Razumijevanje programskog oglašavanja, njegovih trendova i lidera oglasne tehnologije

Decenijama je oglašavanje na internetu bilo prilično različito. Izdavači su odlučili ponuditi vlastita oglasna mjesta direktno oglašivačima ili umetnute oglasne nekretnine za reklamna tržišta da ih licitiraju i kupe. On Martech Zone, koristimo našu oglasnu nekretninu kao što je ova... koristeći Google Adsense za unovčavanje članaka i stranica s relevantnim oglasima, kao i umetanje direktnih linkova i prikazivanje oglasa sa podružnicama i sponzorima.

Oglašivači su nekada ručno upravljali svojim budžetima, svojim ponudama i istraživali odgovarajućeg izdavača za angažman i oglašavanje. Izdavači su morali testirati i upravljati tržištima kojima su se željeli pridružiti. I, na osnovu veličine njihove publike, oni mogu, ali ne moraju biti odobreni za to. Ipak, sistemi su napredovali u poslednjoj deceniji. Kako su propusni opseg, računarska snaga i efikasnost podataka znatno poboljšani, sistemi su bili bolje automatizovani. Oglašivači su unosili raspon ponuda i budžete, razmjene oglasa su upravljale inventarom i pobjedničkom ponudom, a izdavači su postavljali parametre za svoje oglasne nekretnine.

Šta je programsko oglašavanje?

Pojam Programski mediji (Također poznat kao programski marketing or programsko oglašavanje) obuhvata niz tehnologija koje automatizuju kupovinu, plasman i optimizaciju medijskog inventara, zamenjujući metode zasnovane na ljudima. U ovom procesu, partneri u ponudi i potražnji koriste automatizirane sisteme i poslovna pravila za postavljanje reklama u elektronski ciljani medijski inventar. Sugerirano je da su programski mediji brzorastući fenomen u globalnoj medijskoj i reklamnoj industriji.

Wikipedia

Programske komponente oglašavanja

Nekoliko je strana uključenih u programsko oglašavanje:

• Oglašivač – Oglašivač je brend koji želi da dopre do određene ciljne publike na osnovu ponašanja, demografije, interesovanja ili regiona.
• izdavač – Izdavač je dobavljač oglasne nekretnine ili dostupnih odredišnih stranica gdje se sadržaj može tumačiti i ciljani oglasi mogu dinamički umetnuti.
• Platforma na strani snabdevanja - The SSP indeksira stranice izdavača, sadržaj i oglasne regije koje su dostupne za licitiranje.
• Platforma na strani potražnje - The DSP indeksira oglase oglašivača, ciljnu publiku, ponude i budžete.
• Ad Exchange – Razmjena oglasa pregovara i spaja oglase s odgovarajućom nekretninom kako bi se maksimizirao oglašivačev povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS).
• Licitiranje u realnom vremenu - RTB je metoda i tehnologija pomoću koje se reklamni inventar prodaje, kupuje i prodaje po impresiji.

Osim toga, ove platforme su često integrirane za veće oglašivače:

• Platforma za upravljanje podacima – Noviji dodatak programskom reklamnom prostoru je DMP, Platforma koja spaja podatke prve strane oglašivača o publici (računovodstvo, korisnička služba, CRM, itd.) i/ili podatke trećih strana (ponašanje, demografija, geografski) tako da ih možete efikasnije ciljati.
• Platforma podataka o kupcima - A CDP je centralna, trajna, objedinjena baza podataka korisnika koja je dostupna drugim sistemima. Podaci se izvlače iz više izvora, čiste i kombinuju da bi se kreirao jedan profil korisnika (takođe poznat kao pogled od 360 stepeni). Ovi podaci se mogu integrirati sa sistemima programskog oglašavanja kako bi se bolje segmentirali i ciljali kupci na osnovu njihovog ponašanja.

Programsko oglašavanje je ostarjelo uključivanjem mašinskog učenja i umjetne inteligencije (AI) za normalizaciju i procjenu kako strukturiranih podataka povezanih s ciljem tako i nestrukturiranih podataka povezanih sa nekretninama izdavača kako bi se identificirao optimalni oglašivač uz najbolju moguću ponudu bez ručne intervencije i brzinom u realnom vremenu.

Koje su prednosti programskog oglašavanja?

