Blogging for Business: novi trikovi za stare pse

korporativni blogging starter

Niko ne može tvrditi apsolutno dominacija blogova na popularnosti i, s druge strane, rangiranju na pretraživačima. Popularnost blogova dolazi iz ovog novog načina komunikacije koji je evoluirao na webu - više je simpatičan, manje profinjen i autentičan.

Technorati prati 112.8 miliona blogova trenutno sa hiljadama blogova koji se stvaraju svakog sata. Aplikacije otvorenog koda poput WordPress, Blogger, ili Tipkovnica i Vox olakšajte bloganje. U svakoj kompaniji, ako ne i svakom IT odjelu, pronaći ćete barem jednu osobu koja blogira. Jednostavno je:

Napisati + Objaviti = Blog?

Zvuči lako, zar ne? To je tačan način na koji se tretiraju marketinški savjetnici kada uđemo u organizaciju i raspravljamo o blogovima kao dijelu ukupne marketinške strategije. Kompanije raspravljaju o blogovima kao da je to stavka na kontrolnoj listi za 2008. godinu. Pitajte kompaniju da li vode blogove i dobit ćete obavezni "fuj". Ako nisu, pitajte ih koju platformu gledaju i oni odgovaraju bilo kojom od „besplatnih“.

Nije tako lako

Ako su bloganja u preduzećima bila tako jednostavna, zašto broj blogova strmoglavo pada? Postoji nekoliko razloga:

  • Tupi razgovori ne privlače čitatelje.
  • Poslovni blogovi pretvaraju se u regurgitovana saopštenja za štampu.
  • Teme ne izazivaju komentare ili povratne informacije.
  • Na radnim mjestima nedostaje ličnosti i razmišljanja.

Ukratko, razlog zašto poslovni blogovi propadaju je taj što korporacije zamjenjuju aplikaciju za bloganje za svoj sistem upravljanja sadržajem.

Poduzećima treba pomoć!

Dva su ključa za uspješno vođenje bloga koje tvrtke potpuno previđaju:

  1. Strategija.
  2. Platforma koja podržava strategiju.

Bilo koji informatičar koji ima i trunke razuma može baciti WordPress na server i pružiti prijavu izvršnom direktoru. Ovo je siguran način da osigurate kratki životni vijek vašeg poslovnog bloga. To je slično izlasku i pokretanju posla za održavanje travnjaka jer ste smislili kako pokrenuti vlastitu kosilicu.

  • Dobijanje autoriteta i rezultata pretraživača zahtijeva vrlo intenzivnu analizu vašeg poslovanja, konkurenata, trenutnog prisustva na mreži i mjesta na kojem biste željeli biti.
  • Implementacija blogovske platforme koja bez napora vodi blogera kroz postupak postavljanja, pomaže tehnički nesposobnom piscu da proizvede optimizirani sadržaj, a zatim automatski organizira taj sadržaj za maksimalne rezultate pretraživanja (odlučeno u prethodnoj analizi i strategiji) ključ uspjeha poslovnog bloga.
  • Bloganje nije uspjeh preko noći. Odlični blogovski rezultati zahtijevaju zamah i stalnu analizu i poboljšanje. Uz poslovno bloganje, također bih podstakao timski pristup gdje tim osigurava da ljudi izvršavaju sveobuhvatnu strategiju i raspored.
  • Sadržaj ne pokreće niti odobrava Marketing. Ako postoji tupi razgovor koji treba održati, to je često zbog čišćenje sadržaja velikog brata.

Strategija + Pisanje + Objavljivanje + Optimizacija = Poslovni blog!

Volim WordPress i ovaj blog se neće promijeniti s te platforme za blogove. Međutim, to ne znači da je WordPress idealno rješenje. Na mom ekranu 'Create New Post' postoji najmanje 100 opcija ... oznaka, kategorija, statusa, izvoda, trackback-ova, komentara, pingova, zaštite lozinkom, prilagođenih polja, statusa objave, budućih postova .... uzdah. Bacite ovaj ekran pred bilo koga i pomalo je zastrašujuće!

Vaša tvrtka ne bi trebala educirati korisnike o tome kako koristiti platformu za blogove. Trebali biste biti u mogućnosti da se istinski prijavite, objavite i objavite. Neka aplikacija uradi ostalo!

Bodovanje ključnih riječi

Evo jednog primjera fantastične funkcije u kojoj ćete pronaći Compendium Blogware, alat koji pomaže autoru da se koncentrira na ključne riječi i fraze u svom postu, tako da ima potencijala da ga pretraživači pokupe.

