Zašto je brzina stranice presudna? Kako testirati i poboljšati vaše

Zašto je brzina stranice presudna?

Većina web lokacija izgubi oko polovine svojih posjetitelja zbog spore brzine stranice. Zapravo, prosječna web stranica za radnu površinu stopa odbijanja je 42%, prosječna stopa napuštanja početne stranice za mobilne uređaje iznosi 58%, a prosječna stopa napuštanja početne stranice nakon klika kreće se od 60 do 90%. Ne laskati brojevima ni na koji način, posebno s obzirom na to da upotreba mobilnih uređaja i dalje raste i iz dana u dan je sve teže privući i zadržati pažnju potrošača.

Prema Googleu, prosječno vrijeme učitavanja stranice za vrh odredišnih stranicaje još uvijek a tromih 12.8 sekundi. To uključuje mjesta na kojima je pristup mobilnom internetu pretežan, a brzine 4G su neke od najvećih u svijetu. 

Ta prosječna brzina stranice je predugačka, s obzirom na to da 53% korisnika napušta stranice nakon samo 3 sekunde - a odatle se samo pogoršava:

Brzina stranice i stope odbijanja

Šta je onda dobra brzina učitavanja stranice? Skoro trenutno

Srećom, postoji rješenje. Prije nego što dođemo do toga, hajde da otkrijemo više o važnosti brzine stranice.

Zašto je bitna brzina stranice

eMarketer pokazuje da je u 2019 globalna potrošnja na digitalne oglase premašit će 316 USD milijardi i izgleda da će se povećati u doglednoj budućnosti:

Potrošnja digitalnih oglasa od 2017. do 2022

Jasno je da brendovi troše ogromne količine na oglase i očekuju da će maksimalno iskoristiti svoj budžet. Ali, kada ljudi kliknu oglas - i odredišna stranica nakon klika ne uspije se učitati trenutno - vjerojatno će se vratiti u roku od nekoliko sekundi, i shodno tome, proračun oglašivača se troši.

Utjecaj na brzinu stranice ogromnih je troškova i trebali biste apsolutno postaviti brzinu stranice kao prioritet u kretanju naprijed. Evo nekoliko mjernih podataka i točaka koje treba uzeti u obzir prilikom procjene vlastitih kampanja digitalnog oglašavanja:

Ocjene kvaliteta

Sporo učitavanje stranica ne samo da frustrira korisnike, već i trpi ocjene kvaliteta. Budući da je ocjena kvalitete izravno povezana s vašim rang oglasa, i na kraju ono što biste mogli platiti za svaki klik, stranica s sporim učitavanjem prirodno smanjuje rezultate.

Stope konverzije

Ako se manje ljudi drži čekajući da se vaša stranica učita, manje ljudi ima priliku za konverziju. Napuštaju vašu stranicu prije nego što vide i vašu ponudu, pogodnosti, poziv na akciju itd.

U maloprodaji, na primjer, čak i kašnjenje od jedne sekunde u vremenima učitavanja mobilnih uređaja može utjecati na stope konverzije i do 20%.

Mobilno iskustvo

Na polovini 2016. godine, upotreba mobilnog weba u količini prošao promet na računaru:

Grafikon Mobile Views nadmašuje prikaz radne površine

Uz potrošnju potrošača više vremena na mobilnom uređaju, trgovci i oglašivači bili su prisiljeni prilagoditi se (i još uvijek su). Jedan od načina isporuke kampanje optimizirane za mobilne uređaje je stvaranje stranica sa brzim učitavanjem.

Što nas dovodi do rješenja brzine stranice br. 1 koje rješava svaki od ovih problema.

AMP odredišne ​​stranice povećavaju brzinu stranice

AMP, okvir otvorenog koda predstavljen 2016. godine, pruža mogućnost oglašivačima da kreiraju brze i glatke mobilne stranice sa glatkim učitavanjem koje daju prednost korisničkom iskustvu prije svega. 

AMP stranice privlačne su oglašivačima jer pružaju gotovo trenutno vrijeme učitavanja, a istovremeno podržavaju određenu prilagodljivost stila i brenda. Omogućuju brže prikazivanje odredišne ​​stranice nakon klika, jer ograničavaju HTML / CSS i JavaScript. Takođe, za razliku od tradicionalnih stranica za mobilne uređaje, AMP stranice automatski keširaju Google AMP Cache radi bržeg učitavanja na Google pretraživanju.

Kao vodeći u optimizaciji nakon klika, Instapage nudi mogućnost kreiranja odredišnih stranica nakon klika pomoću AMP okvira:

Ubrzane mobilne stranice (AMP)

Sa Instapage AMP graditelj, trgovci i oglašivači mogu:

  • Stvorite AMP odredišne ​​stranice nakon klika izravno s platforme Instapage, bez programera
  • Potvrdite, A / B test i objavite AMP stranice na WordPressu ili na prilagođenoj domeni
  • Omogućite bolja mobilna iskustva, povećajte ocjene kvaliteta i podstaknite više konverzija

AMP ubrzana validacija mobilne stranice

Ubrzana validacija mobilne stranice (AMP)

Revolucionarna kompanija za slušne aparate Eargo zabilježila je nevjerovatne rezultate otkako je AMP ugradila u svoje iskustvo nakon klika:

AMP odredišne ​​stranice kompanije Instapage

AMP odredišne ​​stranice s Instapageom

Pored izgradnje AMP stranica pomoću Instapage-a, postoji još nekoliko načina na koje možete poboljšati brzinu stranice. Evo tri za početak.

