Neposredni marketing i oglašavanje: tehnologija i taktika

Šta je blizinski marketing?

Čim uđem u svoj lokalni lanac Kroger (supermarketa), pogledam dolje u svoj telefon i aplikacija me upozori gdje mogu ili iskočiti svoj Kroger Savings bar kod za provjeru ili mogu otvoriti aplikaciju za pretraživanje i pronalaženje predmeta u prolaze. Kad posjetim trgovinu Verizon, moja me aplikacija upozori linkom za prijavu prije nego što uopće izađem iz automobila.

Ovo su dva sjajna primjera poboljšanja korisničkog iskustva zasnovanog na hiperlokalni okidači. Industrija je poznata kao Blizina marketinga.

To nije mala industrija, prema kojoj se očekuje rast do 52.46 milijardi USD do 2022 MarketsandMarkets.

Šta je blizinski marketing?

Blizinski marketing je bilo koji sistem koji koristi tehnologije lokacije za direktnu komunikaciju s kupcima putem njihovih prijenosnih uređaja. Blizinski marketing može obuhvatiti ponude za oglašavanje, marketinške poruke, korisničku podršku i zakazivanje ili niz drugih strategija angažmana između korisnika mobilnog telefona i lokacije na kojoj se nalaze u neposrednoj blizini.

Upotrebe neposrednog marketinga uključuju distribuciju medija na koncertima, informacije, igre na sreću i društvene aplikacije, maloprodajne prijave, mrežne prolaze i lokalno oglašavanje.

Blizinski marketing nije jedna tehnologija, već se zapravo može primijeniti na niz različitih metoda. I nije ograničen na upotrebu pametnog telefona. Moderni laptopi koji imaju GPS mogućnost mogu se ciljati i putem nekih bliskih tehnologija.

  • NFC - Lokaciju telefona može odrediti komunikacija u blizini polja (NFC) omogućeno na telefonu koji se povezuje sa RFID čipom na proizvodu ili mediju. NFC je tehnologija primijenjena za Apple Pay i druge tehnologije plaćanja, ali ne mora biti ograničena na plaćanja. Muzeji i spomenici, na primjer, mogu instalirati NFC uređaje za pružanje informacija o obilasku. Maloprodajna mjesta mogu rasporediti NFC na police za informacije o proizvodima. Postoji mnoštvo marketinških mogućnosti s NFC tehnologijom.
  • Geofencing - Dok se krećete telefonom, mobilnom vezom se upravlja između stupova. Sistemi za marketing tekstualnih poruka mogu koristiti vašu lokaciju za slanje tekstualnih poruka samo na one uređaje koji se nalaze u određenoj regiji. Ovo je poznato kao SMS Geofencing. To nije precizna tehnologija, ali može biti korisno osigurati da se vaša poruka šalje samo ciljanoj publici koja vam je potrebna u vremenu koje želite.
  • bluetooth - Maloprodajne lokacije mogu koristiti beacons koji se mogu povezati sa vašim pametnim telefonom. Obično postoji mobilna aplikacija koja omogućava tehnologiju i traži se dozvola. Možete proslijediti sadržaj putem Bluetootha, posluživati ​​lokalne web stranice s Wi-Fi-ja, koristiti beacon kao internetsku pristupnu točku, djelovati kao Captive portal, nuditi interaktivne usluge i raditi bez internetske veze.
  • RFID - Postoje razne tehnologije koje koriste radio talase za identifikaciju predmeta ili ljudi. RFID funkcionira čuvanjem serijskog broja u uređaju koji identificira stavku ili osobu. Te su informacije ugrađene u mikročip koji je pričvršćen na antenu. To se naziva RFID oznaka. Čip prenosi ID podatke čitaču.
  • ID blizine - To su blizinske kartice ili beskontaktne ID kartice. Ove kartice koriste ugrađenu antenu za komunikaciju s udaljenim prijemnikom u krugu od nekoliko inča. Blizinske kartice su uređaji samo za čitanje i uglavnom se koriste kao sigurnosne kartice za pristup vratima. Ove kartice mogu sadržavati ograničenu količinu informacija.

Kompanije koje žele razviti ove platforme koriste mobilne aplikacije koje su, uz dozvolu, vezane za geografski položaj mobilnog uređaja. Kada se mobilna aplikacija nađe na određenoj geografskoj lokaciji, tada Bluetooth ili NFC tehnologija mogu odrediti njihovu lokaciju na mjestu na kojem se mogu pokretati poruke.

Blizinski marketing ne zahtijeva uvijek skupe aplikacije i geocentričnu tehnologiju

Ako želite iskoristiti neposredni marketing bez sve tehnologije ... možete!

  • QR kodovi - Oznake možete prikazati na određenoj lokaciji s QR kodom. Kada posjetitelj koristi svoj telefon za skeniranje QR koda, vi točno znate gdje se nalaze, možete isporučiti relevantnu marketinšku poruku i promatrati njihovo ponašanje.
  • Wifi Hotspot - Možete ponuditi besplatni wifi hotspot. Ako ste se ikada prijavili na avionsku vezu ili čak Starbucks, svjedočili ste dinamičnom marketinškom sadržaju koji se direktno putem korisnika prebacuje putem web preglednika.
  • Otkrivanje mobilnog pregledača - Uključite geolokaciju u web lokaciju vaše kompanije kako biste otkrili ljude koji koriste mobilni pregledač na vašoj lokaciji. Zatim možete pokrenuti skočni prozor ili upotrijebiti dinamički sadržaj za ciljanje te osobe - bez obzira na to je li ona na vašem Wifi mreži. Jedini nedostatak ovoga je što će se korisnik prvo pitati za dozvolu.

Izborni zajmovi je razvio ovu infografiku kao pregled neposrednog marketinga za mala i srednja preduzeća (MSP):

Šta je blizinski marketing

3 Komentari

  1. 1

    Marketinško rješenje temeljeno na blizini može pružiti vašim kupcima to personalizirano, jedinstveno iskustvo kupovine

  2. 2

    Nice Blog hvala što ste naveli različite opcije. Pitao sam se kako su svi igrali u ovom prostoru. Znate li slučajno gdje mogu pronaći listu najboljih proizvođača tehnologije Proximity Marketing? Konkretno tražim Bluetooth tehnologiju.

  3. 3

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.