Tehnologija oglašavanjasadržaj Marketing

Kako brendovi koriste Sonic identitet da se istaknu u odnosu na veliku konkurenciju

Ako ste manji brend, verovatno se borite da stvorite svest, posebno ako su vam glavni konkurenti dobro poznati aktuelni brendovi (razmislite TurboTax u prostoru za pripremu poreza na potrošače, ili Koka kola u pićima).

Ovo je upravo osporiti taj porezni akt, onlajn servis za podnošenje poreskih prijava, suočen. Kompanija je investirala u veoma pametne reklame, ali kada su potrošači razmišljali o tome TV reklame koje su vidjeli, pretpostavili su da su za aktivnu industriju. Još jedan izazov bio je samo ime, za koje su neki pretpostavili da je prijedlog zakona pred američkom Kongresom, a ne naziv kompanije za pripremu poreza.

Kako bi prevazišao ove izazove, TaxAct se odlučio za razvoj a zvučni identitet kako bi ga razlikovali od poznatih brendova i privukli dovoljno pažnje na njegovo ime tako da su ga ljudi zapamtili kada su uključili svoje kompjutere kako bi prijavili porez.

Šta je zvučni identitet?

Dakle, šta je tačno zvučni identitet? To je umjetnost korištenja zvukova za definiranje brenda i njegovo razlikovanje u umu potrošača. Najbolji zvučni identiteti na neki način iznenađuju potrošače i podsvjesno im govore da je brend poseban i stoga vrijedan njihovog vremena i pažnje.

Zvučni identiteti su slični vizuelnim vokabularima koje brendovi razvijaju. Sastoje se od svih zvukova potrebnih za naglašavanje prednosti ili karakteristika brenda na svim dodirnim tačkama korisnika, uključujući logotipe, uvode i izlaze reklamama i podcastima, muziku za održavanje, društvene mreže i druge slojeve muzike. Poput vizualnih rječnika, zvučni identiteti koriste ove elemente za stvaranje kohezivnog identiteta tako da je brend (i njegove prednosti) trenutno prepoznatljiv.

U slučaju TaxAct-a, agencija brenda je stvorila divan lik po imenu April Showers. Agencija je također kreirala priče za TV reklame koje prikazuju magični trenutak kada povraćaj poreza podnosiocu zahtjeva pada s neba.

Umjesto da koristi univerzalno korištene zvukove za novac (npr. zvonjava kase), TaxAct se odlučio za jedinstvenu, optimističnu melodiju sa zviždanjem i zveckanjem novčića koja označava nagradu koja dolazi jednostavno i lako. Da bi pomogao potrošačima da upamte, TaxAct je izbacio zvučni logo koji sadrži ponavljajući T slog (TTT Tax Act).

Kohezija je jednaka snazi

Sonic brendovi mogu biti tajni sos za manje brendove koji se takmiče sa velikim brendovima, posebno ako je brend u kategoriji u kojoj zvučni identiteti uglavnom izostaju. Zvučni identitet omogućit će vam da povežete sve svoje dodirne točke tako da potrošači izvuku određenu frekvenciju od slušanja zvučnog identiteta u radijskom oglasu, TV reklami, videu na društvenim mrežama, videozapisu s uputama ili bilo kojem zvuku koji aplikacija vašeg brenda može napraviti. Kohezivni skup zvukova donosi veći i nezaboravniji utisak brenda. 

Druga prednost kohezivnog zvučnog identiteta je da ako ste mali brend, ta konzistentnost čini da se za potrošača osjećate kao veliki brend. Kada se zvučni utisci nadograđuju jedni na druge, ljudi se osjećaju kao da vas čuju svuda, na više mjesta i konteksta. Sveprisutnost je jednaka snazi ​​u očima potrošača.

Rješavanje specifičnih izazova

Kada razvijate zvučni identitet, važno je fokusirati se na ključne prednosti ili izazove s kojima se želite pozabaviti. Zvučni brend koji pokušava biti previše stvari za previše ljudi neizbježno će biti generički, a samim tim i nezaboravan. Ali kada se primeni na vrlo specifične izazove, zvučni identitet može biti transformativan.

Uzeti Pjenušavi led, brend gazirane vode s imenom koje su njegovi kupci pogriješili. Problem je proizašao iz njegovog logotipa koji je slagao riječ iskričav povrh riječi led. Da se uklopi u reč iskričav povrh riječi led za prvi je potreban sićušan font dok je za drugi prilično velik. To je navelo potrošače da pretpostave da se brend zapravo zvao Ice.

Ali riječ led nije prikladan opis proizvoda, gazirana voda u inovativnim i hladnim okusima (mislim na kivi-limunadu ili jagodu-lubenicu). Takođe otežava pronalaženje brenda putem pretraživača.

Kako bi riješio ovaj izazov, Sparkling Ice je kreirao zvučni identitet naglašavajući tu riječ iskričav. Zvučni logotip je kratak, optimističan džingl koji sadrži riječ pjenušavo koja se ponavlja. Zvok se koristi u svim marketinškim materijalima Sparkling Icea, uključujući TV reklame, radio oglase i društvene mreže.

Sonic identitet je bio vrlo uspješan u pomaganju Sparkling Iceu da se izdvoji od konkurencije i prenese svoju jedinstvenu ponudu brenda. U stvari, nedavno istraživanje pokazalo je da 90% potrošača sada može ispravno identificirati marku Sparkling Ice samo na osnovu njegovog zvučnog identiteta. 

Ovo su samo neki od načina na koje zvučni identitet može biti tajni sos brenda. Oni su moćni alati koje manji brendovi mogu koristiti da se istaknu od konkurencije i prenesu vašu jedinstvenu ponudu brenda. Stvaranjem zvučnog identiteta koji je nezaboravan i relevantan za vašu ciljnu publiku, možete stvoriti snažnu emocionalnu vezu sa svojim kupcima, što dovodi do povećane prodaje i lojalnosti brendu.

Čitajte i slušajte više na Sixième Son

Colleen Fahey

Colleen Fahey je kreativna direktorica s dubokim iskustvom u brendiranju i marketingu na više dodirnih tačaka. Tokom svoje karijere, Colleen je radila kao izvršni kreativni direktor za vodeće brendove u SAD-u, Evropi, Latinskoj Americi i Aziji. Ona se obratila Sixième Son, agenciji za sonic brendiranje sa sjedištem u Parizu koja je kreirala preko 450 zvučnih identiteta, o širenju na Sjevernu Ameriku.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.