Šta je nativno oglašavanje?

Nativno oglašavanje je oblik plaćeno oglašavanje gdje se sadržaj oglasa neprimjetno stapa s izgledom, osjećajem i funkcijom platforme na kojoj se pojavljuje. Primarni cilj nativnog oglašavanja je pružiti relevantan i vrijedan sadržaj ciljnoj publici, bez ometanja njihovog iskustva pretraživanja. Nativni oglasi često oponašaju stil i ton uredničkog sadržaja, čineći ih manje nametljivim i privlačnijim od tradicionalnih prikaznih oglasa.

Koje su prednosti nativnog oglašavanja?

1. Poboljšano korisničko iskustvo: Nativni oglasi su manje ometajući i prirodno se stapaju sa sadržajem na platformi, pružajući pozitivnije korisničko iskustvo.
2. Veće stope angažmana: Budući da nativni oglasi nalikuju uređivačkom sadržaju, oni imaju tendenciju generiranja većeg angažmana i stope klikanja u usporedbi s tradicionalnim prikaznim oglasima.
3. Bolja percepcija brenda: Nativno oglašavanje omogućava brendovima da pokažu svoju stručnost i ponude vrijednost svojoj publici, što dovodi do poboljšane percepcije brenda i povjerenja.
4. Poboljšana relevantnost oglasa: Nativni oglasi su obično relevantniji za korisnika, jer su dizajnirani da odgovaraju sadržaju i kontekstu platforme.

Koje vrste nativnog oglašavanja postoje?

1. Sponzorirani članci: Brendovi surađuju s izdavačima kako bi kreirali sponzorirane članke koji su usklađeni s uredničkim sadržajem web stranice, pružajući vrijedne informacije čitatelju.
2. Oglasi na društvenim mrežama u feedu: Oglasi na platformama društvenih medija kao što su Facebook, Instagram i Twitter dizajnirani su tako da izgledaju kao obični postovi, osiguravajući da se neprimjetno uklapaju u sadržaje korisnika.
3. Widgeti za preporuke sadržaja: Platforme kao Outbrain i Taboola pružaju widgete za preporuke sadržaja koji prikazuju sponzorirani sadržaj uz povezane članke na web stranicama izdavača.
4. Brendirani videozapisi: Brendovi kreiraju video zapise koji nude zanimljiv i vrijedan sadržaj, koji se može dijeliti putem platformi za razmjenu videa poput YouTubea ili ugrađivati ​​u relevantne članke.

Najbolje prakse nativnog oglašavanja:

1. Fokus na kvalitetu sadržaja: Nativni oglasi trebali bi pružiti vrijedan i relevantan sadržaj koji ima odjek kod ciljne publike, poboljšavajući njihovo iskustvo pregledavanja.
2. Održavajte dosljednost: Uvjerite se da su dizajn, ton i poruka oglasa u skladu s uredničkim sadržajem platforme, čineći da oglas izgleda prirodnije i manje nametljivo.
3. Ciljajte pravu publiku: Koristite tehnike ciljanja kako biste osigurali da vaši izvorni oglasi dosegnu najrelevantniju publiku, povećavajući angažman i vjerojatnost konverzije.
4. Nadgledajte i optimizirajte: Redovno pratite učinak svojih nativnih oglasa i izvršite potrebna prilagođavanja kako biste optimizirali njihovu učinkovitost, osiguravajući maksimalan povrat ulaganja.
5. Otkrijte sponzorstvo: Jasno označite izvorne oglase kao sponzorirani ili promovirani sadržaj kako biste održali transparentnost i pridržavali se smjernica za oglašavanje koje je postavila Federalna trgovinska komisija (FTC).

Zašto je otkrivanje kritično kod nativnog oglašavanja

Kako definira FTC, nativno oglašavanje obmanjuje ako postoji materijalno pogrešno prikazivanje ili čak ako postoji propuštanje informacija to će vjerovatno zavesti potrošača u razumnim okolnostima. To je subjektivna izjava i nisam siguran da se želim braniti od vladinih ovlasti.

