Zašto više nikada ne biste trebali kupiti novu web stranicu

Zašto nikada ne biste trebali kupiti novu web stranicu

Ovo će biti besmislica. Ne prođe tjedan dana da nemam kompanije koja me pitaju koliko naplaćujemo novu web stranicu. Samo pitanje postavlja ružnu crvenu zastavu što obično znači da je gubljenje vremena za mene da ih progonim kao klijenta. Zašto? Jer oni gledaju na web stranicu kao na statični projekt koji ima početak i krajnju točku. Nije ... to je medij koji se mora stalno optimizirati i doraditi.

Vaši izgledi su izvan vašeg web mjesta

Počnimo s tim zašto za početak uopće imate web lokaciju. Web lokacija je važan dio vašeg sveukupno digitalno prisustvo gdje se gradi vaša reputacija i možete pružiti prijeko potrebne informacije potencijalnim klijentima. Za bilo koje poslovanje, njihovo digitalno prisustvo nije samo njihova web stranica ... ono uključuje:

  • Web lokacije direktorija - pojavljuju li se na web lokacijama na kojima ljudi traže njihov proizvod ili uslugu? Možda su to Angi, Yelp ili neki drugi kvalitetni direktoriji.
  • Ocjene i web stranice s recenzijama - Da li se zajedno s direktorijima pojavljuju na web lokacijama s pregledima i upravljaju li dobro tom reputacijom? Traže li recenzije, odgovaraju li na njih i ispravljaju li loše recenzije?
  • YouTube - Imaju li videozapise na YouTubeu koji su usmjereni na njihovo tržište i industriju? YouTube je drugi najveći pretraživač, a video je kritičan medij.
  • Lokacije uticaja - Postoje li utjecajne web stranice i ličnosti koje imaju široku publiku od zajedničke publike? Da li nastavljate da vas prepoznaju na tim web lokacijama?
  • tražilice - Kupci aktivno traže informacije na mreži kako bi im pomogli u procesu donošenja odluka. Jeste li prisutni tamo gdje gledaju? Imate li biblioteka sadržaja koji je stalno u toku?
  • Social Media - Kupci na mreži gledaju organizacije koje pružaju trajnu vrijednost i odgovaraju kupcima. Da li aktivno pomažete ljudima na društvenim kanalima i u mrežnim grupama?
  • E-mail marketing - Razvijate li putovanja, informativne biltene i druge odlazne komunikacijske medije koji pomažu potencijalnim kupcima da se snađu u putovanju?
  • oglašavanje - razumijevanje gdje i koliko napora i budžeta treba uložiti za sticanje novih potencijalnih klijenata na internetu nikada ne smije biti zanemareno.

Usklađivanje vašeg digitalnog prisustva na svim medijima i kanalima danas je apsolutna potreba i daleko je dalje od same izgradnje na novoj web stranici.

Vaša web lokacija nikada ne bi trebala biti Gotovo

Vaša web lokacija nikad done. Zašto? Jer industrija u kojoj radite nastavlja se mijenjati. Imati web stranicu je poput broda kojim plovite otvorenim vodama. Morate se stalno prilagođavati uvjetima - bilo da se radi o konkurentima, kupcima, algoritmima pretraživača, novim tehnologijama ili čak novim proizvodima i uslugama. Morate nastaviti prilagođavati navigaciju kako biste uspjeli privući, informirati i pretvoriti posjetitelje.

Treba vam još jedna analogija? To je kao da nekoga pitate: "Koliko košta zdravlje?”Da biste postali zdravi, potrebno je zdravo se hraniti, vježbati i vremenom graditi zamah. Ponekad postoje neuspjesi s ozljedama. Ponekad postoje bolesti. Ali postajanje zdravim nema krajnju točku, ono zahtijeva kontinuirano održavanje i prilagođavanje kako odrastamo.

Postoji niz promjena koje stalno treba mjeriti, analizirati i optimizirati na vašoj web lokaciji:

  • Analiza konkurentnosti - prilagođavanje i optimizacija kako biste se razlikovali od konkurencije. Dok oni proizvode ponude, dijele priznanja i prilagođavaju svoje proizvode i usluge, toliko i vi.
  • Optimizacija konverzije - da li se vaš trend prikupljanja potencijalnih klijenata ili kupaca povećava ili smanjuje? Kako to činiš lakšim? Imate li razgovor? Call-to-Call? Jednostavni obrasci?
  • Emerging Technologies - kako se nove tehnologije očekuju, da li ih implementirate? Današnji posjetitelj web stranice ima daleko drugačija očekivanja, želeći samoposluživanje. Odličan primjer je zakazivanje termina.
  • Napredak u dizajnu - širina pojasa, uređaji, veličine ekrana ... tehnologija nastavlja napredovati, a dizajniranje korisničkog iskustva koje uvažava ove promjene zahtijeva stalne promjene.
  • Optimizacija pretraživača - direktoriji, informativne stranice, publikacije, web stranice s vijestima i vaši konkurenti pokušavaju vas pobijediti u pretraživačima jer ti korisnici imaju najveću namjeru da ih kupe. Praćenje rangiranja ključnih riječi i optimizacija vašeg sadržaja presudno je za zadržavanje na vrhu ovog kritičnog medija.

Koju god marketinšku agenciju ili profesionalca angažirali trebali biste biti svjesni vaše industrije, vaše konkurencije, vaše diferencijacije, vaših proizvoda i usluga, vašeg brendiranja i vaše komunikacijske strategije. Ne bi se trebali samo rugati dizajnu, a zatim određivati ​​cijenu provedbe tog dizajna. Ako je to sve što rade, trebali biste pronaći novog marketinškog partnera s kojim ćete raditi.

Uložite u proces digitalnog marketinga, a ne u projekat

Vaša web lokacija kombinacija je tehnologije, dizajna, migracije, integracija i - naravno - vašeg sadržaja. Dan tvoj novu web stranicu je live nije krajnja točka vašeg projekta digitalnog marketinga, doslovno je 1. dan izgradnje boljeg prisustva digitalnog marketinga. Trebali biste surađivati ​​s partnerom koji vam pomaže da identificirate cjelokupni plan implementacije, dajući prioritet svakoj fazi i pomažući da se to izvrši.

Bilo da se radi o reklamnoj kampanji, razvoju video strategije, mapiranju putovanja kupaca ili dizajniranju odredišne ​​stranice ... trebali biste ulagati u partnera koji razumije kako sve zajedno funkcionira. Moja preporuka bila bi da bacite proračun web lokacije i umjesto toga odredite investiciju koju želite ulagati svakog mjeseca da biste nastavili izvršavati svoju strategiju digitalnog marketinga.

Da, zgrada a novu web stranicu može biti dio te sveukupne strategije, ali to je postupak kontinuiranog poboljšanja ... a ne projekt koji bi ikad trebao biti završen.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.