Pisanje zanimljivog sadržaja koji pretvara za posao

Često se iznenadim kada na nečijoj poslovnoj stranici ili blogu pročitam nevjerojatan članak, ali onda nemam pojma tko su oni, zašto bih želio raditi s njima, kome služe ili što očekuju od mene sljedeće. na web lokaciji. Kako ulažete

Sadržaj koji je dobro izveden zahtijeva značajna ulaganja u istraživanje, dizajn članaka, slike, pa čak i promociju. Ako naletim na vaš članak koji gradi povjerenje i autoritet sa mnom u vezi s temom koju istražujem ... pomažete li mi da shvatim koji su sljedeći koraci da se povežem s vama ili vašom kompanijom?

Možda ste već vidjeli moj govor video o zarukama, tako da znate kako se ja osjećam kako se ta terminologija labavo razbacuje. Ne kažem da svaki sadržaj koji iznesete mora biti direktno praćen do metrike konverzije, iako bi to bilo lijepo. Ali ... kada pokušavate čitatelja voditi kroz istraživanje s poslovnim ciljem na umu ... ne zaboravite zapravo uključiti potrebne resurse, navigaciju ili pozive na akciju kako bi im pomogao da shvate koji su sljedeći koraci oni mogu uzeti!

Ključ za proizvodnju sadržaja je poznavanje njegove svrhe. Ako objavljujete sadržaj samo da bi vaš blog izgledao aktivno i išao u korak s frekvencijom, razumijete poantu svega. Trebali biste stvarati sadržaj u svrhu postizanja određenih ciljeva tokom procesa razvoja.

Joseph Simborio, Spiralytics 

U ovoj infografiji kompanije Spiralytics, Sadržaj usmjeren ka cilju: Kako stvoriti sadržaj za veze, angažmane ili konverzije, oni pružaju jednostavan postupak za osiguravanje da vaš sadržaj može ostvariti svoje ulaganje. Analiza ciljeva je jednostavna i genijalna:

1. Sadržaj za angažman - Sadržaj je ono što ljude usmjerava na vašu web stranicu. Ali s masovnom proizvodnjom internetskog sadržaja i stalnim promjenama algoritama Googlea, kvaliteta i vrijednost sadržaja uvijek će biti glavni prioritet. Ako je vaš sadržaj dobar, trebao bi biti zanimljiv. A ako je angažiran, očekujte da će se promet povećati.
2. Sadržaj za linkove - Tražilice koriste veze kao signal povjerenja u svom algoritmu, jer ljudi imaju tendenciju da se više povezuju s pouzdanim vlastima na mreži, što također pomaže utjecaju na rangiranje pretraživanja. Autoritativne web stranice uglavnom imaju veću publiku i vidljivost, što olakšava dobivanje veza. Zapravo, 21 posto Googleovog algoritma za rangiranje ovisi o značajkama ovlaštenja veze ili broju veza do domene.
3. Sadržaj za konverzije - Vaš je krajnji cilj poslovanja pretvoriti vaše izglede u profitabilne konverzije, tako da bi vaš sadržaj trebao pokrenuti publiku i navesti ih na akciju. To će vaše posjetitelje pretvoriti u potencijalne kupce, potencijalne kupce, a kupce u zagovornike brendova.

Ovdje pogledajte cijelu infografiku i svakako pročitajte Jimov članak u cijelosti za neke sjajne detalje!