Osim smanjenja radne snage potrebne za pregovaranje i postavljanje oglasa, programsko oglašavanje je također korisno jer:

• Procjenjuje, analizira, testira i proizvodi ciljanje na osnovu svih podataka.
• Smanjen otpad od testiranja i reklamiranja.
• Poboljšan povrat ulaganja u oglašavanje.
• Mogućnost trenutnog skaliranja kampanja na osnovu dosega ili budžeta.
• Poboljšano ciljanje i optimizacija.
• Izdavači mogu trenutno unovčiti svoj sadržaj i postići veće stope monetizacije na trenutnom sadržaju.

Trendovi programskog oglašavanja

Nekoliko je trendova koji pokreću dvocifreni rast u usvajanju programskog oglašavanja:

• privatnost – Povećano blokiranje oglasa i smanjeni podaci o kolačićima trećih strana pokreću inovacije u bilježenju ponašanja korisnika u realnom vremenu s ciljnom publikom koju oglašivači traže.
• televizija – Na zahtjev, pa čak i tradicionalne kablovske mreže otvaraju svoja oglasna mjesta za programsko oglašavanje.
• Digitalni van kuće - Dooh su povezani bilbordi, displeji i drugi ekrani koji se nalaze izvan kuće, ali postaju dostupni oglašivačima putem platformi na strani potražnje.
• Audio izvan kuće - AOOH su povezane audio mreže koje se nalaze izvan kuće, ali postaju dostupne oglašivačima putem platformi na strani potražnje.
• Audio oglasi – Podcasting i muzičke platforme čine svoje platforme dostupnim programskim oglašivačima sa audio oglasima.
• Dinamička kreativna optimizacija - DCO je tehnologija u kojoj se prikazni oglasi dinamički testiraju i kreiraju – uključujući slike, poruke, itd. kako bi bolje ciljali korisnika koji ih vidi i sistem na kojem je objavljen.
• blockchain – Dok je mlada tehnologija koja je intenzivna za računarstvo, blockchain se nada da će poboljšati praćenje i smanjiti prevare povezane s digitalnim oglašavanjem.

Koje su najbolje programske platforme za oglašivače?

Prema Gartner, vrhunske programske platforme u Ad Tech-u su.

• Adform FLOW – Smješten u Europi i fokusiran na europsko tržište, Adform nudi rješenja na strani kupovine i prodaje i ima veliki broj direktnih integracija sa izdavačima.
• Adobe Advertising Cloud – široko fokusiran na kombinovanje DSP i DMP funkcionalnost s pretraživanjem i ostalim komponentama martech steka, uključujući platformu podataka o korisnicima (CDP), web analitiku i objedinjeno izvještavanje. 
• Amazon reklama – fokusiran na pružanje jedinstvenog izvora za licitiranje na ekskluzivnom inventaru u vlasništvu i pod upravom Amazona, kao i na inventaru trećih strana putem otvorene razmjene i direktnih odnosa s izdavačima. 
• amobee – široko fokusiran na konvergentno oglašavanje preko TV-a, digitalnih i društvenih kanala, pružajući konsolidovani pristup linearnom i streaming TV-u, inventaru i tržištima programskog licitiranja u realnom vremenu.
• Basis Technologies (ranije Centro) – DSP proizvod je široko fokusiran na medijsko planiranje i operativno izvršenje kroz kanale i vrste poslova.
• Criteo – Criteo Advertising nastavlja da se fokusira na marketing performansi i ponovno ciljanje, dok produbljuje svoja rješenja punog toka za trgovce i komercijalne medije kroz integracije na strani kupovine i prodaje. 
• Google Display & Video 360 (DV360) – ovaj proizvod je široko fokusiran na digitalne kanale i pruža ekskluzivni programski pristup određenim svojstvima u vlasništvu i kojima upravlja Google (npr. YouTube). DV360 je dio Google Marketing Platforma.
• MediaMath – proizvodi su uglavnom fokusirani na programske medije na različitim kanalima i formatima.
• Mediaocean – portfolio proizvoda koji se razvijaju po akviziciji obuhvata medijsko planiranje, upravljanje medijima i aspekte mjerenja medija. 
• Trgovinski sto – pokreće omnichannel, samo programski DSP.
• Xandr – proizvodi su uglavnom fokusirani na pružanje najboljih platformi u klasi za programske medije i TV zasnovanu na publici. 
• Yahoo! Ad Tech – omogućiti pristup otvorenim web razmjenama i medijskim sredstvima kompanije koja su u velikom prometu širom Yahoo!, Verizon Media i AOL.

epom, vodeći DSP, kreirao je ovu pronicljivu infografiku, Anatomija programskog oglašavanja: