Kako pretraživači pronalaze, indeksiraju i indeksiraju vaš sadržaj?

Optimizacija pretraživača

Ne preporučujem često klijentima da grade vlastite sisteme za e-trgovinu ili upravljanje sadržajem zbog svih neviđenih opcija proširivosti koje su danas potrebne - prvenstveno usredotočenih na pretragu i društvenu optimizaciju. Napisao sam članak o kako odabrati CMS i još uvijek ga pokazujem kompanijama s kojima surađujem u iskušenju samo da izgrade vlastiti sistem upravljanja sadržajem.

Međutim, postoje apsolutno situacije u kojima je prilagođena platforma neophodna. Kad je to optimalno rješenje, ipak nagovaram svoje klijente da izgrade potrebne funkcije za optimizaciju svojih stranica za pretraživanje i društvene medije. U osnovi postoje tri ključne karakteristike koje su neophodne.

  • robots.txt
  • XML Sitemap
  • Metadata

Što je datoteka Robots.txt?

robots.txt datoteka - robots.txt datoteka je obična tekstualna datoteka koja se nalazi u korijenskom direktoriju stranice i govori pretraživačima što trebaju uključiti i izuzeti iz rezultata pretraživanja. Posljednjih godina pretraživači su također zatražili da u datoteku uključite put do XML karte web mjesta. Evo mog primjera koji omogućava svim botovima da indeksiraju moju web lokaciju i usmjerava ih na moju XML kartu web stranice:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

Što je XML karta web stranice?

XML Sitemap - Baš kao što je HTML za pregled u pregledniku, XML je napisan da se programski digestira. XML karta web mjesta je u osnovi tablica svake stranice na vašoj web lokaciji i kada je zadnji put ažurirana. XML karte web mjesta također mogu biti povezane lancima… to jest jedna XML karta web mjesta može se odnositi na drugu. To je sjajno ako želite logički organizirati i raščlaniti elemente svoje web lokacije (FAQ, stranice, proizvodi itd.) Na njihove vlastite karte web mjesta.

Sitemapovi su neophodni kako biste pretraživačima učinkovito mogli dati do znanja koji ste sadržaj kreirali i kada je zadnji put uređen. Proces koji pretraživač koristi prilikom odlaska na vašu web lokaciju nije učinkovit bez primjene karte web stranice i isječaka.

Bez XML karte web mjesta, riskirate da vaše stranice nikad ne budu otkrivene. Što ako imate novu odredišnu stranicu proizvoda koja nije povezana interno ili eksterno. Kako to Google otkriva? Pa, jednostavno rečeno ... dok se ne pronađe veza do nje, nećete biti otkriveni. Srećom, pretraživači omogućavaju sistemima za upravljanje sadržajem i e-trgovinama platformu da za njih izbace crveni tepih!

  1. Google otkriva vanjsku ili unutarnju vezu do vaše web lokacije.
  2. Google indeksira stranicu i rangira je prema sadržaju i sadržaju i kvaliteti web stranice s uputnom vezom.

Sa XML Sitemapom, otkrivanje vašeg sadržaja ili njegovo ažuriranje ne prepuštate slučaju! Previše programera pokušava koristiti prečice koje i njih bole. Oni objavljuju isti bogati isječak na web lokaciji, pružajući informacije koje nisu relevantne za informacije na stranici. Na svakoj stranici objavljuju kartu web mjesta s istim datumima (ili se svi ažuriraju kada se ažurira jedna stranica), dajući redovima pretraživačima da igraju sistem ili su nepouzdani. Ili uopće ne pinguju pretraživače ... pa pretraživač ne shvaća da su objavljene nove informacije.

Šta su metapodaci? Mikropodaci? Rich Snippets?

Bogati isječci pažljivo su označeni mikropodacima koja je skrivena od gledatelja, ali vidljiva na stranici koju mogu koristiti pretraživači ili web lokacije društvenih medija. Ovo je poznato kao metapodaci. Google se prilagođava Schema.org kao standard za uključivanje stvari kao što su slike, naslovi, opisi ... kao i mnoštvo drugih informativnih isječaka kao što su cijena, količina, informacije o lokaciji, ocjene itd. Shema će značajno poboljšati vidljivost vaše pretraživačke mreže i vjerojatnost da će korisnik kliknuti kroz.

