Šta je optimizacija za pretraživače (SEO) u 2022?

Jedno područje stručnosti na koje sam fokusirao svoj marketing u posljednje dvije decenije je optimizacija pretraživača (SEO). Poslednjih godina sam izbegavao da se svrstavam u kategoriju SEO konsultant, međutim, jer ima neke negativne konotacije sa sobom koje bih želio izbjeći. Često sam u sukobu sa drugim SEO profesionalcima jer se oni fokusiraju na njih algoritmi više korisnici pretraživača. Dotaknut ću se toga kasnije u članku.

Šta je pretraživač?

U svojoj najjednostavnijoj definiciji, pretraživač je jednostavno alat za pronalaženje relevantnog resursa na Internetu. Pretraživači indeksiraju i pohranjuju javne informacije vaše stranice i koriste složene algoritme za rangiranje i otkrivanje onoga što vjeruju da je odgovarajući rezultat nazad korisniku tražilice.

Koji su najpopularniji pretraživači?

U Sjedinjenim Državama, najpopularniji pretraživači su:

Jedan pretraživanje motor koji ovdje nedostaje je YouTube. Po obimu, YouTube je drugi najveći pretraživač na svijetu, iako sve što indeksira je video sadržaj na vlastitoj platformi. Međutim, to je svojstvo koje se ne smije zanemariti jer ga mnogi korisnici koriste za traženje proizvoda, usluga, uputstava i drugih informacija.

SAVJET: Mnogi SEO praktičari uvijek gledaju na Google jer oni dominiraju tržištem. To ne znači da publika koju želite da dosegnete nije na drugom pretraživaču na koji biste se lako mogli fokusirati i rangirati. Nemojte zanemariti ove druge pretraživače... koji i dalje dobijaju desetine miliona upita dnevno na njima.

Kako pretraživači pronalaze i indeksiraju vaše stranice?

• Pretraživač mora znati da postojite. Oni mogu otkriti vašu web-lokaciju putem veze na drugoj web-stranici, možete registrirati svoju web-lokaciju putem njihove konzole za pretraživanje ili možete učiniti ono što je poznato kao ping gdje obavještavate pretraživač svoje stranice. Većina glavnih sistema za upravljanje sadržajem danas obično podržava ping pretraživače.
• Pretraživač mora biti obaviješten da je vaš sadržaj promijenjen ili ažuriran. Pretraživači imaju neke standarde koje primjenjuju za ovo.
  • robots.txt – root tekstualni fajl u vašem okruženju hostinga će reći pretraživačima šta bi trebalo, a šta ne bi trebalo da indeksiraju na vašoj veb lokaciji.
  • XML Sitemaps – jedan ili često niz povezanih XML datoteka automatski objavljuje vaš sistem za upravljanje sadržajem koji pretraživačima prikazuje svaku dostupnu stranicu i posljednji put kada je ažurirana.
  • Indeks ili Noindex – vaše stranice mogu pojedinačno imati statusne kodove zaglavlja koji obavještavaju tražilicu o tome treba li ili ne treba indeksirati stranicu.

The proces za pretraživanje pretraživača i indeksiranje vaše stranice je da pročitate vašu robots.txt datoteku, slijedite vašu XML mapu stranice, pročitate informacije o statusu stranice, a zatim indeksirate sadržaj stranice. Sadržaj može uključivati ​​putanju (URL), naslov stranice, meta opis (vidljiv samo na tražilici), naslovi, tekstualni sadržaj (uključujući podebljano i kurziv), sekundarni sadržaj, slike, video zapisi i drugi metapodaci objavljeni na stranici (recenzije, lokacija, proizvodi , itd.).

Kako pretraživači rangiraju vaše stranice?

Sada kada pretraživač razumije ključne riječi i ključne fraze vaše stranice, sada treba da je rangira sa konkurentskim stranicama. Rangiranje po ključnim rečima je u srcu optimizacije za pretraživače. Neki od faktora koji su uključeni u ovaj proces:

