Vaša web lokacija uvijek bi trebala biti centar vašeg svemira

svemir

Prispodoba mudrog i ludog graditelja:

Kiša se spustila, poplave su došle, vjetrovi su puhali i tukli po toj kući; i nije pala, jer je osnovana na stijeni. Svatko tko čuje ove moje riječi, a ne ih učini, bit će poput budalastog čovjeka koji je sagradio svoju kuću na pijesku. Matej 7: 24-27

Poštovani kolega i dobar prijatelj Lee Odden ove je sedmice objavio na Twitteru:

I ja sam obožavatelj Dennisa, ali morao sam izuzeti mišljenje da bi trgovci trebali nekako napustiti svoje web stranice i jednostavno raditi putem web lokacija trećih strana kako bi angažirali i konvertirali kupce. Nisam se složio i Dennis me smirio ...

Vau. Vjerujem da se ovaj tweet sveo na percepciju i kontekst. Kao poslovni kupac ili potrošač, naravno da moja web stranica nikada nije bila centar njihovog svemira. Ali to je središte moj svemir. Činjenica je da vaši perspektivni kupci imaju život na mreži koji može uključivati ​​i ne mora biti angažiran s vašim brendom. To vam otežava posao, jer zahtijeva da ih pronađete, otkrijete što ih zanima i angažirate na način koji ih dovodi do vas.

Mack Collier je nedavno podijelio:

Potpuno se slažem. Kompanije i potrošači traže svježi, relevantan, zabavan i informativan sadržaj više nego ikad prije. Ova publikacija nastavlja povećavati svoj domet i angažman ... i napisao sam jedan post na blogu u posljednje dvije sedmice! Zašto? Jer čitatelji vide da sam i strasna, upućena i imam povjerenja. Za razliku od Facebook oglasa sa clickbait-om, stvorio sam reputaciju s vama - moji čitatelji - i vi nastavljate dijeliti i reagirati.

Ako ne dobijete rezultate koje tražite iz središta vaš univerzum, Savjetujem vam da preslušate nedavnu emisiju Side Hustle: SEO za blogere: Jednostavan način da dobijete više besplatnog prometa od Googlea. Matt Giovanisci dijeli tajnu o kojoj sam vikao godinama ... proizvodite bolji sadržaj od vaših konkurenata i dobit ćete pretraživanje i društvene mreže. Iako je to označeno kao jednostavan, treba puno truda da bi se stvorili najbolji članci na webu. Ali to je rijetko nemoguće!

Vaš svemir ili njihov?

Možete li slobodno kontaktirati potencijalne kupce koji su pokazali interes za vaše proizvode i usluge gdje marketingujete li ih?

Ako koristite Facebook oglase ili druge platforme na kojima nemate adresu e-pošte, mogućnost direktne poruke ili telefonski broj ... nemate takvu mogućnost. Oni su izvan vašeg svemira. Sljedbenik na Facebooku nije vaša perspektiva, jeste Izgledi za Facebook. Da biste razgovarali s njima, morate platiti naknadu Facebooku. I, Facebook ne samo da ograničava način na koji možete razgovarati s njima, kada možete razgovarati s njima, i određuje cijenu razgovora s njima ... oni mogu i potpuno ukloniti tu mogućnost. Facebook kuća izgrađena je na pijesku.

To, naravno, ne sprečava da Facebook u potpunosti iskoristim kao marketinški kanal. Imam. Međutim, moje očekivanje uspjeha i povrata ulaganja je da tog potrošača ili perspektivnog kupca odvezem na svoju web stranicu gdje mogu prikupiti njihove kontakt podatke, nastaviti dijalog ili ih čak pretvoriti ... dalje od Facebooka. Kad imam njihove kontakt podatke, to je kada su stvarni potencijalni klijenti.

Izvan ovih resursa koji posjeduju vašu perspektivu, postoji još jedno ograničenje. Kad vam ponestane novca, ostanu vam i potencijalni kupci. Kada ulažem u nevjerojatan sadržaj na svojoj web lokaciji, nastavljam voditi potencijalne kupce. Zapravo, članak o kojem sam pisao Kako API funkcionira ima više od deset godina i još uvijek ostvaruje hiljadu posjeta mjesečno! Zašto? Dajem odlične detalje, pa čak i videozapis treće strane koji pomaže objasniti koncept.

Tvoja domaća zadaća

Evo nekoliko domaćih zadataka za vas ... koristite alat poput Semrush i identificirajte članak na konkurentskoj web lokaciji koja dobro rangira ili na vašoj web stranici koja ne rangira dobro. Šta možete učiniti da ga poboljšate? Postoje li slike, dijagram ili video zapis koji možete dodati da biste to bolje objasnili? Postoje li primarni ili sekundarni podaci na mreži koji podržavaju vaše objašnjenje ili teoriju?

Izazovite sebe da napišete nevjerojatan članak ... gotovo mini knjigu. Uključite pozadinu, odjeljke sa zaglavljima i ilustrirajte svoj članak bolje od bilo kojeg konkurenta. Na kraju članka navedite sjajan poziv na akciju koji mami čitatelja da dalje razgovara o problemu ili da promovira vaše proizvode ili usluge. Sada ponovo objavite članak s današnjim datumom. Promovirajte članak svakog mjeseca putem društvenih kanala ... i gledajte ga kako cvjeta.

 

2 Komentari

  1. 1

    Zdravo Doug - s obzirom na to da se Facebook Instant Članci i Google AMP prikazuju na svojim svojstvima, ali ipak vode do kanonskog, kako utječe na vašu percepciju da web stranice trebaju biti središte vašeg svemira?

    Može li postojati scenarij u kojem trgovci imaju kanonsko spremište sadržaja koje živi na više kanala, od kojih su web lokacija, mehanizam e-pošte, Facebook, aplikacija i drugi kanali samo tačke distribucije?

    Možemo li razdvojiti „web lokaciju“ na sistem za upravljanje sadržajem, CRM, CDN, sistem automatizacije marketinga i druge dodatke koji čine celinu?

    Šta ako ste lanac prodavnica nameštaja i usmerite većinu prometa sa Mapa, Facebooka, časopisa, TV oglasa, klikom za poziv i tako dalje direktno u svoje prodavnice? To smo testirali u prvoj prodavnici namještaja na planeti, a povraćaj ulaganja je bolji od slanja na web lokaciju. "

    Pretpostavljam da ideja o "web lokaciji" više nije toliko jasna, jer postoji toliko integracija i spremišta podataka.

    Kako se prilagoditi ili zadržati usmjereno na web stranicu, a Zemlja je središte pogleda Sunčevog sistema?

    • 2

      Zdravo Tanner,

      To je solidno pitanje. Nadam se da nisam pogrešno prikazao svoje mišljenje o ovome. Uzet ću vaš primjer, na primjer. Ako sam trgovina namještajem i većinu svog prometa usmjeravam s karata, Facebooka, časopisa, TV oglasa, "klikni za poziv" itd., Moram shvatiti da ovisim o tim resursima koji idu naprijed. Ako se kladim na farmi na Facebooku, mogli bi podjednako lako izvući tepih iz mene u ažuriranju. Ako se radi o TV oglašavanju, stanica se može prodati i cijene mogu eksplodirati.

      Moja poanta je iskoristiti svugdje gdje pronađete perspektivu, ali nikada nemojte postati ovisni o trećoj strani bez koje ne možete voditi svoje poslovanje. Nadam se da to pomaže!

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.