Yahoo! Search Marketing ... Izgubili ste me!

Direktna pošta je skup medij. Budući da je skup, to se ne može učiniti nasumično. Govorio sam svojim klijentima da je prilika da privuku nečiju pažnju direktnom poštom izravno povezana s udaljenostom između njihovog poštanskog sandučeta i kante za smeće. Jedini dio kampanje s direktnom poštom koji je važniji od cilja, a dio je sposobnost izvršenja kampanje.

Danas sam dobio prekrasno kreiran direktni mail Yahoo! Search Marketing. Ponuda je iznosila 75 USD za neki marketing ključnih riječi na Yahoo! pretraživač. Budući da sam upravo pokrenuo društvena mreža za mornaričke veterane, Radio sam neko testiranje s nekim kupnjama ključnih riječi.

Yahoo! Search Marketing Direct Mail kampanja

Sitni tisak je, naravno, taj da na račun trebate staviti nepovratni depozit od 30 USD. To su i dalje klikovi u vrijednosti od 45 dolara koje sam mogao iskoristiti, pa sam se pokušao prijaviti. ja kažem pokušao jer me je ova poruka o grešci dočekala najmanje 4 puta u procesu registracije i plaćanja:

Yahoo! Greška

Direct Mail ima jedno zajedničko sa bilo kojim oglašavanjem. Morate biti u mogućnosti isporučiti svoj proizvod ili uslugu čim potencijalni klijent uđe kroz vrata. Nemogućnost isporuke nanosi veću štetu nego ne oglašavanje. Nadam se da će ovaj Yahoo! kampanja bila je uzorak kampanje koja je poslana nekolicini ljudi kako bi se testirala sposobnost njihovog sistema da izvrši registraciju i kupovinu ... ali istina je vjerovatno suprotna. Izgubili su me! Nakon 4 pokušaja, ne vraćam se.

Yahoo! najvjerojatnije potrošio stotine hiljada dolara na ovaj direktni mail. A loši direktor marketinga, koji je osmislio fantastičan rad, vjerojatno će biti kriv za loš učinak kampanje.

Osim ako, naravno, Yahoo! slučajno čita moj blog. 🙂

5 Komentari

  1. 1

    Uvijek se iznenadim kada velike kompanije ovako zeznu stvari. Imaju sreće što ste im dali četiri šanse, većina ljudi bi stala prvi ili drugi put. Nažalost po “malog momka” ako napravimo ovakvu grešku, naši potencijalni kupci će nam rijetko dati drugu priliku.

  2. 2

    Da, ali Direktna pošta je skupa samo ako nije urađena kako treba. Ako JE dobro urađeno, onda može biti isplativo. Možda košta više novca od nečeg jeftinog/besplatnog poput marketinga putem e-pošte, ali ima tendenciju da bude uspješniji. To je mjerljivo, prilagodljivo i može se testirati. Hajde da vidimo da radio ili TV to rade. (Tako kaže stručnjak za DM! 😉 )

    Erik Deckers
    VisionDirect

    • 3

      Eric,

      Slažem se! Trebao sam reći 'značajna investicija' umjesto 'skupo'. To zapravo i nije trošak kada se radi ispravno i pomaže da se ostvari toliki prihod. Dovraga, bio sam spreman, voljan i sposoban odgovoriti na ovo djelo!

      Doug

  3. 4

    Eric,

    Odlični komentari. Yahoo-ova marketinška grupa u posljednje vrijeme gubi mnogo svojih najboljih ljudi zbog startupa i konkurencije. Uvijek sam mislio da je jedan od najboljih gurua direktnog marketinga Jay Abraham – možda bi ga trebali pozvati.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.