Šta je paket mapa? Zašto je kritična za optimizaciju lokalne pretrage?

Ako ste lokalna firma ili trgovac na malo koji se nadate većem broju sastanaka, saobraćaju ili poslovanju u cjelini – paket mapa u Google pretragama je kritična strategija. Iznenađujuće, mnoge kompanije ne razumiju kako paket mapa radi ili kako mogu održati i poboljšati svoju vidljivost u njemu.

Prvo, počnimo s nekim statističkim podacima o važnosti lokalne pretrage kada su u pitanju lokalna poduzeća. U 2020. godini, 93% potrošača koristilo je pretraživanje na mreži kako bi pronašlo lokalnu tvrtku. Lokalna i organska pretraživanja zajedno čine 69% ukupnog digitalnog prometa. Ali, evo udarca:

42% lokalnih pretraga na Google-u uključuje klikove na Google Map Pack. I tri od četiri potrošača koji vrše lokalnu pretragu na mobilnom uređaju, posjete tu firmu u roku od jednog dana.

On The Map Marketing

Dok gledate stranicu rezultata tražilice (SERP) za koju Google utvrdi da je a lokalna pretraga, paket mapa je dominantna sekcija koja ima ogromnu količinu nekretnina. Na mobilnom uređaju zauzima još više! Ovaj odjeljak se također naziva Google 3-Pack ili lokalni paket.

Iznad Map Pack su plaćeni oglasi, ispod su rezultati organske pretrage:

Kako funkcionira paket mapa?

Vlasnici lokalnih firmi s kojima radimo često se iznenade da je paket mapa strategija koju treba provesti pored strategije njihove web stranice. Iako vaša web stranica može biti navedena na paketu mapa, to ne utiče na vašu vidljivost u paketu mapa. Pa kako funkcionira paket mapa?

• Poslovni profil – za Google, vidljivost vašeg paketa mapa je direktno povezana s vašom Google poslovni profil. Morate zatražiti svoju tvrtku, a zatim koristiti njihove alate da informacije o vašem preduzeću (ime, adresa, broj telefona, radno vrijeme, regija, usluge itd.) budu tačne i ažurirane.
• Recenzije – Da biste se dobro rangirali i stekli više klikova, morate imati nedavne, česte i izvanredne ocjene i recenzije na pretraživaču. Ako ste regionalni biznis, traženje recenzija od vaših kupaca je ključno za održavanje visoke vidljivosti. Možda želite da primenite a platforma za upravljanje pregledom da vam pomognem.
• Pristojnost – Nedavne fotografije i ažurirane objave pomažu privlačenju pažnje na paket mapa. Za kompanije za kućne usluge često radimo sezonska ili mjesečna ažuriranja na koja će vlasnik kuće vjerovatno kliknuti.

Jedna napomena o ovome… nakon što se registrujete na Google Business, možete upravljati svojim poslovanjem direktno iz Google aplikacije ili stranice s rezultatima tražilice. Google je imao mobilnu aplikaciju posebno za upravljanje vašim poslovanjem, ali su je ukinuli. To je mene lično razočaralo… kao vlasnik preduzeća imam drugačiju prijavu od moje lične pretrage pa moram da menjam tamo-amo.

Šta ako moje poslovanje ne zavisi od lokalnog saobraćaja?

Bilo da vaše poslovanje ovisi o lokalnim pretragama, potaknuo bih vas da i dalje tražite i upravljate svojim Google poslovnim unosom. Iznenadili biste se koliko pretraživača još uvijek želi pronaći resurse koji žive u blizini. Na primjer, radimo s kompanijama širom svijeta – ali još uvijek otprilike trećinu našeg poslovanja ostvarujemo od lokalnih kompanija ili zaposlenika koji rade ovdje lokalno.

Iz tog razloga, ohrabrio bih svako preduzeće da zadrži svoje prisustvo Map Packa. Lokalno rangiranje u paketu mapa ne šteti vašem nacionalnom ili međunarodnom rangiranju organske pretrage. Naprotiv, to je još jedno mjesto!