3 Ostali načini za poboljšanje brzine stranice

1. Iskoristite alate za brzinu stranice

PageSpeed ​​Insights je Googleov test brzine koji ocjenjuje vašu stranicu od 0 do 100 bodova:

uvid u brzinu stranice

Bodovanje se temelji na dva parametra:

  1. Vrijeme učitavanja iznad preloma (ukupno vrijeme za prikaz stranice iznad preklopa nakon što korisnik zatraži novu stranicu)
  2. Vrijeme za učitavanje cijele stranice (vrijeme potrebno pregledniku da potpuno prikaže stranicu nakon što je korisnik zatraži)

Što je veći rezultat, to je vaša stranica optimizirana. Kao pravilo, sve iznad 85 znači da vaša stranica ima dobre rezultate. Niže od 85 i trebali biste razmotriti prijedloge Googlea da povećate svoj rezultat.

PageSpeed ​​Insights pruža izveštaje za verzije vaše stranice za računare i za mobilne uređaje, a takođe nudi i preporuke za poboljšanja.

Razmislite s Googleom: testirajte moju web lokaciju, koji je pokrenuo tim PageSpeed ​​Insights, testira samo brzine mobilnih stranica, za razliku od mobilnih uređaja i računara. To je još jedan pokazatelj brzine (ili sporosti) učitavanja vaših stranica:

razmislite sa google testom moje stranice

Ovaj alat prikazuje vaše vrijeme učitavanja, pruža prilagođene preporuke za ubrzavanje svake stranice na vašoj web lokaciji, a zatim nudi mogućnost generiranja cjelovitog izvještaja.

2. Potpuno optimizirane slike (kompresija)

Optimizacija slika kompresijom, promjenom veličine, ponovnim formatiranjem itd. Može vam pomoći uštedjeti bajtove, ubrzati vrijeme učitavanja stranice i poboljšati performanse web lokacije za mobilne uređaje. Među ostale glavne preporuke, Google kaže da uklanja nepotrebne slike visoke rezolucije i GIF-ove i zamjenjuje slike tekstom ili CSS kad god je to moguće. 

Nadalje, sada je lakše nego ikad poslužiti komprimirane i promijenjene slike jer se ove postavke mogu automatizirati. Na primjer, stotinama slika možete automatski promijeniti veličinu i komprimirati ih skriptom, smanjujući ručni rad (prilikom izrade AMP stranica, prilagođene oznake slika čine mnoge od tih istih optimizacija automatskim).

Odabir optimalnog formata slike može biti teško s toliko dostupnih opcija. Sve ovisi o slučaju upotrebe, ali evo nekoliko najčešćih:

  • WebP: Fotografske i prozirne slike
  • JPEG: Fotografije bez prozirnosti
  • PNG: Prozirne pozadine
  • SVG: Prilagodljive ikone i oblici

Google preporučuje početak s WebP-om jer omogućava 30% veću kompresiju od JPEG-a, bez gubitka kvaliteta slike.

3. Dajte prioritet sadržaju iznad preloma

Poboljšanje percepcije brzine web lokacije vašeg korisnika gotovo je jednako važno kao i poboljšanje same brzine web lokacije. Zbog toga nakon što su vaše slike optimizirane, morate osigurati da se isporuče u tačno pravom trenutku.

Uzmite u obzir ovo: Na mobilnom uređaju vidljivi dio web lokacije ograničen je na malu površinu, iznad nabora. Kao rezultat toga, imate priliku brzo učitati sadržaj u tom području, dok se ostali elementi ispod preklopa preuzimaju u pozadini.

Napomena: Ono što AMP čini jedinstvenim je to što ima ugrađeno prioritetno učitavanje resursa, osiguravajući da se prvo preuzmu samo najvažniji resursi.

Smanjiti broj slika na web lokaciji može biti izazov - posebno za maloprodajne marke, na primjer, s mnogim proizvodima - ali ipak je presudno barem umanjiti utjecaj slika na vrijeme učitavanja pomoću ove tri taktike. 

Povećajte brzinu stranice pomoću AMP-a

Ako vaše mobilne stranice pate od visokih stopa odbijanja i niskih stopa konverzije zbog spore brzine učitavanja stranica, AMP stranice bi mogle biti vaša ušteda.

Započnite sa stvaranjem AMP stranica nakon klika kako biste svojim posjetiteljima pružili brza, optimizirana i relevantna iskustva pregledavanja na mobilnim uređajima i poboljšali svoje ocjene kvaliteta i konverzije u procesu.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.