Definira Federalna trgovinska komisija izvorno oglašavanje kao i svaki sadržaj koji ima sličnost s vijestima, člancima, recenzijama proizvoda, zabavom i ostalim materijalima koji ga okružuju na mreži. FTC nativno oglašavanje: Vodič za preduzeća

Lord & Taylor platili su 50 internetskih modnih influencera da objave Instagram slike na kojima nose istu paisley haljinu iz nove kolekcije. Međutim, nisu uspjeli otkriti što su imali dato svaki influencer haljina, kao i hiljade dolara, u zamjenu za njihovu podršku. Svako kršenje tog neotkrivanja moglo je rezultirati građanskom kaznom do 16,000 USD!

Više od jedne trećine izdavača digitalnih medija nije u skladu s pravilima FTC-a koja reguliraju izvorne oglase i sponzorirani sadržaj na web stranici.

MediaRadar

Otkrivanje izvornog oglašavanja je zakon u Sjedinjenim Državama i mnogim drugim zemljama. Ali otkrivanje odnosa s brendom nije samo pravno pitanje, već jedno od pitanja povjerenje. Previše marketinških stručnjaka vjeruje da bi otkrivanje moglo utjecati na stope konverzije, ali mi tome uopće nismo svjedočili. Naši čitaoci su s nama već deceniju i vjeruju da, ako objavim preporuku proizvoda, to činim sa svojom reputacijom na liniji.

Transparentnost sa potrošačem je presudna, a promotivni dijelovi ne bi trebali sugerirati ili implicirati potrošačima da su nešto drugo osim reklame. Ako je otkrivanje neophodno radi sprečavanja obmane, otkrivanje mora biti jasno i mora biti istaknuto. 

Adam Solomon, Michelman & Robinson

Dobar primjer otkrivanja u nativnom oglašavanju je kada je otkrivanje jasno i upadljivo, te je postavljeno na mjesto gdje je lako uočljivo i razumljivo publici. Objava treba jasno naznačiti da je sadržaj sponzoriran ili oglas, a ne uređivački sadržaj.

Jedan primjer jasnog otkrivanja je kada riječ oglas or sponzorisano je vidljivo prikazan na vrhu sadržaja i u veličini fonta koja je uporediva sa naslovom članka. Osim toga, otkrivanje bi trebalo biti u drugoj boji ili stilu fonta od ostatka sadržaja, tako da se ističe i lako prepoznatljivo kao otkrivanje.

Drugi primjer jasnog otkrivanja je kada je oglas predstavljen u posebnom odjeljku ili kutiji, sa jasnom oznakom koja ga identificira kao sponzorirani sadržaj. Ovo olakšava publici da razlikuje urednički i sponzorirani sadržaj.

Nikada ne bih rizikovao svoju reputaciju. U stvari, skoro svakodnevno me traže da objavim članke i plaćam za povratne veze, a ja ih odbijam. Ponekad agencije čak imaju smjelosti zahtijevati da objavim nešto bez otkrivanja. Pišem im i pitam ih zašto vjeruju da je kršenje saveznih propisa u redu... a oni nestanu i ne odgovaraju.

Istorija nativnog oglašavanja

The infografika i članak govore o povijesti nativnog oglašavanja, prateći ga do prvog advertorijala s kraja 19. stoljeća. Članak govori o tome kako je nativno oglašavanje evoluiralo tokom vremena, od ranih dana reklamiranja u štampanim publikacijama do sponzorisanog sadržaja na platformama društvenih medija. Infografika ističe ključne prekretnice u razvoju nativnog oglašavanja, uključujući uvođenje Google AdWords 2000. godine i porast programskog nativnog oglašavanja posljednjih godina.

Članak također istražuje prednosti nativnog oglašavanja, kao što je njegova sposobnost povećanja svijesti o brendu i angažmana s publikom. Međutim, također priznaje neke od kritika nativnog oglašavanja, uključujući zabrinutost oko transparentnosti i potencijala za zavaravanje potrošača.