Da je vaš tim za sadržaj upravo ovo učinio, vi biste pobijedili

pobjeda

Već postoji mnogo članaka o tome koliko je većina sadržaja užasna. Postoje milioni članaka o tome kako napisati sjajan sadržaj. Međutim, ne vjerujem da je bilo koja vrsta članaka posebno korisna. Vjerujem da je korijen lošeg sadržaja koji nema uspjeha samo jedan faktor - slabo istraživanje. Loše istraživanje teme, publike, ciljeva, natjecanja itd. Rezultira užasnim sadržajem u kojem nedostaju elementi neophodni za pobjedu.

Tržnici žele potrošiti više na marketing sadržaja, ali još uvijek se bore s proizvodnjom zanimljivog sadržaja (60%) i merenje performansi (57%). Sujan Patel

Ne samo da se borimo za proizvodnju i mjerenje naših strategija sadržaja, mi zapravo proizvodimo više sadržaja nego što se uopće može potrošiti. Moj dobri prijatelj Mark Schaefer to zove sadržaj šok.

Znam da ste pod baražom distrakcija sa sve neverovatnijih sadržaja. Da bih jednostavno održavao “mindshare” koji imam danas s vama na ovom blogu, morat ću stvoriti znatno bolji sadržaj, što će naravno potrajati znatno više vremena. Vjerovatno ću morati platiti Facebook i druge da bi vam pružili priliku da ga uopće vidite zbog ovog natjecanja za pažnju. Mark Schaefer

Problem i dalje muči marketinške stručnjake posljednjih nekoliko godina, tako da radim s različitim obrazovnim institucijama na razvoju njihovih nastavnih planova i programa za marketing sadržaja. Sve u svemu, razvio sam naš agilno marketinško putovanje, a obuka unutar uključuje proces za naše timove za razvijanje sadržaja za naše klijente i naše vlastite nekretnine.

Nije jednostavno i zahtijeva napor, ali evo kontrolne liste koja će osigurati da vaš tim proizvodi najbolji mogući sadržaj:

Pobjednička lista za provjeru sadržaja

  1. Ciljevi - Šta pokušavate postići svojim sadržajem? Da li se objavljuje radi podizanja svijesti, angažmana, autoriteta, podsticanja konverzija, poboljšanja zadržavanja, prodaje klijenata ili poboljšanja ukupnog korisničkog iskustva? Kako ćete izmjeriti da li je to stvarno uspjelo ili ne?
  2. publika - Kome pišeš i gdje su? Ovo ne samo da diktira način na koji razvijate svoj sadržaj, već će vas navesti i na objavljivanje i promociju sadržaja na različitim platformama ili u različitim medijima.
  3. tržište - Kako će vaš sadržaj obilježiti vašu industriju? Šta je potrebno da bi se potaknula pažnja i angažman?
  4. istraživanje - Koje statistike postoje za izradu sigurnosnih kopija vašeg sadržaja? Statistika je gotovo uvijek lako dostupna i jednostavna za pronalaženje. Na primjer, koristeći Google, potražili smo statistiku marketinga sadržaja kako bismo pronašli Sujanov citat gore.Statistika izvedbe sadržaja
  5. konkurencija - Kakav sadržaj je stvorila vaša konkurencija na tu temu? Kako možete nadmašiti njihov sadržaj? Često radimo jednostavni SWOT (snage, slabosti, mogućnosti, prijetnje) našeg klijenta i teme kako bismo uvrstili diferencijatore i zaista odveli svoje ciljeve kući. Korišćenje Semrush i Buzzsumo, možemo analizirati najbolje rangiranje i sadržaj koji se najviše dijeli na tu temu.
  6. imovina - Istaknute slike, dijagrami, podržane snimke zaslona, ​​audio, video ... koja su sve ostala svojstva koja možete kombinirati u svoj sadržaj kako biste osigurali da je pobjednički sadržaj?
  7. pisanje - Naš stil pisanja, gramatika, pravopis, definiranje problema, potvrđivanje naših savjeta, razvijanje poziva na akciju ... sve je to potrebno za stvaranje sadržaja vrijednog pažnje naše publike.

Bez obzira radi li se o tvitu, članku ili bijelom papiru, i dalje bilježimo uspjeh kada razvijemo liniju pred montažu kako bismo razvili svoj sadržaj. Na mnogim projektima radimo s odvojenim timovima iz cijelog svijeta kako bismo objedinili sredstva potrebna za proizvodnju sjajnog sadržaja. Imamo istraživačke timove za hvatanje statistike i uticaja, pripravnike za analizu, dizajnerske timove za grafiku i izbor pisaca koji su odabrani zbog svog stila i sklonosti temama.

Optimizacija sadržaja

Čak i nakon što objavimo sadržaj, još nismo gotovi. Gledamo kako se izvodi na pretraživanju i društvenim mrežama, prilagođavamo naslove i meta opise za veće performanse, poboljšavamo stariji sadržaj grafikom i video zapisima, a ponekad čak i objavljujemo članke kao nove članke kada to ima smisla. Svaka odluka u vezi s našim sadržajem donosi se kako bi se osiguralo da je takav pobjeda, ne samo objavljeno.

jedan komentar

  1. 1

    Hej, Douglas.

    Slažem se sa onim što ste istakli. Dubinsko istraživanje je primarni preduvjet za stvaranje nevjerojatnog članka koji teži dodavanju vrijednosti ljudima. Primjer je tehnika nebodera Brain Deana. Stvaranje detaljnih članaka fokusiranih prvenstveno na određene tačke ciljane niše dat će bolji rezultat. Takođe pomaže predstavljanju preduzeća kao pouzdanog / autoritativnog brenda.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.