Šta je Neuro Design?

kreativni mozak

Neuro Design je novo i rastuće područje koje primjenjuje uvide iz nauka o umu kako bi pomoglo u izradi učinkovitijih dizajna. Ova saznanja mogu doći iz dva glavna izvora:

  1. Opšta načela Najbolje prakse za Neuro Design koji su izvedeni iz akademskih istraživanja ljudskog vizuelnog sistema i psihologije vida. Uključuju stvari poput onih koja su područja našeg vidnog polja osjetljivija na uočavanje vizuelnih elemenata, što pomaže dizajnerima da naprave učinkovitije slike.
  2. Sve su češće dizajnerske i marketinške agencije, kao i vlasnici brendova naručivanje vlastitih neuroloških istraživanja za procjenu određenih mogućnosti dizajna. Na primjer, ako brend razmišlja o tome da u potpunosti osvježi svoj dizajn ambalaže, možda će htjeti testirati nekoliko varijacija dizajna, koristeći potrošače da procijene koja pokazuje najveći potencijal.

Tradicionalno, istraživanje dizajna potrošača uključivalo bi postavljanje pitanja, kao što su:

Koji od sljedećih dizajna vam se najviše sviđa i zašto?

Međutim, istraživanje akademskih psihologa pokazalo je da zapravo imamo ograničenu sposobnost svjesnog razumijevanja zašto volimo određene slike. Dio je toga zato što je puno posla koji naš mozak radi na dekodiranju i razumijevanju slika podsvjesno; toga jednostavno nismo svjesni, jer smo evoluirali do brzih reakcija na ono što vidimo.

Svima nam je poznat način na koji nas iznenadni pokreti kutom oka mogu zaprepastiti - naslijeđena osjetljivost koja nas čuva od predatora - ali postoje i druge ugrađene pristranosti. Na primjer, donosimo brze (u roku od pola sekunde) prosudbe slika i dizajna, neovisno o tome da li ih smatramo široko dopadljivima ili neskladnima. Ovi superbrzi, podsvjesni prvi dojmovi tada pristravaju naše daljnje misli i radnje povezane s tim dizajnom.

Ono što ovaj problem čini istraživačima koji koriste svjesne upitnike je to što iako nismo svjesni ove vrste podsvjesnih pristranosti, nismo svjesni i da nismo svjesni! Često smo vođeni potrebom da se pojavimo u kontroli vlastitog ponašanja i da to ponašanje djeluje dosljedno i logično sebi i drugima.

Suprotno tome, mnogi podsvjesni pokretači naših reakcija na dizajn iracionalni su za naš svjesni um. Umjesto da jednostavno kažemo "Ne znam zašto sam imao takvu reakciju na taj dizajn" ili "Nemam pojma zašto sam taj proizvod izabrao s police supermarketa u usporedbi s bilo kojim od konkurenata", mi radimo ono što psiholozi nazivaju " konfabulirati ': izmišljamo prihvatljivo zvučno objašnjenje svog ponašanja.

Kodiranje lica

Suprotno tome, metode istraživanja neuro dizajna ne traže od ljudi da svjesno nagađaju zašto im se sviđa slika, već na brojne pametne načine izaziva reakcije ljudi. Neke od njih su izravna mjerenja mozga ljudi dok gledaju slike, bilo pomoću fMRI skenera ili kapica opremljenih EEG senzorima. Kamere za praćenje očiju takođe se mogu koristiti za tačno merenje mesta na kojem gledamo sliku ili video zapis. Tehnika tzv Kodiranje lica izvlači informacije o našim emocionalnim reakcijama na slike mjerenjem trenutnih promjena u našim mišićima lica (npr. izrazi naših osjećaja na licu).

Ispitivanje implicitnog odgovora

Druga manje poznata, ali moćna metodologija, tzv Ispitivanje implicitnog odgovora, mjeri naše automatske asocijacije između bilo koje slike i bilo koje riječi - kao što je riječ koja opisuje emociju ili vrijednost jedne marke koju slika namjerava izazvati. Snaga tehnika kao što su praćenje oka, kodiranje akcijom lica i testiranje implicitnog odgovora je u tome što se sve mogu provoditi na mreži, koristeći web kamere i kućne računare ili tablete. Ova nova generacija tehnika testiranja omogućava testiranje stotina potrošača po daleko nižoj cijeni nego dovođenje ljudi u laboratorij radi skeniranja mozga.

Istraživanje i uvidi o neuro dizajnu sada se koriste u širokom spektru industrija u mnogim vrstama dizajna. Web stranice, ambalaža supermarketa, dizajn proizvoda i logotipi robnih marki spadaju u mnoga područja koja su vođena testiranjem neuro dizajna. Tipičan primjer je gigant supermarketa Tesco. Upotrijebio je nekoliko metoda istraživanja neuro dizajna za optimizaciju novih dizajna pakiranja za njihov asortiman gotovih obroka „Finest“.

Povećavanje sposobnosti paketa da privuku pažnju u prodavnici i da automatski komuniciraju željeni dobar kvalitet. Drugi primjer je kuća za dizajn dizajna sa sjedištem u Londonu, Saddington Baynes. Oni sada redovito provode testove implicitnog odgovora kako bi bolje razumjeli kako ljudi reagiraju na njihove koncepte dizajna dok ih razvijaju, a zatim u skladu s tim usavršavaju svoj dizajn.

Neuro dizajn nije zamijenjen kreativnošću, inspiracijom ili duhom ljudskih dizajnera. To je jednostavno novo tehničko sredstvo koje pomaže u jačanju vlastite intuicije o tome kako će potrošači vjerojatno reagirati na njihove ideje. Umetnici i dizajneri imaju dugu istoriju usvajanja novih tehnologija za unapređenje svog rada. Neuro dizajn im može pomoći proširujući vlastite intuitivne vještine na isti način na koji alati poput Photoshopa proširuju svoje vještine crtanja.

O knjizi: Neuro dizajn

neuro dizajnDanas preduzeća svih veličina generišu mnoštvo kreativnih grafičkih medija i sadržaja, uključujući veb lokacije, prezentacije, video zapise i objave na društvenim mrežama. Većina velikih kompanija, uključujući Procter & Gamble, Coca-Colu, Tesco i Google, sada koriste neuroznanstvena istraživanja i teorije za optimizaciju svog digitalnog sadržaja. Neuro Dizajn: Uvidi u Neuromarketing za povećanje angažmana i profitabilnosti, otvara ovaj novi svijet teorija i preporuka za dizajn neuromarketinga i opisuje uvide iz rastućeg područja neuroestetike koji će čitateljima omogućiti da poboljšaju interakciju kupaca sa svojim web stranicama i povećaju profitabilnost.

Uštedite 20% sa kodom za popust BMKMartech20

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.