Što funkcionira, a što ne u mrežnom oglašavanju + ključna mjerila

88135304 m 2015

MarketingSherpa's 2008 Vodič za internetsko oglašavanje i benčmarkove + Benčmarkovi je rođen iz uvjerenja da je trenutno oglašavanje na mreži pogrešno shvaćeno i kao rezultat toga premalo iskorišteno. To ne znači da bi postojeći oglašivači trebali jednostavno povećati potrošnju na mreži. Umjesto toga, mislimo da će oglašivači koji mogu pronaći ravnotežu između ekonomičnog, efikasnog ciljanja i pretjeranog oglašavanja, vrlo zanimljivo oglašavanje postići će daleko bolji ROI za sebe i mnogo pozitivnije internetsko iskustvo za potrošače. Mnogi pokretni dijelovi uklapaju se u internetsku kampanju, pa to nije lak zadatak.

Prva prepreka koja se mora prevladati je da se matematika starih škola temelji na ograničenjima tradicionalnih, linearnih, analognih medija i ne odražava stvarnost nelinearnih digitalnih medija. Iz tog razloga matematika digitalnih medija mora postati sofisticiranija i prihvaćenija među medijskim profesionalcima. Jedan od najočitijih načina dodavanja sofisticiranosti kupnji digitalnih medija je pažljiviji pogled na frekvenciju. Tradicionalni mediji ne dopuštaju da se frekvencija kontrolira na pojedinačnom nivou, ali digitalni. U tu svrhu dobili smo podatke od InsightExpress-a koji pokazuju kako učestalost utječe na učinkovitost oglasa, pogledali smo agregatne stope konverzije prema učestalosti izlaganja od Doubleclick-a, a zatim objasnili kako primijeniti politiku ograničavanja učestalosti koja ima smisla za svaku strategiju oglašavanja.

Još jedno ograničenje tradicionalnog planiranja medija i matematike je nedostatak obzira na kvalitetu na nivou pojedinačnog potrošača. U tradicionalnim tehnikama kupovine, određena količina „otpada“ je svojstvena i teško se može računati. Digitalni oglašivači mogu i trebaju uzimati u obzir kvalitativne metrike prilikom planiranja medija. To može imati razne oblike, od naprednog ciljanja ponašanja do dodjeljivanja vrijednosti stopama konverzije. Predstavljamo načine dodjeljivanja kvaliteta plasmanima praćenjem očiju i efikasnost medija kroz studije efikasnosti različitih medija. Poanta je u tome da izračunavanje efektivnog dosega, a ne samo dosega, treba biti norma na digitalnim platformama.

Ne mislimo da postoji čarobni metak za stvaranje savršenog oglasa i zaista potičemo ljude na kreativnost i isprobavanje novih stvari. Prema našem istraživanju, oglašivači su ti koji isprobavaju nove stvari i neprestano ih testiraju oni koji neprestano rade dobro. Snažno potičemo istraživanje i testiranje i iz naše ankete dokazujemo da kvalitativno istraživanje, koje utječe na uvide u stvaranje oglasa, zapravo može biti učinkovitije sa stajališta povrata ulaganja od poboljšanja praćenja ili A / B testiranja.

Kontekstualno i bihevioralno ciljanje poboljšava mrežno oglašavanje

Konačno, Analytics mora biti bolji u ugrađivanju modeliranih mjernih podataka radi efikasnosti. Dizajniranjem nadzornih ploča za brendiranje koje uključuju obje metrike brenda projicirane na osnovu podataka uzorka ankete s promatranim, praćenim mjernim podacima kao što su prikazi i klikovi, trgovci mogu steći potpuniju sliku o tome što se zapravo događa s mrežnom kampanjom. Previše je podataka i nema dovoljno uvida.

Nemamo sve odgovore, ali ih imamo puno, a tamo gdje se nemamo, nadamo se da ćemo pružiti raspravu, nove ideje i testiranje. Guranje internetsko oglašavanje od tamo gdje je do tamo gdje bi mogao biti bit će polagan proces, ali u njemu se radujemo sudjelovanju.

3 Komentari

  1. 1

    to se neće dogoditi. na društvenim mrežama nema oglašavanja osim banner oglasa. Sve ostalo je SPAM. Najbolja opklada je plasman proizvoda na youtubesima

  2. 2

    Trenutno sam na Ad Tech konferenciji u Parizu, a glavna ponavljajuća tema su tri stvari:

    1. Ciljani doseg - iako su sadržaj i kvalitet izuzetno važni, poznavanje navika čitatelja još je važnije. Web lokacije za društvene mreže očigledan su izbor samo zato što čuvaju najviše informacija o svojim korisnicima. Međutim, kako vrijeme prolazi, a web stranice s dobrim sadržajem svoju čitateljstvo zasnivaju na pretplatnicima bilo da je sadržaj besplatan ili premium, ove web stranice bit će idealno mjesto za plasman za oglašavanje na mreži. Stvaranje mreže blogera Forbes 400 dokaz je tome.
    2. Troškovi reklama na mreži - Michael Kleindl iz Wunderloopa izjavio je da će u roku od godinu dana od ukupnog postotka svih troškova oglašavanja, bilo da se radi o televiziji, radiju, novinama itd., 10% biti na mreži. Osobno je smatrao da je čak 10% prenisko i mišljenja je da će se Velika Britanija u roku od godinu dana približiti na 50%.
    3. Kako digitalna TV raste, tako i oglašavanje na mreži putem TV-a raste. Još jedan ogroman faktor je povećanje brzine interneta. Neke kompanije (morat ću provjeriti bilješke) obećavaju brzinu prenosa od 100 MB u ličnim domovima u roku od godinu dana. Hoće li neko više gledati kablovsku ili zemaljsku televiziju kada se to dogodi? Biće to velika konkurencija.

    Kao što je Doug naglasio, bit će riječ o izvještavanju i analitici. To je vjerovatno razlog zašto oglašivačke mreže ulažu toliko novca u klijentsku tehnologiju izvještavanja.

    Osobno vjerujem da je došlo do velikog broja lažnih pokretanja Interneta. Vjerujem da ga trenutno doživljavamo za mobilne uređaje. Međutim, uprkos trenutnom nedostatku vizije za dobro efikasno mobilno oglašavanje, Internet se sada sastoji od čitave generacije ljudi koji su imali vremena učiti na prošlim greškama i konačno to ispraviti.

    • 3

      Michael,

      Možete zahvaliti Timu iz Marketing Sherpe na ovom sjajnom postu - pozvao sam ih da postave gost i postavili su izvanrednu temu! Vaše povratne informacije su izvanredne.

      Doug

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.