Ako napišete premalo ili previše ključnih riječi i fraza, vaš će rezultat pasti! To je fascinantan mali alat koji je napisao prijatelj PJ Hinton. Autorima se savjetuje da pišu za čitatelja, ali to mogu postići i veliku gustoću ključnih riječi s genijalnim alatom poput ovog.

keywordstrengthscreenshot

Alat poput Compendium dolazi s timom stručnjaka koji vam pomažu u izgradnji strategije i aplikacijom koja vam pomaže da efikasno izvršite tu strategiju. A ne treba vam čak ni vaša IT osoba da se uključi! Ako ne želite da vaš poslovni blog ide niz cijevi, pronađite prave ljude i nabavite pravi alat za izvršenje.

Imao sam zadovoljstvo jutros posjetiti kavu s Chrisom Baggottom (objavio je i o istraživanju Forrestera na blogovima.

Kompendij is radi - koncentriranje sadržaja i privlačenje tona prometa za kompanije koje su se prijavile. Čitatelji su angažirani i vraćaju se - a preduzeća rastu iz rezultata. Uzbudljivo je vrijeme za kompaniju i Compendiumovi trendovi potpuno su suprotni trendovima koje je Forrester primijetio.

Potpuno otkrivanje: Martech Zone is a shareholder in Compendium and worked with Chris and Ali in the very early days. Compendium was a theory and whiteboard conversation back then, but Chris and the team have turned that conversation into quite a company! It’s no longer a theory, it’s an application that’s transforming business blogging.

7 Komentari

  1. 1

    Odličan post, Doug.

    Poslovni blogovi možda opadaju jer prvi korisnici nikada nisu naučili kako da pretvore čitaoce blogova u kupce, što je problem koji je uobičajen za većinu web stranica. Sada pokušavaju različite alate.

    Mislim da poslovni blog još nije testiran, barem ne od strane mnogih kompanija koje će u tome uspjeti. To je zato što je usklađenost takav problem.

    Problemi usklađenosti sprečavaju mnoge od najboljih kompanija u blogovanju. Javne kompanije moraju biti veoma oprezne da ne daju izjave koje gledaju u budućnost koje mogu namamiti investitore da kupe njihove dionice. Privatne kompanije predvođene vizionarima (potencijalno najboljim blogerima) ne žele da podele svoje misaone procese sa konkurencijom.

    Pa, ko je ostao? Marketing folk i srednjih kompanija koje nisu dovoljno velike da izađu u javnost ili dovoljno vizionarske da promijene svijet. Ovo dovodi do dosadnih blogova ispunjenih kolateralom kompanije i saopštenjima za javnost.

    Odgovor? Pa, još uvijek radim na tome. Navesti prave ljude na blog nije lako. Ali kada počnu, evo nekoliko savjeta koji će olakšati poslovnim blogerima da zadrže vatru:

    1) potražite pomoć. Izvršni direktor može biti tip kojeg želite na blogu, ali nije vjerovatno da će mu to biti prioritet. Stavite nekog drugog da se pobrine da objave budu napisane i postavljene.

    2) kreirati uređivački kalendar. Unaprijed odredite o čemu ćete razgovarati, prođite kroz pravni tim, a zatim navedite svoje pisce da rade na objavama.

    3) napišite šta je potrebno vašim klijentima. Dosadno je u umu čitaoca (ili oku posmatrača, ili tako nešto). Ako blog ima za cilj dodavanje stvarne vrijednosti izgledima kompanije, biće lakše pretvoriti čitaoce u kupce.

    Hvala još jednom na odličnom postu.

    stog

  2. 3

    Odličan post, kao i obično.

    Ali želim da pitam, kako ste došli do toga da ste saznali za funkciju Compendiuma koju ste istakli? Da li ga vaš klijent koristi? Ili je ovaj post sponzorirao Compendium? Zaista je izgledalo kao reklama.

    Imajte na umu da vas ne optužujem, pa čak i da se radi o plaćanju za post, i dalje bih vas dobro cijenio, ali sam samo izuzetno radoznao...

    • 4

      Hi Mike,

      Bez brige! Dao sam neka otkrića na kraju posta – pomogao sam u razvoju originalne premise Compendium-a sa Chrisom Baggottom i ja sam dioničar u poslu.

      PJ Hinton je programer u Compendiumu i (to je koincidencija) također kolega 'fiend' Bean Cup gde se družim. Razgovarao sam sa PJ o nekim idejama za pomoć blogeru da piše dok piše – i PJ mi je pružio uvid u ovu funkciju koja još nije objavljena.

      Ali Sales je došao na ideju i mislim da je briljantna.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Nema problema, Mike! Uvijek ću biti otvoren s tobom – i cijenim što me izazivaju. Mislim da je to 'moja dužnost' kao blogera. Ako ću pisati riječi, bolje da ih mogu podržati!

  4. 7

    Bloganje je fantastičan način za kompaniju da dopre do više ljudi. To omogućava kompaniji da pokaže drugu stranu svog poslovanja. Osim toga, pomaže u povećanju njihovog ranga na pretraživaču. Budući da je bloganje dobar način da se povežete sa svojim klijentima i da proširite svoju društvenu mrežu, morate biti pažljivi i dosljedni s bloganjem.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.