Blogging for Business: novi trikovi za stare pse

korporativni blogging starter

Niko ne može tvrditi apsolutno dominacija blogova na popularnosti i, s druge strane, rangiranju na pretraživačima. Popularnost blogova dolazi iz ovog novog načina komunikacije koji je evoluirao na webu - više je simpatičan, manje profinjen i autentičan.

Technorati prati 112.8 miliona blogova trenutno sa hiljadama blogova koji se stvaraju svakog sata. Aplikacije otvorenog koda poput WordPress, Blogger, ili Tipkovnica i Vox olakšajte bloganje. U svakoj kompaniji, ako ne i u svakom IT odjelu, pronaći ćete barem jednu osobu koja blogira. Jednostavno je:

Napisati + Objaviti = Blog?

Zvuči lako, zar ne? To je tačan način na koji se tretiraju marketinški savjetnici kada uđemo u organizaciju i raspravljamo o blogovima kao dijelu ukupne marketinške strategije. Kompanije raspravljaju o blogovima kao da je to stavka na kontrolnoj listi za 2008. godinu. Pitajte kompaniju da li vode blogove i dobit ćete obavezni "fuj". Ako nisu, pitajte ih koju platformu gledaju i oni odgovaraju bilo kojom „besplatnom“.

Nije tako lako

Ako su bloganja u preduzećima bila tako jednostavna, zašto broj blogova strmoglavo pada? Postoji nekoliko razloga:

  • Tupi razgovori ne privlače čitatelje.
  • Poslovni blogovi pretvaraju se u regurgitovana saopštenja za štampu.
  • Teme ne izazivaju komentare ili povratne informacije.
  • Na radnim mjestima nedostaje ličnosti i razmišljanja.

Ukratko, razlog zašto poslovni blogovi propadaju je taj što korporacije zamjenjuju aplikaciju za bloganje za svoj sistem upravljanja sadržajem.

Poduzećima treba pomoć!

Dva su ključa za uspješno vođenje bloga koje tvrtke potpuno previđaju:

  1. Strategija.
  2. Platforma koja podržava strategiju.

Bilo koji informatičar koji ima trunke razuma može baciti WordPress na server i pružiti prijavu izvršnom direktoru. Ovo je siguran način da osigurate kratki životni vijek vašeg poslovnog bloga. To je slično izlasku i pokretanju posla za održavanje travnjaka jer ste smislili kako pokrenuti vlastitu kosilicu.

  • Dobijanje autoriteta i rezultata pretraživača zahtijeva vrlo intenzivnu analizu vašeg poslovanja, konkurenata, trenutnog prisustva na mreži i mjesta na kojem biste željeli biti.
  • Implementacija blogovske platforme koja bez napora vodi blogera kroz postupak postavljanja, pomaže tehnički nesposobnom piscu da proizvede optimizirani sadržaj, a zatim automatski organizira taj sadržaj za maksimalne rezultate pretraživanja (odlučeno u prethodnoj analizi i strategiji) ključ uspjeha poslovnog bloga.
  • Bloganje nije uspjeh preko noći. Odlični blogovski rezultati zahtijevaju zamah i stalnu analizu i poboljšanje. Uz poslovno bloganje, također bih podstakao timski pristup gdje tim osigurava da ljudi izvršavaju sveobuhvatnu strategiju i raspored.
  • Sadržaj ne pokreće niti odobrava Marketing. Ako postoji tupi razgovor koji treba održati, to je često zbog čišćenje sadržaja velikog brata.

Strategija + Pisanje + Objavljivanje + Optimizacija = Poslovni blog!

Volim WordPress i ovaj blog se neće mijenjati s te platforme za blogove. Međutim, to ne znači da je WordPress idealno rješenje. Na mom ekranu 'Create New Post' postoji najmanje 100 opcija ... oznaka, kategorija, statusa, izvoda, trackback-ova, komentara, pingova, zaštite lozinkom, prilagođenih polja, statusa objave, budućih postova .... uzdah. Bacite ovaj ekran pred bilo koga i pomalo je zastrašujuće!

Vaša tvrtka ne bi trebala educirati korisnike o tome kako koristiti platformu za blogove. Trebali biste biti u mogućnosti da se istinski prijavite, objavite i objavite. Neka aplikacija uradi ostalo!

Bodovanje ključnih riječi

Evo jednog primjera fantastične funkcije u kojoj ćete pronaći Compendium Blogware, alat koji pomaže autoru da se koncentrira na ključne riječi i fraze u svom postu, tako da ima potencijala da ga pretraživači pokupe.

Ako napišete premalo ili previše ključnih riječi i fraza, vaš će rezultat pasti! To je fascinantan mali alat koji je napisao prijatelj PJ Hinton. Autorima se savjetuje da pišu za čitatelja, ali to mogu postići i veliku gustoću ključnih riječi s genijalnim alatom poput ovog.

keywordstrengthscreenshot

Alat poput Compendium dolazi s timom stručnjaka koji vam pomažu u izgradnji strategije i aplikacijom koja vam pomaže da efikasno izvršite tu strategiju. A ne treba vam ni vaša IT osoba da se uključi! Ako ne želite da vaš poslovni blog ide niz cijevi, pronađite prave ljude i nabavite pravi alat za izvršenje.

