Što funkcionira, a što ne u mrežnom oglašavanju + ključna mjerila

88135304 m 2015

MarketingSherpa's 2008 Vodič za internetsko oglašavanje i benčmarkove + Benčmarkovi je rođen iz uvjerenja da je trenutno oglašavanje na mreži pogrešno shvaćeno i kao rezultat toga premalo iskorišteno. To ne znači da bi postojeći oglašivači trebali jednostavno povećati potrošnju na mreži. Umjesto toga, mislimo da će oglašivači koji mogu pronaći ravnotežu između ekonomičnog, efikasnog ciljanja i pretjeranog oglašavanja, vrlo angažirano oglašavanje postići će daleko bolji ROI za sebe i mnogo pozitivnije internetsko iskustvo za potrošače. Mnogi pokretni dijelovi uklapaju se u internetsku kampanju, pa to nije lak zadatak.

Prva prepreka koja se mora prevladati je da se matematika starih škola temelji na ograničenjima tradicionalnih, linearnih, analognih medija i ne odražava stvarnost nelinearnih digitalnih medija. Iz tog razloga matematika digitalnih medija mora postati sofisticiranija i prihvaćenija među medijskim profesionalcima. Jedan od najočitijih načina za dodavanje sofisticiranosti kupnji digitalnih medija je pažljiviji pogled na frekvenciju. Tradicionalni mediji ne dopuštaju kontrolu frekvencije na pojedinačnom nivou, ali digitalni to omogućavaju. U tu svrhu dobili smo podatke od InsightExpress-a koji pokazuju kako učestalost utječe na učinkovitost oglasa, pregledali smo agregatne stope konverzije prema učestalosti izlaganja od Doubleclick-a, a zatim objasnili kako primijeniti politiku ograničavanja učestalosti koja ima smisla za svaku strategiju oglašavanja.

Još jedno ograničenje tradicionalnog planiranja medija i matematike je nedostatak obzira na kvalitetu na nivou pojedinačnog potrošača. U tradicionalnim tehnikama kupovine, određena količina „otpada“ je svojstvena i teško se može računati. Digitalni oglašivači mogu i trebaju uzimati u obzir kvalitativne metrike prilikom planiranja medija. To može imati razne oblike, od naprednog ciljanja ponašanja do dodjeljivanja vrijednosti stopama konverzije. Predstavljamo načine dodjeljivanja kvaliteta plasmanima praćenjem očiju i efikasnost medija kroz studije efikasnosti različitih medija. Poanta je u tome da izračunavanje efektivnog dosega, a ne samo dosega, treba biti norma na digitalnim platformama.

Ne mislimo da postoji čarobni metak za stvaranje savršenog oglasa i zaista potičemo ljude na kreativnost i isprobavanje novih stvari. Prema našem istraživanju, oglašivači su ti koji isprobavaju nove stvari i neprestano ih testiraju oni koji neprestano rade dobro. Snažno potičemo istraživanje i testiranje i iz naše ankete dokazujemo da kvalitativno istraživanje, koje utječe na uvide u kreiranje oglasa, zapravo može biti učinkovitije sa stajališta povraćaja ulaganja od poboljšanja praćenja ili A / B testiranja.

Kontekstualno i bihevioralno ciljanje poboljšava mrežno oglašavanje

Konačno, Analytics mora biti bolji u ugrađivanju modeliranih mjernih podataka radi efikasnosti. Dizajniranjem nadzornih ploča za brendiranje koje uključuju obje metrike brenda projektovane na osnovu podataka uzoraka ankete s promatranim, praćenim mjernim podacima kao što su prikazi i klikovi, trgovci mogu steći potpuniju sliku o tome što se zapravo događa s mrežnom kampanjom. Previše je podataka i nema dovoljno uvida.

Nemamo sve odgovore, ali ih imamo puno, a tamo gdje se nemamo, nadamo se da ćemo pružiti raspravu, nove ideje i testiranje. Guranje internetsko oglašavanje od tamo gdje je do tamo gdje bi mogao biti bit će spor proces, ali u njemu se radujemo sudjelovanju.

3 Komentari

  1. 1

    to se neće dogoditi. nema oglašavanja na društvenim mrežama osim banner oglasa. Sve ostalo je SPAM. Najbolji izbor je plasman proizvoda na youtube

  2. 2

    Trenutno sam na Ad Tech konferenciji u Parizu i glavna tema koja se ponavlja su tri stvari:

    1. Ciljani doseg – iako su sadržaj i kvalitet veoma važni, poznavanje navika vaših čitalaca je još važnije. Društvene mreže su očigledan izbor samo zato što pohranjuju najviše informacija o svojim korisnicima. Međutim, kako vrijeme odmiče i sajtovi sa dobrim sadržajem svoju čitalačku publiku zasnivaju na pretplatnicima, bilo da je sadržaj besplatan ili premium, ove stranice će biti idealna lokacija za oglašavanje na mreži. Stvaranje mreže blogera Forbes 400 je dokaz za to.
    2. Potrošnja na oglašavanje na mreži – Michael Kleindl iz Wunderloopa je citirao da će u roku od godinu dana od ukupnog procenta ukupne potrošnje na oglase, bilo da se radi o televiziji, radiju, novinama itd., 10% biti online. On je lično smatrao da je čak 10% prenisko i smatra da će UK biti blizu 50% u roku od godinu dana.
    3. Kako digitalna TV raste, tako raste i online TV oglašavanje. Još jedan veliki faktor je povećanje brzine interneta. Neke kompanije (moram da proverim svoje beleške) obećavaju brzinu preuzimanja od 100MB u privatnim kućama u roku od godinu dana. Hoće li neko više gledati kablovsku ili zemaljsku televiziju kada se to dogodi? Biće to velika konkurencija.

    Kako je Doug istakao, radit će se o izvještavanju i analitici. To je vjerovatno razlog zašto reklamne mreže ulažu toliko novca u tehnologiju izvještavanja prilagođenu klijentima.

    Lično vjerujem da je bilo nekoliko lažnih početaka za internet. Vjerujem da ga trenutno doživljavamo za mobilne uređaje. Međutim, uprkos trenutnom nedostatku vizije za dobro efikasno mobilno oglašavanje, internet se sada sastoji od čitave generacije ljudi koji su imali vremena da uče iz prošlih grešaka i konačno isprave.

    • 3

      Michael,

      Možete se zahvaliti Timu iz Marketing Sherpa za ovu sjajnu objavu – pozvao sam ih da urade gostujući post i postavili su izvanrednu temu! Vaše povratne informacije su izvanredne.

      Doug

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.