Zašto je kontekstualno ciljanje presudno za marketinške stručnjake koji se kreću kroz budućnost bez kolačića

Kontekstualno oglašavanje

Živimo u globalnoj promjeni paradigme, gdje zabrinutost za privatnost, zajedno sa propadanjem kolačića, vrši pritisak na trgovce da u personaliziranim i empatičnim kampanjama, u okruženjima sigurnim za brend, izvrše personalizirane i empatične kampanje. Iako ovo predstavlja brojne izazove, marketinškim stručnjacima nudi i brojne mogućnosti da otključaju inteligentnije taktike kontekstualnog ciljanja.

Priprema za budućnost bez kolačića

Potrošač koji sve više vodi računa o privatnosti sada odbacuje kolačiće treće strane, a izvještaj za 2018. otkriva da se 64% kolačića odbija, bilo ručno ili pomoću blokade oglasa - a to je bilo prije primjene novog zakona o privatnosti. Povrh svega, 46% telefona sada odbija oko 79% kolačića, a mjerni podaci zasnovani na kolačićima često prekomjerno dosežu 30–70%. 

Do 2022. godine Google će ukinuti kolačić treće strane, nešto što su Firefox i Safari već postigli. S obzirom na Chrome račune za više od 60% upotrebe web pregledača, ovo je velika stvar za marketere i oglašivače, posebno one koji se koriste programskim. Ovi preglednici će i dalje dopuštati vlastite kolačiće - barem zasad - ali ono što je jasno je da se na kolačiće više ne može toliko pouzdano informirati o ciljanju ponašanja. 

Šta je kontekstualno ciljanje?

Kontekstualno ciljanje je način ciljanja relevantne publike pomoću ključnih riječi i tema izvedenih iz sadržaja oko oglasnog prostora, koji ne zahtijeva kolačić ili drugi identifikator.

Kontekstualno ciljanje djeluje na sljedeći način

  • Sadržaj okolo oglasni inventar na web stranici, ili entiteti i teme prisutni u video zapisu, izdvajaju se i prosljeđuju u mehanizam znanja. 
  • Motor koristi algoritmi procijeniti sadržaj na osnovu tri stupa, „sigurnost, prikladnost i relevantnost“ i kontekst u kojem je proizveden. 
  • Naprednija rješenja mogu se dodatno složiti podaci u stvarnom vremenu vezano za kontekst gledatelja u momentu oglas se pregledava i sloji, na primjer ako je vruće ili hladno vrijeme, dan je ili noć ili je vrijeme ručka.
  • Dalje, umjesto signala zasnovanih na kolačićima, koristi drugo realno vrijeme signali zasnovani na kontekstu, na primjer koliko je osoba blizu neke točke interesa, je li kod kuće ili putuje na posao itd.
  • Ako je ocjena prikladnosti premaši prag kupaca, upozorava se platforma za potražnju (DSP) da nastavi s kupnjom medija.

Napredno kontekstualno ciljanje analizira tekst, audio, video i slike kako bi stvorilo segmente kontekstualnog ciljanja koji se zatim podudaraju s određenim zahtjevima oglašivača, tako da se oglašavanje prikazuje u relevantnom i odgovarajućem okruženju. Tako, na primjer, članak u vijestima o Australian Openu može prikazati Serenu Williams kako nosi sponzorsku patiku Nikeove tenisice, a zatim bi se oglas za sportsku obuću mogao pojaviti u relevantnom okruženju. U ovom je slučaju okoliš važan za proizvod. 

Dobro kontekstualno ciljanje također osigurava da kontekst nije negativno povezan s proizvodom, pa bi za gornji primjer osigurao da se oglas ne prikazuje ako je članak negativan, lažne vijesti, sadrži političku pristranost ili pogrešne informacije. Na primjer, oglas za teniske cipele ne bi se pojavio ako se u članku govori o tome koliko loše teniske cipele uzrokuju bol. 

Učinkovitije od korištenja kolačića treće strane?

Pokazalo se da je kontekstualno ciljanje učinkovitije od ciljanja pomoću kolačića treće strane. Zapravo, neke studije sugeriraju da kontekstualno ciljanje može povećati namjeru kupovine za 63%naspram ciljanja na nivou publike ili kanala.

Nađene su iste studije 73% potrošača osjeća kontekstualno relevantne oglase upotpunio cjelokupni sadržaj ili video doživljaj. Plus, potrošači ciljani na kontekstualnom nivou jesu 83% vjerovatnije da će preporučiti proizvod u oglasu, od onih usmjerenih na nivo publike ili kanala.

Sveukupna povoljnost marke je bila Potrošačima 40% više ciljano na kontekstualnu razinu, a potrošači su posluživali kontekstualne oglase izvijestili da će platiti više za marku. Napokon, izabrani su oglasi s najkontekstualnijom relevantnošću 43% više neuronskih angažmana.

To je zato što dosezanje potrošača u pravom načinu razmišljanja u pravom trenutku čini da oglasi bolje odjekuju, a samim tim i poboljšava namjeru kupovine mnogo više od nebitnog oglasa koji prati potrošače širom Interneta.

To nije iznenađujuće. Potrošači su svakodnevno bombardirani marketingom i oglašavanjem, dnevno primajući hiljade poruka. To zahtijeva od njih da brzo filtriraju irelevantne poruke, tako da samo relevantne poruke prolaze na dalje razmatranje. Možemo vidjeti da se ova potrošačka uznemirenost zbog bombardiranja ogleda u povećanoj upotrebi blokatora oglasa. Potrošači su, međutim, prijemčivi za poruke koje su relevantne za njihovu trenutnu situaciju, a kontekstualno ciljanje povećava vjerovatnoću da im je poruka relevantna u ovom trenutku. 

Krećući se naprijed, kontekstualno ciljanje omogućit će trgovcima da se vrate onome što bi trebali raditi - uspostavljanju stvarne, autentične i empatične veze sa potrošačima na pravom mjestu i u pravo vrijeme. Kako se marketing vraća 'u budućnost', kontekstualno ciljanje bit će pametniji i sigurniji put prema postizanju boljih, značajnijih marketinških poruka.

Pročitajte više o kontekstualnom ciljanju u našem najnovijem bijelom radu:

Preuzmite bijelu knjigu o kontekstualnom ciljanju

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.