• povratne – postoje li relevantni, popularni sajtovi koji povezuju na vašu stranicu?
• performanse – kako vaša stranica radi u skladu sa Google-ovi osnovni vitalni elementi? Osim brzine, greške stranica i zastoji mogu uticati na to da li pretraživač želi da vas dobro rangira.
• Spreman za mobilne uređaje – budući da mnogi korisnici pretraživača koriste mobilni uređaj, koliko je vaša stranica prilagođena mobilnim uređajima?
• Autoritet domena – da li vaša domena ima istoriju relevantnih, visoko rangiranih sadržaja? Ovo je oblast velike debate, ali malo ljudi će tvrditi da sajt visokog autoriteta nema lako rangiranje sadržaja (čak i ako je užasan).
• relevantnost – naravno, stranica i stranica moraju biti vrlo relevantni za stvarni upit za pretraživanje. Ovo uključuje oznake, metapodatke i stvarni sadržaj.
• ponašanje – pretraživači poput Google-a navode da zapravo ne posmatraju ponašanje korisnika izvan pretraživača. Međutim, ako sam korisnik tražilice i kliknem na vezu, brzo se vratim na stranica sa rezultatima pretraživača (SERP), to je pokazatelj da rezultat pretraživača možda nije relevantan. Malo sumnjam da pretraživači moraju da poštuju ovu vrstu ponašanja.

Kako se rangiranje na pretraživačima mijenjalo tokom godina?

Bilo je prilično lako igrati algoritme pretraživača prije mnogo godina. Mogli biste pisati česte sadržaje niske vrijednosti, unakrsno ga promovirati (povratni link) na raznim stranicama i dobro ga rangirati. Pojavila se čitava industrija u kojoj su konsultanti potrošili milijarde dolara kupujući lažne povratne veze koje su izgrađene na farmama povratnih veza... ponekad bez znanja organizacije koja ih je unajmila.

Kako su se algoritmi pretraživača mijenjali, postali su daleko bolji u identifikaciji toksičnih povratnih veza u odnosu na zdrave, a poštene stranice (poput moje) su ponovo počele da se rangiraju, dok su konkurenti koji varaju bili zatrpani nisko u rezultatima pretrage.

U svojoj srži, ono što su algoritmi uradili, što je bilo kritično, bilo je obraćanje pažnje na kvalitet sadržaja, performanse sajta i autoritet domena... kako bi se osiguralo da korisnik pretraživača ima dobro iskustvo. Sjećate se gore gdje sam rekao da se obično razlikujem od drugih SEO konsultanta? To je zato što se ne fokusiram toliko na algoritme koliko na algoritme iskustvo korisnika.

Rekao sam ranije to tradicionalno SEO je bio mrtav.. i to je zaista naljutilo mnoge ljude u mojoj industriji. Ali to je istina. Danas morate ulagati u korisnika i dobro ćete se rangirati. Pišite neverovatan sadržaj i uspećete zaradite linkove sa najboljim stranicama umjesto da molite one usrane da vas povezuju.

Korisnička optimizacija pretraživača

Volio bih da možemo izbaciti pojam SEO i umjesto toga se fokusirati na Korisnička optimizacija pretraživača. Kako se to radi?