Imao sam zadovoljstvo jutros posjetiti kavu s Chrisom Baggottom (objavio je i o istraživanju Forrestera na blogovima.

Kompendij is radi - koncentriranje sadržaja i privlačenje tona prometa za kompanije koje su se prijavile. Čitatelji su angažirani i vraćaju se - a preduzeća rastu iz rezultata. Uzbudljivo je vrijeme za kompaniju i Compendiumovi trendovi potpuno su suprotni trendovima koje je Forrester primijetio.

Potpuno otkrivanje: Ja sam dioničar Compendiuma i radio sam s Chrisom i Alijem vrlo rano. Tada je Compendium bio razgovor o teoriji i tabli, ali Chris i tim pretvorili su taj razgovor u prilično društvo! To više nije teorija, to je aplikacija koja transformira poslovno bloganje.

7 Komentari

  1. 1

    Odličan post, Doug.

    Poslovni blogovi možda opadaju jer rani korisnici nikada nisu naučili kako čitatelje blogova pretvoriti u kupce, problem koji je zajednički većini web lokacija. Oni sada iskušavaju različite alate.

    Mislim da poslovno bloganje još nije stvarno testirano, barem ne od strane mnogih kompanija koje će s njim vjerovatno uspjeti. To je zato što je usklađenost takav problem.

    Problemi sa usklađenošću sprečavaju blogovanje mnogih najboljih kompanija. Javna preduzeća moraju biti vrlo oprezna da ne daju izjave koje gledaju unaprijed i koje mogu namamiti investitore da kupuju njihove dionice. Privatne kompanije predvođene vizionarima (potencijalno najboljim blogerima) ne žele dijeliti svoje procese razmišljanja s konkurentima.

    Pa, ko je ostao? Marketing ljudskih i srednjih kompanija koje nisu dovoljno velike da bi izašle u javnost ili dovoljno vizionarske da mogu promijeniti svijet. To dovodi do dosadnih blogova ispunjenih kolateralom kompanije i saopćenjima za javnost.

    Odgovor? Pa, još uvijek radim na tome. Privući prave ljude za blog nije lako. Ali nakon što započnu, evo nekoliko savjeta kako poslovnim blogerima olakšati održavanje te vatre:

    1) potražite pomoć. Izvršni direktor može biti tip kojeg želite u prilogu bloga, ali vjerovatno mu to neće biti prioritet. Neka neko drugi bude zadužen za to da se objave napišu i postave.

    2) stvoriti urednički kalendar. Unaprijed odredite o čemu ćete razgovarati, prođite pored pravnog tima, a zatim neka vaši pisci rade na objavama.

    3) napišite šta je potrebno vašim kupcima. Čitaocu je (ili oku promatrača, ili slično) dosadno u glavi. Ako je blog usmjeren na dodavanje stvarne vrijednosti izgledima kompanije, bit će lakše pretvoriti čitatelje u kupce.

    Hvala još jednom na sjajnom postu.

    stog

  2. 3

    Odličan post, kao i obično.

    Ali želim pitati, kako ste saznali za značajku Compendiuma koju ste istakli? Da li je koristi vaš klijent? Ili je ovu objavu sponzorirao Compendium? Stvarno je naišlo na reklamu.

    Imajte na umu da vas ne optužujem, pa čak i da se radi o plaćanju za posao, i dalje bih vas visoko držao, ali sam krajnje znatiželjan ...

    • 4

      Hi Mike,

      Bez brige! Dao sam izvještaj na kraju posta - pomogao sam razviti originalnu premisu Compendiuma s Chrisom Baggottom i dioničar sam u poslu.

      PJ Hinton programer je za Compendium i (slučajno je) također kolega 'zaručnik' Bean Cup gdje se družim. Razgovarao sam s PJ o nekim idejama za pomaganje blogeru da piše dok piše - i PJ mi je pružio uvid u ovu funkciju koja još nije objavljena.

      Ali Sales je smislio ideju i mislim da je sjajna.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Nema problema, Mike! Uvijek ću biti otvoren s vama - i cijenit ću izazov. Mislim da je to "moja dužnost" kao blogera. Ako ću napisati riječi, bolje da ih napravim na sigurnosnoj kopiji!

  4. 7

    Bloganje je fantastičan način da kompanija dosegne više ljudi. Omogućava kompaniji da pokaže drugačiju stranu svog poslovanja. Pored toga, pomaže povećati njihov rang na pretraživaču. Budući da je bloganje dobar način da se povežete sa svojim kupcima i proširite društvenu mrežu, morate biti oprezni i dosljedni svom blogu.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.