Facebook koristi OpenGraph protokola (naravno da ne mogu biti isti), Twitter čak ima isječak da navede vaš Twitter profil. Sve više i više platformi koristi ove metapodatke za pregled ugrađenih veza i drugih informacija kada ih objavljuju.

Vaše web stranice imaju osnovno značenje koje ljudi razumiju kada čitaju web stranice. Ali pretraživači slabo razumiju ono o čemu se raspravlja na tim stranicama. Dodavanjem dodatnih oznaka u HTML vaših web stranica - oznaka koje kažu: "Hej pretraživač, ove informacije opisuju ovaj određeni film, mjesto, osobu ili videozapis" - možete pomoći pretraživačima i drugim aplikacijama da bolje razumiju vaš sadržaj i prikazati ga na koristan, relevantan način. Mikropodaci su skup oznaka, uveden sa HTML5, koji vam omogućava da to učinite.

Schema.org, što su MicroData?

Naravno, ništa od toga nije potrebno ... ali toplo ih preporučujem. Na primjer, kada podijelite vezu na Facebooku, a ne pojavi se slika, naslov ili opis ... malo će ljudi biti zainteresirano i stvarno kliknuti. A ako se vaši isječci sheme ne nalaze na svakoj stranici, naravno da se i dalje možete pojaviti u rezultatima pretraživanja ... ali konkurenti vas mogu pobijediti kada prikažu dodatne informacije.

Registrirajte svoje XML karte web mjesta pomoću Search Consolea

Nužno je da, ako ste izgradili vlastiti sadržaj ili platformu za e-trgovinu, imate podsistem koji pinguje pretraživače, objavljuje mikropodatke, a zatim pruža važeću XML kartu web lokacije za pronalazak sadržaja ili proizvoda!

Jednom kada se datoteka robots.txt, XML karte web mjesta i bogati isječci prilagode i optimiziraju na cijeloj web lokaciji, ne zaboravite se registrirati za pretraživačku konzolu svake tražilice (poznatu i kao alat za webmastere) gdje možete pratiti zdravlje i vidljivost vašeg stranica na pretraživačima. Možete čak odrediti put do svoje karte web lokacije ako nije naveden i vidjeti kako ga pretraživač troši, postoje li neki problemi s njim, pa čak i kako ih ispraviti.

Razvaljajte crveni tepih na pretraživačima i društvenim mrežama i vidjet ćete da je vaša web lokacija bolje rangirana, da su vaši unosi na stranicama rezultata pretraživača kliknuli više, a vaše stranice više dijelile na društvenim mrežama. Sve se zbraja!

Kako Robots.txt, Sitemaps i MetaData rade zajedno

Kombinacija svih ovih elemenata mnogo je nalik na razvijanje crvenog tepiha za vašu web lokaciju. Evo postupka indeksiranja koji bot uzima zajedno s načinom na koji pretraživač indeksira vaš sadržaj.

  1. Vaša web lokacija ima datoteku robots.txt koja se također odnosi na vašu XML lokaciju web lokacije.
  2. Vaš CMS ili sistem e-trgovine ažuriraju XML kartu web lokacije bilo kojom stranicom i objavljuju datum ili uređuju informacije o datumu.
  3. Vaš CMS ili sistem e-trgovine pingiraju pretraživače kako bi ih obavijestili da je vaša web lokacija ažurirana. Možete ih pingati izravno ili koristiti RPC i uslugu poput Ping-o-matic pritisnuti na sve ključne pretraživače.
  4. Pretraživač se odmah vraća, poštuje datoteku Robots.txt, pronalazi nove ili ažurirane stranice putem karte web stranice, a zatim indeksira stranicu.
  5. Kada indeksira vašu stranicu, koristi obogaćene mikropodatke za poboljšanje stranice rezultata pretraživača.
  6. Kako druge relevantne web lokacije vode do vašeg sadržaja, vaš se sadržaj bolje rangira.
  7. Kako se vaš sadržaj dijeli na društvenim mrežama, navedeni bogati isječci informacija mogu pomoći u ispravnom pregledu vašeg sadržaja i usmjeravanju na vaš profil na društvenim mrežama.

2 Komentari

  1. 1

    moja web lokacija nije u mogućnosti indeksirati novi sadržaj, dohvaćam kartu web mjesta i urlove na webmasteru, ali još uvijek nisam u mogućnosti to poboljšati. Je li to problem sa Googleovom pozadinom?

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.