• Vi mjerite ponašanje vašeg organskog saobraćaja do svakog detalja, uključujući događaje, tokove, kampanje, testove i konverzije kako biste vidjeli što ima odjeka kod vaše ciljne publike, a što ne. Ne mogu vjerovati koliko će konsultanata s ponosom izjaviti da su rangirali svog klijenta... ali to ne daje nikakav krajnji rezultat za posao. Rang nije bitan ako ne vodi poslovne rezultate.
• Umjesto da stalno objavljujete sadržaj niske vrijednosti, razvijate biblioteku sadržaja koju vaša ciljna publika traži. Ovo je dubinsko, multimedijalno, bogat sadržaj koji se održava svježim i ažuriranim. Ovaj članak je, na primjer, prvobitno objavljen prije 12 godina i nastavljam da ga poboljšavam. Često povlačim stari sadržaj i preusmjeravam URL-ove na novi sadržaj koji je relevantan. Moja teorija je da će lokacija puna nerangiranog sadržaja niske vrijednosti povući ostatak vašeg rangiranja (pošto je to loše iskustvo). Riješite se toga! Radije bih imao desetak članaka rangiranih u top 3 nego hiljadu članaka na 3. stranici.
• Vi izvodite sve tehnički aspekte optimizacije sajta. Analogija koju koristim na ovome je da možete izgraditi neverovatnu prodavnicu... ali ljudi i dalje moraju da vas pronađu. Pretraživači su vaš put i morate im pomoći da vas dovedu na mapu slijedeći njihove najbolje prakse.
• vi nadgledajte svoju stranicu kontinuirano za probleme – od stranica koje nisu pronađene, preko toksičnih povratnih veza koje su možda objavljene da bi vas povrijedile, do problema s performansama stranice i mobilnim iskustvom. Stalno pretražujem web stranice svojih klijenata i imam desetine revizija i izvještaja automatiziranih sa Semrush. Pratim konzole za pretraživanje i alate za webmastere i naporno radim na dijagnosticiranju i ispravljanju problema koji mogu naštetiti njihovom rangiranju.
• Vi nadgledate svoje takmičari web stranice i sadržaj. Vi ste u trci protiv svojih konkurenata i oni ulažu u to da vas pobede na rangu… morate da uradite isto. Ostanite korak ispred njih tako što ćete održavati svoje web stranice u lijepom radu i kontinuirano poboljšavati svoj sadržaj.
• Vi rasporedite lokalni SEO trude se objavljivanjem na vašoj Google poslovnoj stranici, prikupljanjem recenzija i ažuriranjem dobrih popisa u imeniku.
• Vi rasporedite međunarodnim naporima korištenjem tačnih prijevoda vaše web stranice, pružanjem podrške na više jezika i praćenjem vašeg rangiranja u drugim zemljama i njihovim dominantnim pretraživačima.
• Vi tražite mogućnosti da se dobro rangiraju na kombinacijama ključnih riječi koje su vrlo relevantne i nemaju veliku konkurenciju. To može uključivati ​​predstavljanje vašeg sadržaja izdavačima (poput mene), pisanje gostiju na industrijskim platformama, ili čak zapošljavanje influencera i nadoknadu im (sa potpunim otkrivanjem).

SAVJET: Previše SEO konsultanata fokusira se na velike količine, vrlo konkurentne ključne riječi po kojima je – iskreno – nemoguće rangirati. Autoritet mnogih sajtova koji se rangiraju po veoma konkurentnim uslovima možda troši milione da bi se tamo održao. Vrlo relevantne kombinacije ključnih riječi male količine po kojima je lako rangirati mogu dovesti do fantastičnih poslovnih rezultata vašoj organizaciji.

I što je najvažnije, morate dajte prioritet svojim naporima. Neće svako upozorenje na sajtu naštetiti vašem rangiranju ili iskustvu korisnika. Većina sistema revizije je sveobuhvatna, ali ne mogu odmjeriti utjecaj problema ili problema u odnosu na priliku. Često govorim svojim klijentima da bih radije uložili u neko Infographic to bi moglo dovesti do tona posjeta, dijeljenja na društvenim mrežama i povratnih veza... nego riješiti neki opskurni problem koji ih uopće ne boli.

SEO se odnosi na poslovne rezultate

Vaše ulaganje u organsko rangiranje zavisi od poslovnih rezultata. Poslovni rezultati se odnose na pružanje vrijednosti kroz vaš sadržaj i marketinške napore potencijalnim i postojećim kupcima. Razumijevanje kako vam rangiranje pomaže da izgradite prepoznatljivost brenda, izgradite autoritet u tražilicama, izgradite vrijednost kod potencijalnih kupaca, pružite dodatnu vrijednost trenutnim kupcima i dovedete korisnike pretraživača do poslovati sa vama je krajnji cilj SEO-a. Korisnici pretraživača imaju namjeru da istražuju i često kupuju – to bi trebao biti veliki fokus vaših ukupnih napora u digitalnom marketingu.

Da li radi? Apsolutno... ovo je stvarni rezultat koji smo danas podijelili s klijentom na više lokacija gdje smo dali prioritet njihovoj optimizaciji, ponovo izgradili njihovu web stranicu, prepisali njihov sadržaj, preusmjerili njihov promet i pružili superiorno, višejezično iskustvo... sve koristeći strategije organskog pretraživanja . Ovo je mjesečna akvizicija organskog pretraživanja za juli u odnosu na prošli jul:

Ako vam je potreban dobar, pošten konsultant koji razumije kako iskoristiti organsku pretragu da poveća poslovne rezultate, smanji troškove, poboljša izvještavanje i ugradi ga u višekanalni marketinški program… kontaktirajte moju tvrtku, Highbridge.

Disclosure: Martech Zone koristi affiliate linkove za platforme navedene u ovom članku. Također sam suosnivač i partner Highbridge.