Yahoo! Search Marketing ... Izgubili ste me!
Direktna pošta je skup medij. Budući da je skup, to se ne može učiniti nasumično. Govorio sam svojim klijentima da je prilika da privuku nečiju pažnju direktnom poštom izravno povezana s udaljenostom između njihovog poštanskog sandučeta i kante za smeće. Jedini dio kampanje s direktnom poštom koji je važniji od cilja, a dio je sposobnost izvršenja kampanje.
Danas sam dobio prekrasno kreiran direktni mail Yahoo! Search Marketing. Ponuda je iznosila 75 USD za neki marketing ključnih riječi na Yahoo! pretraživač. Budući da sam upravo pokrenuo društvena mreža za mornaričke veterane, Radio sam neko testiranje s nekim kupnjama ključnih riječi.
Sitni tisak je, naravno, taj da na račun trebate staviti nepovratni depozit od 30 USD. To su i dalje klikovi u vrijednosti od 45 dolara koje sam mogao iskoristiti, pa sam se pokušao prijaviti. ja kažem pokušao jer me je ova poruka o grešci dočekala najmanje 4 puta u procesu registracije i plaćanja:
Direct Mail ima jedno zajedničko sa bilo kojim oglašavanjem. Morate biti u mogućnosti isporučiti svoj proizvod ili uslugu čim potencijalni klijent uđe kroz vrata. Nemogućnost isporuke nanosi veću štetu nego ne oglašavanje. Nadam se da će ovaj Yahoo! kampanja bila je uzorak kampanje koja je poslana nekolicini ljudi kako bi se testirala sposobnost njihovog sistema da izvrši registraciju i kupovinu ... ali istina je vjerovatno suprotna. Izgubili su me! Nakon 4 pokušaja, ne vraćam se.
Yahoo! najvjerojatnije potrošio stotine hiljada dolara na ovaj direktni mail. A loši direktor marketinga, koji je osmislio fantastičan rad, vjerojatno će biti kriv za loš učinak kampanje.
Osim ako, naravno, Yahoo! slučajno čita moj blog. 🙂