Zašto više nikada ne biste trebali kupiti novu web stranicu

Zašto nikada ne biste trebali kupiti novu web stranicu

Ovo će biti lupetanje. Ne prođe ni sedmica da me kompanije ne pitaju koliko naplaćujemo a novu web stranicu. Samo pitanje postavlja ružnu crvenu zastavicu koja obično znači da je za mene gubljenje vremena da ih tražim kao klijenta. Zašto? Zato što na web stranicu gledaju kao na statički projekt koji ima početak i kraj. Nije ... to je medij koji se mora stalno optimizirati i dotjerivati.

Vaši izgledi su izvan vašeg web mjesta

Počnimo s tim zašto uopće imate web stranicu za početak. Web stranica je kritični dio vašeg sveukupno digitalno prisustvo gdje se gradi vaša reputacija i možete pružiti prijeko potrebne informacije potencijalnim klijentima. Za bilo koje poslovanje, njihovo digitalno prisustvo nije samo njihova web stranica ... ono uključuje:

  • Web lokacije direktorija - pojavljuju li se na web stranicama na kojima ljudi traže njihov proizvod ili uslugu? Možda su to Angi, Yelp ili drugi kvalitetni direktoriji.
  • Ocjene i web stranice s recenzijama - Da li se zajedno s direktorijima pojavljuju na web lokacijama s pregledima i upravljaju li dobro tom reputacijom? Traže li recenzije, odgovaraju li na njih i ispravljaju li loše recenzije?
  • YouTube - Imaju li videozapise na YouTubeu koji su usmjereni na njihovo tržište i industriju? YouTube je drugi najveći pretraživač, a video je kritičan medij.
  • Lokacije uticaja - Postoje li utjecajne web stranice i ličnosti koje imaju široku publiku od zajedničke publike? Da li nastavljate da vas prepoznaju na tim web lokacijama?
  • tražilice -Kupci aktivno traže informacije na internetu kako bi im pomogli u procesu donošenja odluka. Jeste li prisutni tamo gdje gledaju? Imate li biblioteka sadržaja to je dosljedno ažurirano?
  • Social Media - Kupci na mreži gledaju organizacije koje pružaju trajnu vrijednost i odgovaraju kupcima. Da li aktivno pomažete ljudima na društvenim kanalima i u mrežnim grupama?
  • E-mail marketing - Razvijate li putovanja, informativne biltene i druge odlazne komunikacijske medije koji pomažu potencijalnim kupcima da se snađu u putovanju?
  • oglašavanje - razumijevanje gdje i koliko napora i budžeta treba uložiti za sticanje novih potencijalnih klijenata na internetu nikada ne smije biti zanemareno.

Koordinacija vašeg digitalnog prisustva na svim medijima i kanalima danas je apsolutna potreba i daleko je od izgradnje na novoj web stranici.

Vaša web lokacija nikada ne bi trebala biti Gotovo

Vaša web lokacija nikad done. Zašto? Zato što se industrija u kojoj radite nastavlja da se mijenja. Posjedovanje web stranice je kao imati brod s kojim plovite u otvorenim vodama. Morate se stalno prilagođavati uvjetima - bilo da se radi o konkurentima, kupcima, algoritmima za tražilice, tehnologijama u nastajanju ili čak vašim novim proizvodima i uslugama. Morate nastaviti prilagođavati navigaciju kako biste uspjeli privući, informirati i pretvoriti posjetitelje.

Trebate još jednu analogiju? To je kao da nekoga pitate: "Koliko košta zdravlje?”Za zdravlje je potrebno zdravo se hraniti, vježbati i vremenom razvijati zamah. Ponekad postoje zastoji s ozljedama. Ponekad postoje bolesti. Ali zdravlje nema krajnju točku, zahtijeva stalno održavanje i prilagođavanje kako starimo.

Postoji niz promjena koje stalno treba mjeriti, analizirati i optimizirati na vašoj web lokaciji:

  • Analiza konkurentnosti - prilagođavanje i optimizacija kako biste se razlikovali od konkurencije. Dok oni proizvode ponude, dijele priznanja i prilagođavaju svoje proizvode i usluge, toliko i vi.
  • Optimizacija konverzije - da li se vaš trend prikupljanja potencijalnih klijenata ili kupaca povećava ili smanjuje? Kako to činiš lakšim? Imate li razgovor? Call-to-Call? Jednostavni obrasci?
  • Emerging Technologies - kako se nove tehnologije očekuju, primjenjujete li ih? Današnji posjetitelj web stranice ima daleko drugačija očekivanja, želeći samoposluživanje. Jedan sjajan primjer je zakazivanje termina.
  • Napredak u dizajnu - širina pojasa, uređaji, veličine ekrana ... tehnologija nastavlja napredovati, a dizajniranje korisničkog iskustva koje uvažava ove promjene zahtijeva stalne promjene.
  • Optimizacija pretraživača - direktoriji, informativne stranice, publikacije, web stranice s vijestima i vaši konkurenti pokušavaju vas pobijediti u pretraživačima jer ti korisnici imaju najveću namjeru da ih kupe. Praćenje rangiranja ključnih riječi i optimizacija vašeg sadržaja presudno je za zadržavanje na vrhu ovog kritičnog medija.

Koju god marketinšku agenciju ili stručnjaka zaposlili, trebali biste biti svjesni svoje industrije, konkurencije, razlika, proizvoda i usluga, brenda i komunikacijske strategije. Oni ne bi trebali jednostavno ismijavati dizajn, a zatim određivati ​​cijene za implementaciju tog dizajna. Ako to rade sve, trebali biste pronaći novog marketinškog partnera s kojim ćete raditi.

Uložite u proces digitalnog marketinga, a ne u projekat

Vaša web lokacija kombinacija je tehnologije, dizajna, migracije, integracija i - naravno - vašeg sadržaja. Dan tvoj novu web stranicu uživo nije krajnja točka vašeg projekta digitalnog marketinga, to je doslovno 1. dan izgradnje bolje prisutnosti u digitalnom marketingu. Trebali biste surađivati ​​s partnerom koji vam pomaže u identificiranju cjelokupnog plana implementacije, dajući prioritet svakoj fazi i pomažući da se to izvrši.

Bilo da se radi o reklamnoj kampanji, razvoju video strategije, mapiranju putovanja kupaca ili dizajniranju odredišne ​​stranice ... trebali biste ulagati u partnera koji razumije kako sve zajedno funkcionira. Moja preporuka bi bila da promijenite budžet svoje web stranice i umjesto toga odredite ulaganje koje želite uložiti svakog mjeseca kako biste nastavili provoditi svoju strategiju digitalnog marketinga.

Da, zgrada a novu web stranicu može biti dio te opće strategije, ali to je proces stalnog poboljšanja ... nije projekt koji bi trebao biti dovršen.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.