sadržaj Marketing

Blogging for Business: novi trikovi za stare pse

Niko ne može tvrditi apsolutno dominacija blogova na popularnosti i, s druge strane, rangiranju na pretraživačima. Popularnost blogova dolazi iz ovog novog načina komunikacije koji je evoluirao na webu - više je simpatičan, manje profinjen i autentičan.

Technorati prati 112.8 miliona blogova trenutno sa hiljadama blogova koji se stvaraju svakog sata. Aplikacije otvorenog koda poput WordPress, Blogger, ili Tipkovnica i Vox olakšajte bloganje. U svakoj kompaniji, ako ne i svakom IT odjelu, pronaći ćete barem jednu osobu koja blogira. Jednostavno je:

Napisati + Objaviti = Blog?

Zvuči lako, zar ne? To je tačan način na koji se tretiraju marketinški savjetnici kada uđemo u organizaciju i raspravljamo o blogovima kao dijelu ukupne marketinške strategije. Kompanije raspravljaju o blogovima kao da je to stavka na kontrolnoj listi za 2008. godinu. Pitajte kompaniju da li vode blogove i dobit ćete obavezni "fuj". Ako nisu, pitajte ih koju platformu gledaju i oni odgovaraju bilo kojom od „besplatnih“.

Nije tako lako

Ako su bloganja u preduzećima bila tako jednostavna, zašto broj blogova strmoglavo pada? Postoji nekoliko razloga:

  • Tupi razgovori ne privlače čitatelje.
  • Poslovni blogovi pretvaraju se u regurgitovana saopštenja za štampu.
  • Teme ne izazivaju komentare ili povratne informacije.
  • Na radnim mjestima nedostaje ličnosti i razmišljanja.

Ukratko, razlog zašto poslovni blogovi propadaju je taj što korporacije zamjenjuju aplikaciju za bloganje za svoj sistem upravljanja sadržajem.

Poduzećima treba pomoć!

Dva su ključa za uspješno vođenje bloga koje tvrtke potpuno previđaju:

  1. Strategija.
  2. Platforma koja podržava strategiju.

Bilo koji informatičar koji ima i trunke razuma može baciti WordPress na server i pružiti prijavu izvršnom direktoru. Ovo je siguran način da osigurate kratki životni vijek vašeg poslovnog bloga. To je slično izlasku i pokretanju posla za održavanje travnjaka jer ste smislili kako pokrenuti vlastitu kosilicu.

  • Dobijanje autoriteta i rezultata pretraživača zahtijeva vrlo intenzivnu analizu vašeg poslovanja, konkurenata, trenutnog prisustva na mreži i mjesta na kojem biste željeli biti.
  • Implementacija blogovske platforme koja bez napora vodi blogera kroz postupak postavljanja, pomaže tehnički nesposobnom piscu da proizvede optimizirani sadržaj, a zatim automatski organizira taj sadržaj za maksimalne rezultate pretraživanja (odlučeno u prethodnoj analizi i strategiji) ključ uspjeha poslovnog bloga.
  • Bloganje nije uspjeh preko noći. Odlični blogovski rezultati zahtijevaju zamah i stalnu analizu i poboljšanje. Uz poslovno bloganje, također bih podstakao timski pristup gdje tim osigurava da ljudi izvršavaju sveobuhvatnu strategiju i raspored.
  • Sadržaj ne pokreće niti odobrava Marketing. Ako postoji tupi razgovor koji treba održati, to je često zbog čišćenje sadržaja velikog brata.

Strategija + Pisanje + Objavljivanje + Optimizacija = Poslovni blog!

Volim WordPress i ovaj blog se neće promijeniti s te platforme za blogove. Međutim, to ne znači da je WordPress idealno rješenje. Na mom ekranu 'Create New Post' postoji najmanje 100 opcija ... oznaka, kategorija, statusa, izvoda, trackback-ova, komentara, pingova, zaštite lozinkom, prilagođenih polja, statusa objave, budućih postova .... uzdah. Bacite ovaj ekran pred bilo koga i pomalo je zastrašujuće!

Vaša tvrtka ne bi trebala educirati korisnike o tome kako koristiti platformu za blogove. Trebali biste biti u mogućnosti da se istinski prijavite, objavite i objavite. Neka aplikacija uradi ostalo!

Bodovanje ključnih riječi

Evo jednog primjera fantastične funkcije u kojoj ćete pronaći Compendium Blogware, alat koji pomaže autoru da se koncentrira na ključne riječi i fraze u svom postu, tako da ima potencijala da ga pretraživači pokupe.

Ako napišete premalo ili previše ključnih riječi i fraza, vaš će rezultat pasti! To je fascinantan mali alat koji je napisao prijatelj PJ Hinton. Autorima se savjetuje da pišu za čitatelja, ali to mogu postići i veliku gustoću ključnih riječi s genijalnim alatom poput ovog.

keywordstrengthscreenshot

Alat poput Compendium dolazi s timom stručnjaka koji vam pomažu u izgradnji strategije i aplikacijom koja vam pomaže da efikasno izvršite tu strategiju. A ne treba vam čak ni vaša IT osoba da se uključi! Ako ne želite da vaš poslovni blog ide niz cijevi, pronađite prave ljude i nabavite pravi alat za izvršenje.

Imao sam zadovoljstvo jutros posjetiti kavu s Chrisom Baggottom (objavio je i o istraživanju Forrestera na blogovima.

Kompendij is radi - koncentriranje sadržaja i privlačenje tona prometa za kompanije koje su se prijavile. Čitatelji su angažirani i vraćaju se - a preduzeća rastu iz rezultata. Uzbudljivo je vrijeme za kompaniju i Compendiumovi trendovi potpuno su suprotni trendovima koje je Forrester primijetio.

Potpuno otkrivanje: Martech Zone je dioničar Compendium-a i radio je sa Chrisom i Alijem u prvim danima. Kompendij je tada bio teorija i razgovor na tabli, ali Chris i tim su taj razgovor pretvorili u pravo društvo! To više nije teorija, to je aplikacija koja transformira poslovno bloganje.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.