook oglasi dobar način da se do njih dođe.

E-mail marketing im je ujedno i najefikasniji medij od sve tri dobne skupine. Čitaju više promotivnih e-maila od generacije Y i generacije Z. Pored toga, visokokvalitetni sadržaj blogova također je izvrstan način da steknu lojalnost generacije X.

Kako doći do generacije Y

Poznati i kao milenijumi, oni su u fokusu većine marketinških kampanja jer troše najviše od svih dobnih skupina.

Aktivni su na svim platformama društvenih medija, ali više na Facebooku i Twitteru. Generacija X takođe koristi pametne telefone i tablete više od generacije X, tako da SMS i mobilni marketing imaju smisla i za marketere koji ciljaju milenijume.

Drugi učinkoviti načini za dosezanje ove dobne skupine su video sadržaji i UGC (Sadržaj koji generiraju korisnici). Većina ih čita recenzije, blogove i povratne informacije korisnika prije nego što donesu odluku.

Kako doći do generacije Z

Oni su još uvijek mladi, ali vaši budući kupci, tako da ne možete zanemariti ovu dobnu skupinu.

Dobri načini da se do njih dođe je korištenje kanala na društvenim mrežama poput Instagrama, Youtubea i Snapchata. Više vole video sadržaje, više koriste pametne telefone i tablete nego radne površine i vole interaktivni sadržaj poput kvizova.

Također možete koristiti memove i slike da biste privukli ovu dobnu skupinu.

Da biste saznali više o različitim dobnim skupinama, možete pogledati i sljedeće infografije koje je izradio HandMadeWritings Team, Da li različite dobne skupine preferiraju različite mrežne sadržaje?

Generacijski marketing

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.